爆米花也疯狂

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满头白发的玉米豆奶奶在和小孙子激烈争论《蝙蝠侠前传2:黑暗骑士》的台词时,突然情绪一激动,“爆”成了一朵大大的爆米花。在营销舞台上,即使只是一袋小小的爆米花,也有自己的精彩。

爆米花在大家的印象中也许只是看电影时可有可无的消遣零食,但如果这是和你同样热爱电影的爆米花, 或者是热心帮你挑选电影的爆米花呢? 事情是不是开始变得有趣了?

美国Diamond Food公司在接手了爆米花品牌PopSecret之后,自2009年12月到今年4月,通过两个阶段的营销运动,与影迷们进行情感互动并提供相关服务,把品牌与电影紧密地联系起来,成功完成了对Pop Secret的品牌提升和再造。

“让你的居家观影体验更美妙”

2009年12月,Diamond Food公司启动了第一阶段的整合营销活动。在这个寒冷的冬天,比起外出去电影院,人们更愿意在家中观影。此次营销活动便以“PopSecret 让你的居家观影体验更美妙”为主题展开,试图和影迷们建立情感上的互动。

著名的Nathan Love广告公司为其制作了卡通系列广告,Pop Secret爆米花化身为憨态可掬的Kernel玉米豆家族,他们都是超级影迷,经典电影台词张口即来。在其中一则广告中,满头白发的玉米豆奶奶在和小孙子激烈争论《蝙蝠侠前传2:黑暗骑士》的台词时,突然情绪一激动,“爆”成了一朵大大的爆米花,目前这则创意十足的广告已经在YouTube上获得了3.省略、IMdb.省略提供的有关电影的更多信息。

第二道是好友邀请服务。选定了想看的电影和相应的时间之后,你可以通过Facebook或者E-mail向你的好友们发出邀请,一起享受这个电影之夜。

最后,你还可以查询最近的Pop Secret销售点――第三项服务。只要输入所在地的邮政编码、喜欢的爆米花口味,以及你愿意开车几公里来买这袋爆米花,就可以得到符合要求的Pop Secret 销售点信息。

为了吸引更多的影迷使用“电影之夜”套餐服务,网站同时推出了“好莱坞VIP”大奖包。4月30日之前登录Pop Secret的网站就可以参加抽奖活动,幸运者可以得到好莱坞双人游的机会,包括参观华纳兄弟工作室、5500美元的支票,以及一部蓝光唱机和DVD精选。

Pop Secret的例子说明:在营销舞台上,不分大小,即使只是一袋小小的爆米花,也有自己的精彩。