智能电视将改写电视业

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带宽的提高、智能电视技术的发展，将使国内的各级电视台与发达国家的电视业直接竞争，从而使电视业重新洗牌，并迫使我们调整包括广播电视业、新媒体产业在内的传媒业的管理思路、管理方式及政策法规。

2013年8月，国务院了《“宽带中国”战略及实施方案》，部署2013～2020年宽带发展目标及路径，意味着宽带建设从部门行动上升为国家战略。“宽带中国”战略实施方案，要求到2013年底，城市重要公共区域基本实现无线网络覆盖；2015年，基本实现城市光纤到楼入户、农村宽带进乡入村，农村家庭达到4Mbps，城市家庭达20Mbps，部分发达城市达到100Mbps。

新媒体概念特指“今日之新”

新媒体是一个相对概念，其内涵会随着传媒技术的进步而有所发展，但从人类传播史的角度而言应是一个时代范畴，特指“今日之新”而非“昨日之新”或“明日之新”。我们不应当以“昨日之新”作为标准界定新媒体，20世纪初出现的广播、电视，在当时都是新出现的媒体；但是现在属于传统媒体。我们更无法以“明日之新”作为标准界定新媒体，否则目前就没有新媒体了。

新媒体的“新”是以国际标准为依据。一些在国人看来是“新”的媒体形式，在发达国家早就有了，不能称为新媒体。例如车载移动电视。

目前新媒体可以定义为：借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载体。新媒体（New Media）是一个通俗的说法，严谨的表述是“数字化互动式新媒体”。从技术上看，新媒体是数字化的；从传播特征看，新媒体具有高度的互动性。“数字化”、“互动性”是新媒体的根本特征。新媒体的传播过程具有非线性的特点，信息发送和接收可以是同步的，也可以异步进行。

传统媒体的传者和受者定位非常明确，传者是信息的者，受者只能被动地接收，不管喜欢或讨厌，都无从表达对信息的看法。但是新媒体使传者和受者之间的界限变得模糊，受众不再是被动的信息消费者，而具有了与传者交互信息的功能，甚至转变成传者的身份。

《Online》杂志给新媒体下过一个定义：由所有人面向所有人进行的传播（Communications for all，by all） 。传统媒体使用两分法把世界划分为传播者和受众两大阵营，不是作者就是读者，不是广播者就是收听者，不是表演者就是欣赏者。新媒体与此相反，它使每个人不仅有听的机会，而且有说的条件。新媒体实现了前所未有的互动性。因此，在新媒体的研究中，笔者认为已经不存在“受众”的概念，建议用“用户”取代“受众”一词。

用互动性的标准衡量目前所出现的各种新媒体形态，我们就可以发现，一些所谓的新媒体其实只是“新出现的传统媒体”。

例如：有人用自行车身、甚至额头①作为广告媒体，但是不能称为新媒体，只能称为新出现的传统媒体。车载移动电视、户外媒体、楼宇电视就是典型的“新出现的传统媒体”，因为它们缺乏新媒体的本质特征——互动性。

目前的数字电视不属于新媒体

数字电视是否属于新媒体一直是学术界与业界争议的话题。数字电视（Digital TV）又称为数位电视或数码电视，是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都使用数字电视信号或对该系统所有的信号都通过由0、1数字串所构成的二进制数字流来传播的电视类型，与模拟电视相对。其信号损失小，接收效果好。但是，在现阶段，国内所推广的数字电视，只是大幅增加了电视频道、提高了清晰度，依然缺乏互动性，如视频点播尚不普及。因此，笔者认为，目前数字电视依然不属于新媒体。

目前的新媒体包括互联网和手机媒体，因为只有这两者才具有真正的互动性。互联网本身就是计算机技术发展的产物。而当今的手机已经不再是移动电话，而是具有通信功能的迷你型电脑。

从技术的发展趋势看，电视机就如同手机的演化一样，电视机会发展成为电脑的一种类型。在“宽带中国”战略下，具有互动性的数字电视才能成为新媒体的新成员。

“宽带中国”环境下智能电视将普及，电视业将重新洗牌

在国外，智能电视的典型代表是Apple TV。Apple TV是由苹果公司推出的高清数字化智能电视产品，用户可以通过Apple TV在线收看电视节目，也可以通过Airplay功能，将iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、视频和音乐通过传输到电视上进行播放。与苹果公司推出的iPhone一样，Apple TV本质上是一种电脑形态。

在国内，智能电视的典型代表是乐视TV。乐视TV是国内影视剧视频网站乐视网推出的一款互联网超清机。乐视网成立于2004年11月北京中关村高科技产业园区，2010年8月12日在中国创业板上市。乐视TV通过网络接口或无线网卡与高清HDMI线，将互联网与3D高清电视连接起来，用户通过遥控器就可以即点即播，包括全网视频、尤其是乐视网5千部电影与9万集电视剧。尽管乐视TV与Apple TV的技术特征存在很多差异，但是都属于网络电视的范畴，其电视机都是具有较强视频播放功能的电脑形态。

网络电视又称IPTV（Interactive Personality TV），它将智能电视机、个人电脑、智能手机作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视以网络为基础按需观看、随看随停的便捷方式。调查机构Digital TV Research的数据显示，网络电视在2012年底的用户数量已达到3000万。

在新媒体改变人们的生活方式和思维模式的同时，电视的“家具化”倾向日益明显。《中国视听新媒体发展报告（2013）》的统计数据显示，北京地区的电视开机率已从三年前的70%下降至30%，并且收看电视的主流人群在40岁以上。20～40岁的人群把大量时间花在了PC、Pad和手机上。而随着“宽带中国”战略的实施，这一状况有望得到改变。

“宽带中国”战略的实施、智能电视的发展，有可能使电视重回家庭娱乐中心。相对于PC、手机等，大屏幕的电视更能满足消费者对视听品质的追求。“宽带中国”战略的实施，网速的大幅提升，将使电视的用户体验得到根本性的改变。传统电视最大的问题在于用户被动地接受，而智能电视的优点则在于：观众自主选择视频内容，只看自己喜欢的节目，随时观看自己喜欢的内容。

但是，我们应该看到，智能电视的发展也会带来一个新的难题，就是电视业的“国界”将被打破。如果说过去卫星电视技术的发展，使得省市电视台可以与央视在市场上一比高低；那么带宽的提高、智能电视技术的发展，将使国内的各级电视台与发达国家的电视业直接竞争，从而使电视业重新洗牌，并迫使我们调整包括广播电视业、新媒体产业在内的传媒业的管理思路、管理方式及政策法规。此外，智能电视的互动性，决定了观众可以自主选择视频内容，也给舆论的引导与管理带来一定的挑战。

【本文为匡文波主持的国家社会科学基金项目“新媒体在‘茉莉花革命’中的作用机理研究”（立项批准号：11BXW037）研究成果之一】

注释：

①《收入近四万美元 广告爬上额头》[N]，《北京晚报》，2005年1月27日

（作者为中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员）