漫谈网络热词“卖萌”
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由读者推荐并经汉语专家反复评议、甄选之后，2011年12月20日《咬文嚼字》编辑部推出了2011年十大流行语。排位第六的是“卖萌”：
“卖萌”的“萌”，是从日语中借过来的。日本的动漫爱好者用“萌”形容非常喜好的事物，特别是动漫中的美少女。“萌”进入汉语以后，有了可爱、性感、讨人喜欢的新义项。可以说“萌少女”“萌女郎”等。“卖萌”的“卖”，不是出卖，而是显摆、展露。“卖萌”的意思是装可爱、扮嫩、撒娇，一般具有调侃色彩。
用谷歌引擎搜索，含“卖萌”的条目数以百万计（2011年12月22日下午13时统计数据约为4，420，000条，到晚上22时已逾7,930,000条）。其中以影视文艺领域居多，如：
《诺亚方舟》爆笑首演，曹云金“卖萌不卖艺”
（ ent.省略/a/20111222/000069.htm）
李宇春负责制冷卖萌，胡伟立负责供热送暖
（ent.省略/m/c/2011-12-21/10073513371.省略.省略/newspic/ent/43476/）
除人以外，其他东西也可以卖萌，如《食物也卖萌！网络爆红拟人小吃》：
最近一组拟人小吃组图迅速蹿红网络，食物也卖起萌来，八卦哥表示被萌得一愣一愣的。（games.省略/a/20111025/000123.htm）如图一。
很明显，卖萌最基本最常用的意思就是装嫩、扮可爱。《咬文嚼字》的解释与百度百科“卖萌”条目的说法大同小异：
根据网络上的卖萌图片，中南大学外国语学院日语系副教授金涛解释：“根据日本权威工具书《广辞苑》的释义，‘萌’本意有两个，一为春天来了，植物发芽;还有一个意思指存钱涨利息。”此外，“萌”还可作名词，解释为嫩芽，草木发芽，并由此引申为少女刚刚长成，吸引人的目光，给人一种春天降临、心情很好的感觉。
“据我了解，萌字被用在动漫作品中最早是1993年日本NHK电视台播放的电视剧《天才电视君》中的女主角‘鹭傼萌(SAGISAWA.MOE)’，在她有难的时候，会大叫她的名字‘萌’，一部分动漫迷因此而模仿。”金涛说，“萌”由此成为动漫族的通用语，特指动漫作品中那些年幼、单纯而漂亮的小女孩，即所谓“小萝莉”。后又扩大到一切美少女和美少男的形象，且不限于可爱、帅气者。顽皮、呆板、冷酷甚至说话带口音(特别是关西口音)等都被统统归到“萌”的谱系里。
不难看出，“卖萌”的“萌”属于外来词是既成事实。但实质上是仅仅借用了日本动画人物名的外壳，而内容仍是中国固有的成分。《广辞苑》的解释与汉语辞书的解释基本相同。东汉许慎《说文解字·艸部》：“萌，艸芽也。”萌是一个形声字，形符为艸，明是声符。《汉语大词典》解释为植物的芽，引《礼记·月令》：“（季春之月）生气方盛，阳气发泄，句者毕出，萌者尽达。”东汉郑玄注：“句，屈生者。芒而直曰萌。”而其动词义“草木发芽”是由本义“植物的芽”引申而来的。
刚刚从土里冒出的嫩芽充满生机与活力，进而引申出可爱、幼稚等意思。动漫作品的主要受众是小朋友，为了适应娃娃们需求，其人物形象自然要充满孩子气，所以“萌”就顺理成章地成了动漫通用语。但“萌家族”并非始终表示美好可爱等含义，在动漫族中也有“另类”，如幸运星泉此方的妹妹小早川优因其身体弱多病而引人疼爱。再如《Lucky Star》里的柊司和高良美幸，性格上较迷糊，反应比较迟钝，有人直指这种萌属性为天然呆。这些人物形象所带给我们的视觉冲击可谓一反常态。这些卡通人物即使是病弱、呆稚，但一样受人喜欢。而这一点似乎与中国古代的“卖懵”习俗有异曲同工之妙。
过去在江浙一带，过年时流行“卖懵（痴呆）”的风俗。南宋词人周密《武林旧事》卷三《岁晚节物》：
至除夕。则比屋以五色纸钱酒果，以迎送六神于门。至夜贲烛糁盆，红映霄汉， 爆竹鼓吹之声，喧阗彻夜，谓之“聒厅”。小儿女终夕博戏不寐，谓之“守岁”。又明灯床下，谓之“照虚耗”。及贴天行贴儿财门于楣。祀先之礼，则或昏或晓，各有不同。如饮屠苏、百事吉、胶牙饧，烧术卖懵等事，率多东都之遗风焉。
卖懵即卖懵懂，也即是卖痴呆。世传古代吴地人多呆，所以孩子们在除夕晚上，都戏耍着沿街叫喊：“卖痴呆，卖痴呆！”有一首《卖痴呆词》写的就是这种情景：“智巧由来不足用，痴呆自古无人重。独笑吴侬呆性多，唤卖残冬取善颂……”南宋诗人范成大在他的一首《卖痴呆词》中，就更具体生动地描写了这一风俗：
除夕更阑人不睡，厌禳钝滞迎新岁。
小儿呼叫走长街，云有痴呆让人买。
二物与人谁独无？就中吴侬仍有余。
巷南巷北卖不得，相逢大笑相揶揄。
栎翁块坐重帘下，独要买添令问价。
儿云翁买不须钱，奉赊痴呆千百年！
除夕之夜，天都快亮了，孩子们仍不睡觉，沿街叫喊着“卖痴呆”。 “儿云翁买不须钱，奉赊痴呆千百年！”诗写得极为诙谐、幽默、有趣，把这历史旧俗活灵活现地展现在人们面前。如图二。
总之，“卖萌”貌似借自日语而产生的网络新词，但不过仅是借助日本动漫人物的外壳，实质内涵仍系汉语固有的意思。更为巧合的是，它竟与古已有之的“卖懵”构词方式相同，皆为述宾结构，卖的对象“萌”、“懵”均是抽象的概念，且读音相近。我们认为，“卖萌”就是“卖懵”的现代版，并不是一个简单的日语借词。
作者：绵阳师范学院中文系副教授、文学博士