浅析新兴财经类报纸的发展方向

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[摘 要]当下,中国财经类报纸的竟争态势非常激烈。以《中国经营报道》、《第一财经日报》、《经济观察报》和《2 1世纪经济报》为代表的新兴财经类报纸,无论是从新闻角度、内容质量,还是运作模式、用人机制,都有别于传统财经类报纸。本文从我国传统财经类报纸发展现状入手,对相关问题提出一些自己的思考。希望能够探寻新兴财经类报纸发展方向。

[关键词] 新兴财经类报纸、市场、发展方向

中图分类号:G219.2-F 文献标识码: A文章编号:1003-8809(2010)-08-0255-01

21世纪开始,中国报业市场发生巨大变化,尤其是财经类报纸,不但面临的市场环境千变万化,而且人们的经济活动更是变化无穷,知识经济己使人们的经济行为发生变化。面对着这样一个复杂和竞争的报业发展态势,一个值得我们探讨的问题就是:21世纪究竟需要什么样的财经类报纸?

一、传统财经类报纸的发展现状

除了国家政策性调整和经济发展等外部因素外,传统财经类报纸发展呈日渐萎缩的现状,其形成原因主要是:

(一)报道角度过于狭窄

改革开放以后,许多财经类报纸忽略了国内外经济环境的变化,仍然沿用原有的报道视角,立足本地,关注国内,信息面过窄;而有些财经类报纸由于从属于某一经济部门,报道思路单一,内容枯燥乏味,成为图解政府政策的机器;有的为了生存而仿效都市报和晚报,增加生活和副刊的内容,异化成他类报纸。

(二)报道方式陈旧

仅仅还在几年前,有些财经记者的工作还十分轻松和简单,只需把政府主管部或工商企业发给他们的新闻通稿改写一下,最多是整理一下采访录音带,就可以完成报道任务。而现在新闻媒介面对的是一个越来越挑剔和苛刻的市场和受众,人们己不再满足一般地获知信息,而要求全方位地解读信息。

(三)定位不准

在新经济时代,财经类报纸面临着三个受众群:普通大众、中下层管理人员和经济工作者、企业中高层管理人员、经济理论学者。目前许多财经类报纸将读者笼统定位为关心经济的人士,没有进一步细分。其结果是,新读者难以吸引,原先的读者人数却不断减少。

二、新兴财经类报纸发展趋势

对于新兴财经类报纸的概念笔者认为,主要指在充分细分受众和市场的基础上,以新闻和财经双重视角审视经济新闻,并且在新闻理念、市场观念、报道方式、运作模式等方面皆有别于传统经济类报纸、具有鲜明时代特征的新型经济类报纸。以《中国经营报道》、《第一财经日报》、《经济观察报》和《2 1世纪经济报》为代表的新兴财经类报纸,无论是从新闻角度、内容质量,还是运作模式、用人机制,都有别于传统财经类报纸。

目前,在市场化浪潮的压力与主管部门优化报业结构的政策调控下,国内的报纸儿乎无一例外地被卷入竞争的漩锅中。在大大小小的新闻研讨会,报业营与管理日益成为关注的焦点。面对市场,寻找前进的方向、发展的出路和生存策略,就成为当务之急。针对财经类报纸,笔者提出以下建议:

(一)背景广泛的报道财经新闻

《21世纪经济报道》在大幅自身宣传广告中打出:“加入WTO以后,我们将告别‘摸着石头过河’的时代,我们面临的是国际经济新秩序,我们怎么办?”蕴意不言自喻。当全国上下都在为 WTO摩拳擦掌时,作为报业,不仅要关注它给自身带来的产业冲击,更要研究报道视角的转变问题。国际化的发展形势越来越要求媒介关注国际经济环境的变化。所以,财经新闻以国经济为背景进行报道将空前重要,这不仅是由客观的经济规律所决定的,也是大受众的迫切需求。

(二)在细分中凸显个性

市场竞争的结果,使得某一个高度开发、彼此“克隆”、定位重复的传播领内的效益回报日益微利化。为了寻求更为丰厚的效益回报的传播区位,媒体市定位便日益呈现出细分化、专门化和规模化的特征。而所有这些转变,都意味对过去那种“小而全”、“大而全”模式的否定或改造。运用 “减法”进行传媒市场定位,己经成为现阶段新一轮报纸改版的基本操作方向。

不同的读者群,需求差别比较明显;而在同一个读者群内部,需求差别比细微,或者说具有较为相似的需求特征。作为财经类报纸,如果像综合类报刊那样报道社会新闻,势必会产生定位混乱;但如果不加以报道,又会大大减少可读性,在这种两难的情况下,一种比较有效的报道方式就是可以用经济眼光来写社会闻,从而突出自己的个性。

改革开放以来,我国报业经过二十世纪八十年代的高速发展,九十年代的行业洗牌之后,现在迎来了理性的平稳快速发展。随着中国改革开放的逐步深入,我国经济实力与综合国力显著提高,新型的经济体系,经济形态使人们的经济观念也随之变化,与此同时,奥运的成功举办等系列事件的宏观带动,使中国经济全球化的步伐加快,随之带来一系列新的国际经济游戏规则与条例,使越来越多人的经济利益受到牵动,越来越多人被动地参与到新的经济活动中,面对着不同的政治环境与全新的经济游戏规则,人们不仅需要经过书籍、媒体,了解与熟悉规则与财经消息和产业动态,而且需要从权威、科学的媒体中从宏观、微观等方面多层次多角度地解释新规则、市场变化走向,挖掘信息背后的角色,使大众能够科学地理财,从而使媒体充当大众的投资顾问的角色,面临着新的市场需求,传统经济类报纸,无论是在企业理念、定位、操作等方面都没法满足市场环境与受众要求。这些情况客观上为新兴财经类报纸的诞生都带来了巨大的市场机遇与切入口。

经过几年的发展,中国新兴财经类报纸市场已经初步形成,近几年,在经济发达的北京、上海、广州等地分别出现了地区性的财经类报纸,以《经济观察报》为代表的新兴财经类报纸,以高品位,高定位、高品质立足于市场,有占领全国的趋势与实力,但与经济发达国家同行的主流相比,还有一大段距离,中国财经类报纸纸的奋斗之路还很遥远。

参考文献:

①《青年记者》:《国内三大经济报纸解读》

②陆小华 著 《整合传奴――传媒竞争趋势与对策》

③周伟 主编 《奴体前沿报告――个行业的变革和未来走向》

④陆小华 著《整合传媒――传媒竞争趋势与对策》 2001年7月 第一版

⑤孙燕君 著 《报业中国》2002年3月出版