品牌是熬出来的

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直觉并不可靠。许多给人印象为时尚、流行与现代的品牌，实际上已经有很悠久的历史了。例如：可口可乐诞生在1887年，米其林是1898年，骆驼香烟则是1913年，万宝路1937年……少数经历岁月洗礼而生存下来的品牌背后，却是无数的品牌被人永久地忘记了。

大浪淘沙，是什么使这些品牌活了下来，而大多数品牌却消失了呢？答案只有一个——承受住竞争的煎熬。

持续性是品牌的形成和长寿必不可少的基本条件。这就是人们常说的传承与创新，而这两者之间的突破，实质是一种煎熬。奔驰承受住了这种煎熬才战胜时间，给另一代人时尚现代的感觉秘密所在。

维系品牌的是一代人的消费与时间。一代人的消费终止了，时间还在继续。时间的因素不外乎反映消费者生活形态、期望的变化、技术和竞争力量的变化。因而对时间因素的驾驭围绕两大问题：第一，我们如何在保持不变的同时追求发展？第二，哪些我们应该改变，哪些却不能碰动它？由于品牌仅是凭借它的产品（或服务）和它的传播而存在，对时间的管理就必须考虑这两部分的革新和持续。

在传播方面，万宝路于1954年使用的牛仔形象创造了持续不变的神话；而可口可乐、大众汽车、雀巢、飞利浦等不得不更新它的传播和产品以适应环境的变化。品牌必须学会改变它们的风格和产品，以保持时髦和合乎时代潮流。

品牌只要承受住了发展中技术和文化因素双重煎熬，时间就成了最大的代言人，自然也就是百年品牌。

山雨欲来风满楼。电动车行业2013年遇到了前所未有的困境，第一表现在创新停滞，大家都在外观设计上挖空心思，但作为代步工具的实用性仍处在原始阶段。如某品牌宣传的电动车能跑一千里，其中的绝窍都是电瓶数量的叠加而非技术的突破。第二促销乏力。往常，一场大的促销活动能带动厂家商家的连动兴奋，三位数四位数的销量也习以为常。2013年，大家都是赔钱赚吆喝，无论你是以旧换新或者价格自杀。这些征兆说明洗牌的暴风雨终于来了，这也预示着品牌的机遇来了。

我非常赞同巴菲特的观点，只有退潮的时候才会知道谁在光着屁股游泳。电动车行业也是一样，只有在惨烈的竞争中存活下来，才能缔造出真正的大品牌。