赛事精彩,新闻标题也精彩
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在“读题时代”的今天，新闻标题对读者具有强烈的视觉冲击力。在北京奥运会报道中，各报的编辑记者深知制作标题的重要性，他们都充分发挥自己的聪明才智，将标题制作得多姿多彩，扣人心弦，使读者看到亮晶晶的诱人“眼睛”后，为之一振，大有不睹不快之感。为了以飨读者，以资借鉴，笔者从部分报纸上选出如下种类体育新闻标题进行赏析，让我们共同去体会那种拼搏奋进，“更快、更高、更强”的奥林匹克精神吧。
巧用人名 生动传神
在标题中直接用新闻人物的名字加上描写、评价、赞扬来制作标题，会给人以深刻传神的印象。以人名入题，突出了体育报道的主角――运动员，让读者一看标题，就知道主要新闻事实。例如：
《仲满：一剑划开新纪元》北京日报2008年8月13日；
《王峰夺冠，鲜花献爱妻》竞报2008年8月14日；
《打破垄断，娟娟一箭定江山》北京青年报2008年8月15日。
数字入题 对比鲜明
数字有着奇特的感染力，而竞技体育的成绩绝大多数是以数字来体现的。数字在新闻标题中的巧妙运用，具有反映事物特性和独到的对比鲜明性和深刻性。例如：
《国际奥委会连用“五个满意”》北京日报2008年8月14日；
《中国红五破世界纪录》北京青年报2008年8月14日；
《有无搞错，9秒69！》羊城晚报2008年8月17日。
借助夸张 融情入题
修辞上的夸张，是出于形象化地突出人和事的特点，表达一种强烈感情的需要。标题的夸张，必须严格遵循真实性的原则，从实际出发，从真情实感出发，做到“夸而有节”、“饰而不诬”。例如：
《谁言韩箭不败，张弓一矢破的》北京日报2008年8月15日；
《三虎下山，乒乓男团创历史》北京青年报2008年8月19日；
《惊喜一掷，女力士砸开金库》北京晚报2008年8月19日。
亲切呼告 生动感人
写文章不能板着面孔训人，要循循善诱说理，娓娓动听叙事，这是文章能不能吸引读者的因素之一。制作新闻标题也是如此。多用面对面讲话的语气，就能使读者感到亲切温暖。例如：
《重装杜丽，再度出山》竞报2008年8月14日；
《郭晶晶，靓晶晶》北京青年报2008年8月17日；
《国梁双喜》北京晨报2008年8月19日；
《何雯娜人美，蹦得更美》北京晚报2008年8月19日。
口语制题 易记易懂
群众口语，通俗、生动、形象、有趣，运用生动活泼的群众口头用语制作标题，它就像人造丝一样，用的是极平常的材料，而出来的却是光滑柔美的丝。口语制题，常常是欣喜之情溢于言表。例如：
《马赫带女篮，赢了新西兰》北京日报2008年8月14日；
《这块金牌谁也抢不走》羊城晚报2008年8月17日；
《顶住，金牌到手了！》北京晚报2008年8月20日；
《姐妹们，就一个字：拼》体坛周报2008年8月21日；
《乒乓跳水要“包圆儿”》北京晨报2008年8月23日。
提出疑问 出奇制胜
采用疑问的方式来制题，吸引读者在阅读内容时引起思索，寻求答案，常常会收到很好的效果。例如：
《女曲：“魔鬼教练”能否圆梦？》北京娱乐信报2008年8月21日；
《退役后，跳水公主何去何从？》羊城晚报2008年8月21日；
《赛艇比赛无领奖台？》竞报2008年8月22日。
对称均衡 美感倍增
“对称”是指以一条直线为中轴，左右、上下、前后均等。这种对称均衡美的法则，在古代园林、建筑、绘画等各方面均有所体现，也是制作新闻标题的最常用的技法之一。例如：
《女双四连冠，小花续传奇》北京日报2008年8月16日；
《巅峰对决，林丹卫冕》羊城晚报2008年8月17日；
《8年一剑，王者归来》北京晚报2008年8月20日；
《乒乓三姐妹，包揽金银铜》北京晨报2008年8月23日。
制造疑团 引起悬念
为了增强感染力，在制作标题时，对有些事的原因、结果不直接点明，而是利用巧妙手段，先给读者制造一个悬念，调动起紧张心情，催促人们往下看。例如：
《浑身是谜，如同大西洋底来》北京青年报2008年8月14日；
《鸟找到了巢》新京报2008年8月21日。
标出气势 先发制人
这种标题采用抛开读者，由编者直接对着记者所写的人和事物提出意见、建议或问题，而不是向读者陈述事实。题中表现的是编者对比赛中出现的问题所具有的责任感，并具有强烈的感彩。例如：
《老少绝配，浪花落处无敌手》北京青年报2008年8月14日；
《“全能王”奥运终称王》北京日报2008年8月15日；
《姚明：见一个拼一个》竞报2008年8月15日。
幽默制题 平添生动
常言道，笑比哭好，生活中需要幽默，其实，反映体育比赛的新闻也需要幽默，特别是标题上能将幽默味制作进去，将平添不少生动与意趣。例如：
《逆转射金，陈颖增肥见奇效》北京青年报2008年8月14日；
《何冲蜕变不再是毛躁小子》法制晚报2008年8月20日；
《神雕侠侣折翼令台湾心碎》环球时报2008年8月21日。
标出不足 不失一美
成功总是伴着失败，完美总是伴随着缺憾。在报道体育比赛时，新闻标题如能准确描述出体育健儿功亏一篑，失去奖牌的欠缺美，同样对读者有强力的视觉冲击力。例如：
《距梦想只差一剑，三姐妹泪洒赛场》北京日报2008年8月15日；
《心理失衡，女佩丢金》竞报2008年8月15日；
《只差0.02秒，史冬鹏抱憾出局》北京晚报2008年8月21日。
文采飞扬 方为上品
为什么一些看来似乎普通的人和事，拟成新闻标题时就那么美呢？这是由于采编者，费尽心机，运用文学修辞手法，配置一些声情并茂的标题，读来朗朗上口，音韵和谐，亲切感人。例如：
《摘金夺银破纪录，双花怒放水立方》北京日报2008年8月15日；
《蝶花双绽，泳池放歌义勇军》北京青年报2008年8月15日；
《吴静钰“瓷都”里走出个铁娃娃》竞报2008年8月21日；
《小飞侠爆发，梦八擒“袋鼠”》法制晚报2008年8月21日；
《青春红火，雨打沙滩见银铜》北京青年报2008年8月22日。
巧用谐音 丰富多彩
谐音能使汉语多音多义的特点得到充分展现。在标题中使用谐音，可使标题含义更加丰富多彩，更加具有灵动感，更加让人回味无穷。例如：
《杨威终于扬威》羊城晚报2008年8月15日；
《林丹，灵丹》北京晨报2008年8月18日；
《雨中观战，美丽冻人》法制晚报2008年8月21日；
《艰难曲胜》北京娱乐信报2008年8月21日；
《楠舍》竞报2008年8月23日。
活用诗词 意蕴隽永
在新闻标题中改装古诗词，散发出浓浓的古典气息，以达到听来音节匀称、整齐而有节奏，从而增强标题的表现力、感染力。例如：
《奥运时节又逢君》北京日报2008年8月7日；
《可心可欣，小荷才露尖尖角》北京晚报2008年8月19日；
《映日荷花别样红》北京晚报2008年8月19日；
《大江东去，巴西金牌梦碎“永远的对手”》北京青年报2008年8月21日。
从以上举例中我们可以看出，同一个新闻人物，同一件新闻事件，上述各报所制作的新闻标题是不一样的。由于作者、编者的精心策划和努力，北京奥运会各报的版面被打扮得五彩缤纷，鲜艳夺目，从而赢得了读者的青睐和有效地增强了新闻的传播效果。
（作者为中国人民大学新闻学院研究员）