流行是一场善意的“阴谋”

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许多年前我和王新元就有一个共同的认识：服装设计流行其实就是一场“善意的阴谋”。

以我个人的理解，所谓流行是一种社会心理产物，它是某个时期人们对某几种设计潮流产生共同美感的心理反映。所谓服装流行，就是某个时期内，受时代文化、历史流变、技术革新等相关因素的影响，人们追求现行风尚的共同爱好和带有倾向性的着装方式与服装款式，所以“流行”可以说是时尚的代名词。因此，服装流行是服饰在未来一个时期的穿着趋势，是一种与时俱进的动态过程，它的特点是传播速度快而周期短。

置身于纷繁复杂的风尚潮流变化之中，究竟谁在主导流行？是明星艺人？是设计师？是电影电视？是研究机构？还是那些所谓的时尚达人？几十年来，莫衷一是。特别是近来乔布斯的黯然消逝，他的言论也成为流行语。他认为设计无需社会调研，创意设计概念在自己的脑子里。设计师的地位似乎空前凸现。

我对流行的理解是从流行色开始的。三十一年前刚刚接触流行色的时侯，就听我国已故流行色研究前辈、海上设计名家蔡作意先生讲课，从他那里进行了流行色的启蒙。当年服装设计师和图案设计师远没有今天如明星一般风光，只有歌舞团和电影厂里的服装设计师似乎还有些地位，社会上的服装设计同裁缝的地位并无差别。虽然，那时流行色研究体系处在初创时期，信息来源也仅仅是国际上诸如“法兰克福”等少数几个纺织品博览会。但流行色这个概念，足以使尚年轻的我相信来自西方设计流行的权威性。

我之所以说流行是一场善意的“阴谋”，是因为设计流行是易变的，而且个人和偶然因素从中发挥着重要作用。流行关乎时代、关乎文化、关乎民族、关乎人的心理，这是毋庸置疑的。关于其科学性的一面，也有专家著文评说。但是，凭我几十年来对设计流行的关注，特别是服装设计流行，自有一些心得。流行不外乎五种形式：第一种为独立的服装研究机构，他们往往从服饰流变史的角度，结合主流文化的审美趣味，从当前社会发展、文化事件中分析流行因素，并根据人的心理反映，比较科学地规划未来的设计流行，以文本的形式向外；第二种是时尚书刊、电影电视、文学作品中的人物形象和图片形象对流行的影响，它实际上也是一种；第三种是以某些品牌服装企业集团为利益群体，以商业赢利为目的，委托某些机构和社团组织，对未来设计流行作出规划，并使这些企业在未来的商业活动中能够先声夺人，最终为企业的商业成功而服务；第四种是某服装品牌为宣传自己的品牌，在商业推广中把握话语权，借助于某些设计名师和影视明星推广自己品牌的设计流行规划，并在商业上取得成功。第五种是独立设计师品牌为推广自己并宣传自己的时尚主张而进行的流行。其实时尚书刊、影视和文学作品对一般老百姓的影响更大一些。而后三种流行往往在专业领域，进而通过媒体影响消费者。所以我称为“阴谋”，他们主要把握的是一种趋众心理，用金钱和名人的强势宣传，编织一些美丽的梦幻故事，进而影响人的消费需求，其中怀揣的是“不可告人”的直接的商业“阴谋”。而且，任何形式的实则上它们的背后都有强大的经济基础作为后盾，可以讲都是做局，所以说是“阴谋”。当然这种阴谋不是以谋财害命为目的，是以经济利益最大化为目的，所以我说是善意的“阴谋”。当下有媒体说，现在的时尚已经设计全球化了，没有了设计个性，许多品牌大同小异，这是现实。当然进一步从更深意义上说它还可能影响意识形态，有些话题不言而喻。

流行是一场善意的“阴谋”论，我和王新元多年前已有共识，并在不同的场合畅谈过感想，因此今天谈“流行”，它的语义却更加复杂。