壹读为什么做这些

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半月前《壹读》杂志休刊一期，在此，我代表……我自己吧，感谢在网络以及公司邮件中出现的各种问候。我统一解释下，休刊是因为前段时间编辑们太累了，为了更好地让他们服务大家，所以就休息了。包括我和执行主编马昌博，还结伴去了趟。

顺便说一下，是我见过的最美的地方，那里的PM2.5经常是个位数，偶尔还是零。总之，绮丽的雪山，美丽的寺庙，温和的族群，让我一直没有走出美好回忆，并成为最坚定的赞美的人。而在都市很难享受这份纯美，在有些城市，我常常使劲睁眼都看不清窗外，雾气供给充足，常常绵绵不绝，好像置身于草船借箭的现场。

但就在北京那段PM2.5一度超过250的情况下，我的很多同事还在赶工。他们在中国网球赛现场推介中网和壹读。毫不客气地说，壹读在中网的展位，受到的欢迎程度仅次于网坛大V。我们的展位都有留恋的人群，他们看杂志，玩游戏，“调戏”壹读员工。有个七八岁的小男生，看壹读中网特刊入了迷，父亲几次拉他离开，同事觉得看不下去几块钱的投入就能满足孩子的兴趣，父亲居然不这么干干脆送了他一本。

在北京中网现场，《壹读》杂志，是，很，受，欢，迎，的。作为一家传媒公司，此次服务中网，我们提供的东西很多，我觉得最重要的部分，是有关网球的内容制作，具有历史感的精美纪念册，从头看到尾甚至笑到尾的特刊，三分钟弄清网球运动前世今生的微视频等等。做这些东西，正是我们擅长的。

我们擅长做内容，擅长把看起来高深不亲民的知识讲述给受众，擅长打掉尽可能多的传播门槛，让知识在乐趣中进入大脑。哪怕杂志被唱衰的现在，只要你读过《壹读》，你多半会选择寻找下一本。我经常随身带着《壹读》，给偶遇的朋友，也常常在几天后收到回复，“能再给几本吗？”有时我会谨慎地提醒：“我很担心你看完《壹读》之后，再也不看别的媒体了，会影响你的知识结构，请谨慎考虑……”

过去一年多的时间，壹读用特有的气质吸引了读者，这种气质包括轻松、知识、常识、贴近等等，这样的气质，正在成为现代传播中不可忽视的方法，正在成为聚拢人气的有效手段。

壹读的一位朋友问我的同事：“你们为什么要赞助中网？”如果我在现场，我会告诉他，我们愿意在类似网球这样的运动中，寻找潜在的气质相投者，用户、客户、消费者或朋友，而中网现场，人多，爱生活的人多，追求情趣的人多，正常人类多，壹读的slogan不是“轻幽默，有情趣”吗？我们认为自己还算有情趣，我们也在寻找同样有情趣的人，然后两情相悦并一直在一起。

几天前在深圳海边，中国杯帆船赛现场，壹读也是这项赛事的合作伙伴，想必有些人已经看到了壹读的身影。其实从去年开始，壹读就用优质的普及帆船知识视频以及欢乐有趣的杂志，为这项赛事提供服务。参与这个游戏的理由大体相同：在深圳海边，依然是人多，有情趣的人多，热爱生活的人多，正常人类多。谁不愿意和正常人类交朋友？而且他们不都是土豪。

我相信，不管遇到多少艰难险阻，中国依然会向前走，人民会越来越有资本，在意他们的身体，在意他们的呼吸，在意他们的运动，在意他们的心情，总之，越来越在意他们的生活，越来越正常，越来越坚强。壹读必须和这样的人民在一起。

我就壹说，下期再见。