王欣:“盒子”里的巧克力糖

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仿佛“盒子”里有那么多令人垂涎的巧克力糖，吸引着他不断地努力探索。

他是一个理想主义色彩浓重的80后。做快播播放器近6年，坚持不碰内容，只想让更多的视频网站使用他的技术，即使大多数用户并不知晓；2005年，王欣进入盛大网络负责“盒子”研发，从此与“盒子”结下不解之缘，前后四次“造盒”，尽管到目前为止，在这个产品上，他并没有赚到多少钱。

他就是快播科技有限公司创始人、董事长王欣。仿佛“盒子”里有那么多令人垂涎的巧克力糖，吸引着他不断地努力探索。

我的“盒子”有点不一样

2012年底，经过整整一年研发测试的新产品快播大屏幕正式发售，这已经是王欣的第四款“盒子”。而这个时间点，也是国内“盒子”混战时期。且不论AppleTV被追捧，即使在国内，前有小米盒子横空出世、半路夭折，后有视频网站乐视网的乐视TV强势加入战局。

伴随着外界对政策、产品、市场的种种争议，王欣坚持快播盒子具有很大的想象空间，因为他走的是一条迥异于盛大、小米和乐视盒子之路。严格意义上，他不愿意称快播大屏幕为“盒子”，因为这款产品与快播播放器一样，不涉及内容，只是一个多屏切换的介质。

快播大屏幕并不大，只是个普通U盘大小的智能终端配件，可以将人们的智能手机、平板电脑与电视机、投影仪等大屏幕无线连接，一键播放照片、视频、PPT等，完全摆脱了HDMI（高清晰度多媒体接口）线的“线”制。在技术标准上，由于快播大屏幕不仅支持自行研发的Smart Play标准，也同时兼容苹果Air Play，以及由微软、英特尔等发起的DLNA协议，能支持市面上的重点应用内容和绝大部分智能手机、电视机等硬件。快播大屏幕支持苹果的Air Play无线技术，当点击iPhone图片或视频中的Air Play按钮，手机上的照片和视频就会显示到电视上，而且在iPhone上滑屏切换照片时，电视的照片也会跟着实时切换。同样在播放视频时，也能在手机上控制视频播放。

苹果公司的Apple TV可以让用户在电视上观看部分网络视频，目前该产品已发展到第三代，受到不少苹果粉丝的喜爱。“Apple TV是需要局域网支持的，而快播大屏幕不需要Wi-Fi，快播大屏幕自带路由AP（Access Point，无线接入点）功能，可以与你的苹果手机直接连接。”王欣很认可苹果产品的人性化操作以及众多难以超越的优势，但谈及Apple TV，他认为快播大屏幕可以完全取代Apple TV，甚至在体验上超越了Apple TV，同时也考虑到了国内目前一些地方Wi-Fi普及程度不足的情况。

业内人士认为，未来不只是“移动互联”的世界，而是电视、PC、平板电脑、手机等“多屏互联”的世界，关键不只是“移动”，而是内容能在多屏之间平滑、方便地显示、共享、同步。“原来电视机还是家庭的中心，现在的电视机在渐渐变成智能手机的附属品，成为一个大的显示屏。快播大屏幕的出现正是顺应了这个潮流的变化。”王欣说，智能手机的普及已经改变了人们的生活，快播大屏幕则是让智能手机发挥出更大的功能，让多屏互动变得更加容易。

一波三折终圆“盒子梦”

王欣的“盒子梦”源于盛大，如今的盒子模式同样成型于在盛大任职的岁月。

2000年，年仅19岁的王欣大学毕业，独自南下“淘金”。在一位师兄的投资下，学计算机软件出身的王欣尝试创业，成立了点石软件有限公司，专注P2P技术。

后来，他遇到了盛大的创始人陈天桥。后者有意收购点石软件，但因为种种原因，此次收购最终“流产”。2005年，点石软件倒闭。而当时的盛大正式启动家庭娱乐计划，推出“盒子”项目，于是，陈天桥再次向王欣伸出了橄榄枝，王欣欣然前往上海。

当年，陈天桥不顾几乎所有人的反对，意图通过“盛大盒子”这个机顶盒设备，将旗下的网游、音乐、影视等互联网娱乐内容整合并接入电视机，从而全面控制用户的家庭娱乐终端。这应该是国内最早一家试水机顶盒的互联网公司，因此，王欣作为盛大盒子项目的助理总监，也成为最早一批研发盒子的核心技术骨干之一。也正是这次机遇，王欣从此多了一份“盒子梦”。

但按当时陈天桥的要求，要实现他的“大而全”功能，于是王欣带领团队做出了一款安装了Windows操作系统和英特尔芯片的“盒子”样机。据王欣回忆，当时盛大内部对此声音并不一致。仅仅做了一年，陈天桥的“盒子梦”在政策和市场的双重夹击下破碎。王欣重返深圳，开始第二次创业。

2007年，快播公司成立，王欣重拾P2P老本行，推出快播播放器。但他一直没有放下盒子梦，在新公司内部，他从一开始便成立了多屏事业部，专注盒子开发。当年，即按照自己的思路做出了一套新方案，两个设备，连接电脑和电视机，一个盒子发射信号，另一个盒子接收信号。“不涉及内容，只是电脑内容向电视机传输的一种通道。”但最终因为信号不稳定等因素，内部生产了几百台后便放弃了。

但王欣依然不死心，在快播播放器逐步进入轨道后，他再次推出一套盒子解决方案，技术上延续盛大盒子的思路，只是使用了Linux操作系统。同样，他没有整合内容的野心。该款产品也实现了其单一、专注的思路，只有点播功能，即加入一些节目清单供用户选择。“这类电子消费品不适用于大而全。”他总结说。因此他要把盒子做成一个移动端的配件，便有了今天U盘大小的快播大屏幕。“这类产品就应该小巧、便携、兼容、专注。”从形态和理念上看，这是一款完全与当年盛大盒子反向而行的产品。更重要的是不再让应用提供商迁就自己的标准，而是通过技术让所有内容可以通过盒子传输。

7年来，王欣与“盒子”较上了劲，让这个产品梦落地并产业化几乎成了他创业的隐线，而今，王欣总算圆了自己一个梦。

“快播王铁匠”的未来路

王欣对快播大屏幕的定位非常清晰：它的竞争对手是不是各种机顶盒，而是原来连接智能手机与电视机的那条HDMI线。既然是作为一根极简设计、看不见的线的功能，快播大屏幕的定价因此很关键，若比HDMI线高出过多，很可能会影响消费者的选择。

“在中国市场，我倾向于微利销售，只要能覆盖住成本加运费即可。”王欣表示，作为移动互联网时代的产物，快播大屏幕不应靠硬件赚钱，要让大家用得起。快播大屏幕未来在渠道上打算采取电子商务的形式销售，最大程度地减少中间环节的成本。快播10%左右的用户是在海外，王欣也看好快播大屏幕在海外市场的反响。

尽管快播大屏幕的外形看起来与普通U盘差不多大，但也包括了主要元器件CPU（中央处理器）、GPU（图形处理器）、双通道Wi-Fi模块、512M内存、4G或8G不等的SD卡。据业内人士估计，仅从元器件构成来看，单个成本约在两三百元。

至于盈利模式，王欣的计划是在增值服务上下功夫。王欣认为，对大屏幕的电视机来说，重点应用包括家庭教育类和游戏。这方面，快播此前几年累积的快播播放器和快玩游戏平台可以派上用场。目前，快播正与一些教育类应用开发商接触。王欣举了一个例子，以往幼儿教育类应用无法实现多屏互动，其互动环节只能预先设定好，比如在一段教学后让小孩回答问题，只能在隔几秒后说“太棒了，你答对了”，至于小孩到底答没答则不知道。快播公司可以将自己的Smart Play协议标准授权给开发商，实现真正的教学互动，并与开发商进行收入分成。

“相对于是否盈利，我们更加注重对技术的积累和创新，这也是我们一直以来的定位。”王欣说。正如他在微博上的名字“快播王铁匠”，他用这个提醒自己：立意不计名利，埋头专注技术，千锤百炼，将产品做到极致。