LTE为本土手机处理器企业带来转机
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摘要：从中国手机市场的格局和定位入手，分析了本土手机处理器厂商的现状和差距，解释了当前市场的一些热点问题，并对未来本土
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关键词：TD-LTE；手机；处理器；基带；AP
DOI： 10.3969/j.issn.1005-5517.2014.3.004
去年底，工信部给中国移动发放TD-LTE牌照，中国电信、中国联通均获发TD-LTE和FDD LTE牌照。一石激起千层浪，今年中国移动正积极地推广4G手机，这为本土手机乃至手机芯片厂商带来了巨大的转机。今年1月，Gartner了“LTE处理器厂商2014年必须为中国移动的4G做好服务”的市场报告，笔者采访了报告的第一作者――Gartner研究部研究总监盛陵海先生。
为何中国移动对LTE最积极？
中国移动在3G（TD-SCDMA）技术上有些缺陷，整个网络性能比不上联通所使用的WCDMA（UMTS）；而且手机高端用户量较大的苹果iPhone之前不支持TD-SCDMA。因此出于策略上的考虑，中国移动在TD- SCDMA/3G上的投入没有联通大，而是在4G上摆重兵，希望跨越式发展。
为何国人总把高端降为低端？
很多人感叹，凡是高端的东西，只要中国人一做，就变成低端了。本土厂商是不是应该停止打价格战？应该做出一些高端、上档次的产品呢？
在盛陵海的另一份研究报告中，提到中国的手机厂商面临国内市场饱和的情况下如何去发展的问题。其实中国手机厂商不是想卖得那么便宜，只是由于产品体验和消费者接受度的关系卖不了那么贵。
在中国，其实两千元这个价位一直以来是手机消费者比较关注的一个价格区间。在一千元以下的价格区间，消费者不会主动消费，而是一种半推半送的――由运营商提供打包服务，你需要承诺月消费几十元，这个价位是中国的一般消费者可以承担的月使用费，因此运营商和消费者整好是匹配的。
每个消费群体的消费动力和消费习惯是不同的，就决定了厂商的策略、品牌的认知度，还有产品的开发设计。另外，不是厂商不想卖得贵，而是他们的产品还没有做到那个层次，就没有办法去跟三星苹果去打。不过，像OPPO、金立、步步高（vivo）等手机已经往三千元以上去做，做工比较好，广告也较多，而且采用了一些独到的设计。这不是偶然现象，而是他们真正在这上面投入了很大的精力，在Marketing（市场行销）、产品设计、开发、售后服务、品牌形象等方面进行了非常大的投入。
展讯被国有企业收购，是为了被政府保护？
展讯在美国纳斯达克退市，并被国有企业――紫光集团收购，展讯公司现在可以说是一家真正的本土企业。因此有人猜测，展讯面临激烈的市场竞争，在寻求国家的保护。
盛陵海对此观点持否定态度。他认为，如果是出于保护本土企业的做法，这是不太恰当的。因为芯片企业是高科技企业，高科技只有在竞争当中得到发展才有机会成功。展讯、中兴微、联芯等，不能只是在中国市场玩儿，要做大做强，还是要往外走，得到全球市场的承认。
那这样的收购对本土同行来说是否不太公平？实际上，其他本土企业或多或少地都有政府支持。我们不能说竞争不公平，只能说同样的钱，如果给了其他公司可能做不出来。其实在海外的同行也是如此，没有规模的设计公司如果去做无线领域，很难有非常好的表现，因为无线领域要考虑向后的兼容性，但整个专利体系很复杂，像多模手机，你不仅考虑TD-LTE，还要考虑TD-SCDMA、UMTS、2G等，有这样一系列的技术基础，你才能去做这个市场。
国外企业也能获得政府支持，大企业和政府之间的关系是藕断丝连的。
联想为什么不收购展讯？
华为有海思，联想作为整机企业，为何不模仿华为？盛陵海认为，如果手机企业再去做芯片，投资会很大，而且这个投资是不间断的投资。联想也曾经讨论过芯片投资，但是可能联想也认识到手机行业对芯片的要求也一直在变，而且变得很快，所以要维持这么大的摊子，如果每年出不了合适的芯片，反而会被拖累。
华为海思也会面临这样的问题，芯片如果做不好，那么华为想用也没办法用，除非在手机性能上做一些牺牲。三星也是一样的问题，所以现在三星手机直接去用高通的芯片，没有办法。
本土芯片公司和高通的差距？
本土公司爱宣传自己的一些产品是世界首创，或处于世界先进水平。而且也有这样的假设：如果本土企业有足够的资金，会做得比高通还好。
盛陵海认为，在基带方面，目前还没有一家本土企业可以超得过高通。高通领先很多，并拥有丰富的专利。本土企业的比喻，可以以这个例子来表达，买苹果时，也许国产的苹果个头大，早上市，价格便宜；而进口苹果虽然价格较贵，但它的市场定位是质量好，例如是有机、外观形象好，口感好的。大多数消费者对该苹果是否是第一个上市不是很感兴趣，更何况高通在很多移动芯片产品方面都是先行者。
提到本土公司，展讯的市场定位一直是非常准确的。展讯定位的是低端市场，该公司目前在LTE市场还没有很大的动作，这和他一贯作风是相关的。因为任何企业，尤其是半导体企业，资源永远是有限的，包括工程师资源、资金资源、IP资源等，因此不可能全面铺开来。你在不擅长的领域去挑战，还不如把自己擅长的领域先做好。就好像一个小孩，他刚学会跑，你就让他去跑马拉松，这是不太现实的。实际上，展讯去年整个智能手机产品线是真正成长的一年。
但展讯现在面临一个发展瓶颈：低端市场已经做得非常好，如果往上进一步发展，就需要资金投入，而这个资金是在海外市场难以获得的。卖给紫光，将在国内上市，也是资本运作的考虑。