初探视觉导向设计
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摘 要： 长久以来，人们认为标识导向就是牌子加文字。所以人们习惯把标识称作“标识牌”或“导向牌”。其实这只是标识导向的一种存在形式罢了。标识导向不仅仅指导游指示板，它还包括原本存在于该地区环境中，表示独特的地方性及信息的某种事物。通过本文我们形成了对视觉导向设计未来发展方向的初探，得到了未来导向应注重第二功能的主张，解决了原有导向功能单一、呆板的问题，促进了当地文化传播并吸引更多的游客。
关 键 词：视觉导向设计 发展第二功能 广泛的文化性 城市空间
引言
一直以来，秦皇岛以时尚的旅游都市形象世人，很少有外地游客了解秦皇岛的历史文化，我们应该专门打造文化品牌。文化是秦皇岛的，也是中国的，是世界的，我们的优良历史文化应该拿出来晒一晒，与更多的人一同分享。在旅游这个项目上，秦皇岛比海滩比不过青岛，比发展比不过大连，单单是渤海湾秦皇岛已经立不住脚，所以，我们应该同它们比特色，秦皇岛应脱离以往旅游城市发展的传统套路，走出一条秦皇岛特色发展路线，秦皇岛是中国著名的足球城市，借着北京奥运会足球比赛在秦皇岛举行的东风，我们可以发展特色体育旅游产业，以足球为向导，以旅游为根基，引领秦皇岛的进一步发展。
1.背景
随着社会物质文明的极大丰富，追求精神文明便成为了现代社会的更高要求，视觉导向设计也应运而生。在现代社会我们生活在一个为我们指明了方向的体系中，有各种各样的标示导向来指引我们从哪里过马路，告诉我们厕所在哪里，如何到达电影院。标示导向走入环境之中，即为其服务同时它自身又是环境的一部分。多年以来标示导向设计被分割为不同的专业领域，规划者设计城市，建筑师设计建筑，环境艺术设计师设计内部空间，平面设计师创造出标志。这些团体很难在一起合作，从而满足受众的需要。环境中的标示导向设计所涉及的范围极为广泛，标识不仅仅是一个标志或者箭头，而是要与建筑、景观和图形融为一体，真正形成系统化设计。同时还要适应多层次、多形态、多空间的复杂要求。希望标示导向的构筑，也就是建立提供信息新方式的目的，就是创造一个更适合现代人居住的完善的空间环境。更重要的是，要实现一个不但要老年人及残障人士更容易理解的城市空间，而且要对任何人而言都是安全、舒适并充满魅力的城市空间。
2.视觉导向的发展现状与趋势
辨别方向并非是一种与生俱来、可有可无的能力， 而是一个生存的前提条件。正如与环境的对话是我们生命的一部分，对地点的方向的判断更是每个人获取自由与树立自我意识的前提条件。换句话说，要想知道“去往何处”，首先必须了解“身在何处”。在国外很多视觉导向设计很人性化。例如日本各种公共场所的视觉导向设计都以切实的场所特点，人性化的方位解读被人们欣然接受着，日本设计大师原研哉为妇产医院做的视觉导向设计就是一个很好的例子。用易脏的棉布做的标识促进了传播，让白棉布这样易脏的材料一直保持洁净，等于向来访者和病人展示最高等级的卫生。
但是在中国我们迈向精神文明服务的步伐稍稍有些落后，视觉导向设计在我国还没有得到充分发展。标志是传递事物信息的一种符号，但它不仅仅是简单的传递某种信息，还蕴含和体现着一种更广泛的文化性。
3.“知己知彼，百战不殆”
我们致力于秦皇岛公共空间导向设计研究，经过调查，结合多种因素（地理位置、城市标志性雕塑等），我们最终决定将在人民广场实施设计理念，秦皇岛人民广场位于秦皇岛市几何中心上，广场内有雕塑《“众志成城”》为秦皇岛标志，特别是其中的喷泉《源》（在《源》的设计图上，以秦皇岛历史沿革为创作素材，用地浮雕的形式镌刻着曾经发生在秦皇岛重大历史事件。形式上参考了日晷、汉瓦当等传统样式，同时将秦皇岛深厚的历史文化与现代声光电技术相融合，表达了拥有深厚历史文化的秦皇岛放眼未来，焕发新活力的情怀）代表秦皇岛的中心点，有着特殊的意义。
我们做的视觉导向还是以秦皇岛的历史文化背景为主题，但又要结合到某一点上，所以我们决定要加入这一点的特有背景与之相结合；我们发现《源》这个主题很丰富，其中不仅有时间上的概括，还有空间上的分布，比如，在《源》的最外一层上有四大神兽代表着的四个方向（东西南北）；经过讨论我们决定采用空间因素来与之相结合，也就是，采用四大神兽代表的属性颜色在空间上分割广场（青龙属木-绿色-代表东方；白虎属金-黄色-代表西方；朱雀属火-红色-代表南方；玄武属水-蓝色-代表北方）；
我们还走访了同是海港城市的青岛、大连作为此次项目的考察地，举例为青岛的五四广场，五四个广场北依青岛市市政府办公大楼，南临浮山湾，位于东部新区，市政府大楼南侧，有大型草坪、音乐喷泉，以及标志性雕塑“五月的风”，以螺旋上升的风的造型和火红的色彩，充分体现了“”反帝反封建的爱国主义基调和张扬腾升的民族力量；我认为这跟我市人民广场极为相似，人民广场位于我市几何中心上，广场内同样有一代表性雕塑《“众志成城”》，作在寓意上为了突出人民的概念，将三个大写的人字相互组合，形成了三人为众、众志成城的主题意念。
我市现在正处于发展阶段，城市在慢慢扩大，然而城市的基础设施却还停留在几年前，甚至几十年前，特别是那些城市中心地带，这些地方发展早、建设早，但是相对现在正在不断发展的城市来说，我们还欠缺很多。我们希望通过视觉形式来源分析了解城市要素，并将城市的这些独特要素转化为具象的视觉符号，并进一步转化为城市形象系统，从而构建城市形象外在直观的表现形式。进而以城市视觉形象为载体，从城市形象的突出个性、市场导向、公众认可、现实可行方面阐述了城市视觉形象识别系统的建构原则。
4.我们的理念：突破原有导向牌的设计方式
4.1 图形图案作为设计导向的重要部分，我们需要让它具有特点，根据视觉传达特有的符号语言，设计出独一无二的文化讯息视觉导向。
4.2传统导向牌外观类似，大同小异，而我们要做的是突出公共空间特有的休闲、娱乐等特色，让观者一目了然，而且突破原有的呆板造型。
4.3特别是摆放位置，突破原有的传统摆放位置（即交叉路口），放在人多的地方，突出第二功能，展现第二功能、发展第二功能。
所谓的第二功能就是指在原有的基础功能上附加一些功能，当然还是以第一功能为主体，第二功能只是凸显一些地区特色与增加该产品的存在价值而存在的，比如在国内外也有许多的相似的第二功能体现，比如在垃圾桶上有导向牌的组合等等，所以，我们觉得结合人民广场的特有环境因素，我们也有必要去发展第二功能、去凸显第二功能。
人民广场占地面积比较小，周边多为“原始”居民，但是人民广场目前已经成为港城老百姓活动的重要场所，连续几年，海港区政府在这里举办元宵灯会、庙会；每年夏天的夜晚，歌舞表演更是好戏连台；各种车展、房展等大型活动也多次在这里举办；就连不少国内其他城市甚至国外游客，到秦皇岛游玩时，都把喷泉表演作为一个必看的景点，看完喷泉，很多人情不自禁地加入到跳大绳、健身舞等群众自发的娱乐活动中去。所以，人民广场对于导向的需求还是有必要的，但是导向的第一功能已经无法满足人们的需求，随着特有因素的发展，特殊情况的体现，我们决定人民广场的导向将以发展第二功能为主。
总结
今天，标示导向设计已经成为景观环境中一个新的组成要素，新的视觉亮点，在与生活相关的众多领域里，人们正在为追求便利性和合理性进行着努力。受这股潮流的影响，在城市环境中人们追求有效地利用有限的空间，在高楼大厦不断增加与社会工作压力的不断加大的今天，人们急需一个可以放松、休闲的场所，这就是广场，而导向设计正是广场的重要组成部分，怎样在一个空间较小的广场里给人一种美的享受，让人们去放松身心，是导向设计应该解决的问题。
参考文献
[1]《环境标识导向系统设计》.鲍诗度.王淮梁等.中国建筑工业出版社.2007年2月
[2]《公共导向设计》.章莉莉著.上海人民美术出版社.2011年1月