阿里巴巴“淘宝”微博

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“对于互联网行业来说，48岁的我不再‘年轻’。”马云曾在2013年初计划辞任阿里巴巴集团首席执行官职务时写道。可能直到4月29日，大家才明白这场退役宣言的真正含义。

当晚，新浪宣布：阿里巴巴集团以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股，约占微博公司总股份的18%，而未来阿里巴巴有权将持股比例提升至30%。

原来，玩腻了互联网，马云开始转攻移动互联。然而，在这场你情我愿的“联姻”中，阿里巴巴“娶”的却是已经走过了“最好时光”的新浪微博。但即使如此，这场交易还是“掷地有声”，活跃5亿网民的微博与中国最大线上交易平台的融合仿佛向电商与移动互联市场分别投了一颗重磅炸弹，所有的人都握紧了拳头，惶恐又期待地紧盯着前途未知的聚变。

走向没落的微博

数据显示，新浪微博注册用户人数已经超过5亿，日活跃用户为4700万，75%的活跃用户通过移动终端登录，即每天有超过3500万人通过移动终端浏览微博。但是，庞大的用户群并没有带来可观的收益，新浪微博甚至出现了比较严重的亏损。

2月20日，新浪公布了截至2012年12月31日的四季度及全年未经审计的财报，首次提及微博产品在2012年全年的营收状况。财报显示，2012年新浪微博全年营收约6600万美元，其中77% 的收入来自展示广告，但新浪微博全年运营成本为9300万美元，直到2012年末，仍属于“赔本赚吆喝”。不仅如此，新浪微博的展示广告，也在影响着新浪门户的广告营收。

盈利模式尚未清晰、流量无法有效变现的困境一直让新浪微博有苦难言。“微博在推动社会发展的过程中起到了难以替代的作用，但它在商业上的势头相对较慢，技术资金方面实力有限。”马云说。

然而，除了自身发展中遇到的问题，新浪微博还面临来自腾讯微信的挑战。

“除了微博，我一般会加在内地朋友的微信，这样可以一边分享观点一边打免费电话。”一位中国台湾记者说。今年以来，很多在境外留学、出差、旅游的人都开始用微信来代替昂贵的国际漫游电话费。微信自2011年1月推出以来发展迅猛，据腾讯统计的数据显示，截止到2013年1月15日，微信用户数过3亿。而从2亿到3亿，微信仅用了不到4个月时间。

“微信对微博的冲击已经显现。”新浪CEO兼总裁曹国伟坦言，现在微信和微博是移动终端最热门的两大应用，中国市场上很多人都在同时使用这两种产品。在一款产品上花费更多时间，就意味着在另一方投入时间的减少。

有分析指出，阿里巴巴的注资能够帮助新浪微博在时间上得到喘息，从而重新找到模式去应对微信和其他社交平台。也有人认为，“阿里巴巴有很强的变现能力，选择跟阿里合作，新浪微博的变现能力将会提高。”

金主与小清新

阿里巴巴不是慈善家，它不会白白砸钱给新浪微博这个尚没有清晰营利模式的“小清新”。

现在，几亿微博用户更倾向于从移动设备访问互联网。而移动互联、SNS化正是阿里巴巴的短板。

在PC互联网时代，阿里巴巴因为淘宝等产品带来的先发优势，以及良好的用户基础，拥有敢于跟百度搜索互相屏蔽的底气。但是，移动互联网普及后，蘑菇街、美丽说、唯品会、聚美优品等移动电商与应用喷涌而出。对比淘宝，唯品会、聚美优品等电商或主打正品大牌折扣、或针对年轻消费者，定位清晰之余，还有着更让消费者放心的正品保障。阿里巴巴已有10%的客户来自类似Pinterest的社区化电子商务网站。蘑菇街、美丽说的走红，让阿里巴巴迫切地想要抓住用户更多的碎片时间，这也需要有一个只属于阿里巴巴的社交平台。

“通过融合新浪微博在社交领域的影响力，阿里巴巴也希望能够提升自身竞争力，能够诞生更多有价值的电商社交产品，这是在培育电商大生态。”阿里巴巴在4月29日与新浪微博合作当晚，发给媒体的新闻稿中提道。

可以说，阿里巴巴的这一步棋带来未雨绸缪又势在必行的意味。

而外界的解读却是――阿里巴巴拿到了更多的流量和社交入口。按照合作双方的说法，阿里巴巴和新浪微博将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。怎样想像一个拥有近5亿注册用户数的阿里巴巴，与日活跃用户达4700万的新浪微博进行账户互通后的商业前景。不仅如此，一旦社交出口将流量导入电商后，还可以为支付宝实现“线上的营销、宣传、推广，同时引导客流线下消费体验”提供帮助。

研究机构Canalys的分析师拉什福特（Rachel Lashford）说：“微博有可能提振阿里巴巴的移动业务。”她补充道，“关键在于二者在分享客户基础、提升彼此平台吸引力等方面能够在多大程度上进行密切合作。”

来自IDC的数据显示，中国去年销售的智能手机中，有超过80%搭载的是谷歌的安卓（Android）操作系统，初出茅庐的阿里云OS智能手机操作系统面临着强大的对手。阿里巴巴与新浪微博的合作或许可以增加在移动端的竞争筹码。

阿里巴巴集团的首席战略长曾鸣最近接受采访时说：“如果一家大型互联网公司在移动领域有足够的抱负，就不能仅限于做应用程序，否则，它就只能是一个由他人控制的生态系统中的小物种。阿里巴巴的目标是让自己的手机操作系统占据10%的市场份额，但它目前的市场份额还不到1%。”

不仅如此，“等到阿里巴巴IPO时，可能会有更好的故事可以谈。”有业界笑称。熟悉阿里巴巴的银行家们表示，阿里巴巴已经做好了今年下半年整体上市的准备。

潜在的不安因素

“阿里巴巴收购新浪微博的心愿实现了，倒是想不出来要如何做，要达到什么样的目的，有一个什么样的美好愿景。所以现在的每一步都非常谨慎，一怕损害新浪微博的社交属性，二怕没有一个良好循环。”在“淘宝10周年庆典”上，一位阿里巴巴内部人士对记者说。

阿里与新浪微博的合作，虽然前景大好，但是却存在多个不得不解决的问题。

很多人担心两家“基因”不同的公司“联姻”后产生不良的化学效应。“新浪都沦落为网购平台了，曾经让小清新们谈笑风声的阵地变味了。”5月1日一大早，就有网友在微博上抱怨。

尽管曹国伟和马云口径一致：不会把微博变成电子商务平台，微博由新浪来做，阿里巴巴提供支持。

但是进入4月份，不少细心的新浪微博用户会发现，当含有淘宝单个商品的链接时，该链接下方会自动推荐同类型的两张商品图，并显示“推广”字样。而在阿里巴巴与新浪微博宣布达成战略合作后的5月份，新浪微博网页版最底端已开始添加“一淘热卖”的橱窗广告，内容则是按照用户此前在淘宝账号下的搜索记录做的精准营销。

虽然微博用户对这种营销手段持不同态度，但微博商业化给部分用户带来的“不友好”感觉，一直是阿里巴巴没有解决的问题。

其次，来自腾讯微信的挑战会让这场合作的成效推迟数年。今年3月，马云曾在香港瑞士信贷亚洲投资大会上表示，“移动业务我们没有创造力（主要指产品创新），也不幸运。拥有微信的腾讯则极具创造力。”奇虎360的CEO周鸿也曾略显嫉妒地评价：“50个360的产品加起来都比不过一个微信。”

阿里巴巴和新浪微博希望通过合作在未来3年实现营收3.8亿美元。“投资者至少要到3年后才能看到这一估值变为现金。无疑，5亿注册用户使新浪微博具有巨大的潜力，但在货币化过程中有许多事情都可能与预期有天壤之别。腾讯的微信已把人们的视线从微博吸引开，活跃用户使用时间已经超过了新浪微博。”《华尔街日报》的一篇分析文章称。并且，也有风险投资机构认为，阿里巴巴这样的投资者可能进一步提振新浪股票的人气，但对于希望进入中国互联网技术领域并关注价值的投资者而言，股票市场上有比新浪更好的选择。

但无论如何，马云和曹国伟都认为，这是各自发展中非常重要的一步，正确而美好。甚至有外界对这一事件判断：从此江湖无新事，百度、阿里、腾讯三分天下。