节目不“坏”受众不爱?

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网上有个媒体人自嘲的段子：上辈子做坏事，这辈子做电视；上辈子作恶多，这辈子做广播；上辈子太，这辈子做报纸；上辈子太放肆，这辈子做杂志……上辈子老犯错，这辈子做网络！

段子的表述很穿越，从这辈子扯到上辈子，集中扫描了媒体人的苦逼状态。不过，那些结论很牵强，“这辈子”关“上辈子”什么事？其实，我的看法是，这辈子做电视，这辈子就得学会“做坏事”。

正如“男人不坏，女人不爱”， 这里的“坏”，并非指人格品行不端，而是指突破传统好男人的观念，能给女人带来惊喜，给生活增添新意。当下的电视传播环境，也可以借用这个说法：节目不“坏”，受众不爱。

怎么个“坏”法？其一，传统的主持风格和形象，一般都是正襟危坐、字正腔圆、端庄大方、彬彬有礼，而现在电视上走红的、关注度高的主持人，往往是煽风点火、赤口毒舌型的，习惯于“笑里藏刀”“借刀杀人”。智慧点的也属“挑拨离间”型，在节目现场不断地制造话题，“挑”——挑起每个人说话的欲望；“拨”——适时点拨，将论述控制在公共平台的适宜语境；“离”——允许参与讨论的嘉宾适当游离主题之外，鼓励他们表达富有个性的观点；“间”——打通场内观众与嘉宾、场内与场外观众互动的空间。

其二，节目背后，记者的采访过去说要不卑不亢，现在讲究攻心为上；过去讲要尊重理解，现在多媒体大混战，拼的是软磨硬泡、围追堵截——工作量考核压力下，电视人往往不追问到不罢休；叙事的技巧，过去讲一波三折、跌宕起伏，现在一些人擅长的是欲擒故纵、偷梁换柱、移花接木、故弄玄虚。

其三，联系选手、嘉宾乃至观众，也让很多电视人煞费苦心，堪称心理攻防战。录制之前，说服选手、嘉宾等到场要巧舌如簧、要厚皮赖脸，电话要勤打，不“打”不相识的最新出处就在这里；之间，要忽悠，稳住对方情绪，确保配合某些环节的录制，并且要引诱他们主动爆糗，自愿出丑。有丑有糗，就有……了，你懂的。

其四，节目的营销推广，功夫在频道之外，营销推广者需要综合运用多媒体，多策略覆盖最多人群。落实到平面媒体、网络媒体上便是“炒作”。近年来，营销推广策略不断推陈出新，但大致还在“星、性、腥”周边地带发动攻势，常见手法便是大大的“坏”：无中生有、以偏概全、断章取义、捕风捉影、哗众取宠直至耸人听闻，典型“标题党”那套野路子。

“坏”男人，追求心仪的女人，不脸红，不害羞，穷追不舍，甚至一副死猪不怕开水烫的样子；他们在女人面前，善于耍贫嘴，吹大牛，找乐子，献殷勤，所以常常比老实、严谨、内敛的男士更容易捕获女性的芳心。但是，谁都知道可爱的“坏”，应该是有边界有底线有场合的。“坏”的电视人呢？自然更应该有理性，有操守，有节制。电视人的主业，是要在万众瞩目的公共平台上传播主流价值观、传递积极正能量，所以要有洞察市场的眼睛，要有创新创优的灵感，要有良性沟通的智慧。

做点“坏”事很容易，难的是“坏”得恰到好处。没有约束的电视人，不过是业余的媒体人、不合格的媒体人。