新媒体时代广播音乐节目的创新探析
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摘 要：新媒体的出现为传统媒体—广播电台提出了更大的挑战，人们通过网络可以获取更多的音乐资源，利用手机、MP3、IPAD等设备可以更方便的听取自己喜欢的音乐，这就要求广播音乐节目进行创新。本文就广播音乐节目在新媒体背景下的创新进行了分析。
关键词：新媒体；广播音乐节目；改革创新
广播音乐节目是通过大众喜闻乐见的音乐以及轻松的环境来吸引观众，但是随着科学技术的快速发展，更多的媒体形式被提出和实现，人们获取音乐的方式更多、内容更丰富。广播音乐节目应该认识到新媒体是自身的挑战，同时也是机遇，要想把握住自身的观众资源，就需要与新媒体进行有效的融合，针对节目内容以及形式不断进行创新。
一、新媒体背景下广播音乐节目面临的挑战
随着网络技术的快速发展，更多的媒体形式被提及以及使用，这就对传统媒体广播带来一定的挑战。
（1）新媒体的出现使得人们接触音乐的方式更加多样化，资源更加丰富。这就要求传统广播音乐节目在内容、形式、以及主持风格等多方面进行改革创新。随着科学技术的逐渐发展，传统广播音乐节目应该与新媒体相融合，在体制、服务以及管理等方面进行改革创新。
（2）随着新媒体的出现，各种网络电视、手机、博客等相继出现，更多的人选择多向传播而放弃被动传播的广播节目，缩小广播音乐节目的受众范围，直接影响节目收听率。同时，因为受众的减少，而新设备新技术的投入又相对比较大，这就对广播音乐节目能否吸引广告商提出了挑战。
（3）广播音乐节目主要推出的就是动听的音乐和优秀的主持人，这其中主持人素质的高低是决定节目成功与否的关键因素。在多媒体背景下，传媒人才辈出，人们对于主持人的要求也就不断提高。要求从业者具有最前端的新媒体服务意识，可以熟练操作各种新型技术设备，自身专业素质过硬，要具有把握新媒体时代受众需求的能力。
新媒体时代的来临给传统媒体广播带来了巨大的挑战，广播音乐节目想要在新媒体时代占据一席之地就必须进行改革创新。对于广播音乐节目的改革创新具有很多途径，不单只是在理论上进行创新，还可以在节目内容、主持风格、节目体制以及节目形态等方面进行创新。
（1）节目理念创新。新媒体时代的到来对所有传统媒体都有一定的挑战，但是并不是所有的广播节目形势都紧迫，这就证明广播业需要进行改革的不仅仅是在技术方面，首先就是理念改革。结合新媒体特点以及观众实际需求，抛除传统陈旧无用的经营理念，才能更好的提升节目质量，才可以吸引更多观众和广告商，才能更好的将节目经营下去。广播音乐节目在经营上要注意与新媒体多元化、产业化的特点进行结合，不断壮大自身，以求在媒体市场中开拓出新的发展空间。例如可以将广播音乐节目本身当作是一种商品，让投资商以及观众根据自己的实际需求进行选择，将其投入到市场竞争中，在满足受众和来源的需求下不断进行发展。广播音乐节目的商品化可以不断给节目添加更多的新鲜元素和手段，增强不同电台、不同节目之间的联系，使节目得到持续发展。
（2）节目形式创新。广播音乐节目与普通广播节目相比具有更高的灵活性，随着现在音乐节目的泛滥，广播音乐节目要想在市场中获取一席之地，就要在节目形式上进行改革创新。广播音乐节目形式多样化首先可以将节目商品化，例如可以将平时播放效果比较突出的音乐进行包装，投入本地音像市场，增强节目影响效果，扩大受众范围，提升节目知名度。另外，广播音乐节目在经营过程中应该注意与新时代技术想结合，增强受众与节目的联系，将节目摆在受众眼前，去吸引他们的注意力。例如可以开通官方微博，开设几大板块，包括对节目的意见反馈、最想听到的音乐、下期节目亮点等以此来吸引观众。还可以利用现在比较流行的微信现场互动，根据观众反映及时作出调整。同时，节目还可以开通网络电台，以更多的形式出现在受众面前，增强节目影响力。
（3）节目内容创新。广播音乐节目形式如何只是吸引受众的一种方式，更重要的是节目内容如何，节目内容的质量才是留住受众的关键因素，因此，广播节目改革创新必须要对节目内容进行创新。随着新媒体时代的来临出现更多的音乐节目，受众的选择多样化严重，唯有贴近生活、贴近受众需求的节目才会被选择接受。例如可以根据社会时事或者是节日来安排节目内容，情人节以爱情为主题，播放青年、中年、老年不同年龄段关于爱情的观念态度相关的音乐，增强受众的共鸣。中秋节以亲情为主体，主要选择舒缓、温馨、愉悦的音乐，让不管是在家还是身在异乡的受众都可以感到温暖。另外，还应注意节目受众低龄化问题，现在更多的音乐节目在选择内容上都是更贴近年轻化，在音乐内容的选择上应该注意发展全年龄音乐。
（4）主持风格创新。广播音乐节目内容质量是吸引受众的重要关键，但是应注意内容都是通过主持人来表现，进而可以将节目变得更加具有内涵，使得节目更加饱满。广播节目的主持人与其他普通传媒的主持人相比具有更大的影响力，受众的节目忠诚度更高，可以说主持人的风格是否符合受众口味是影响节目收听率的重要因素之一。广播音乐节目是一种轻松愉悦的节目，这就要求主持人性格必须开朗，主持风格灵活，语言机智幽默，通过互动平台可以与观众打成一片，了解观众所想，体会观众所感，为受众排忧解难，缓解生活中遇到的压力。另外，音乐节目灵活性比较高，这就要求主持人专业素质够硬，具有灵活机智的头脑去应对各种突况，并且可以根据观众的反应对节目内容进行适当的调整，保证节目的质量。同时，电台应该认识到主持人在广播音乐节目中的重要性，应该加强专业培训，提升主持人个人修养，保证主持人可以提炼出属于自己的主持风格。
三、结语
随着科学技术的不断发展，新媒体时代的来临，传统的媒体广播受到了较大的冲击。广播音乐节目只有在保持自身特点的情况下与新媒体相融合，对节目形式、内容以及主持人风格等方面进行改革创新，才可以在市场发展中占据一席之地。
参考文献：
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