浅析图形创意

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摘 要： 信息在传播过程中通常需要以图形创意表达中心思想，使信息得以传播，使沟通变得更为快捷有效。本文通过对图形创意的思维方式，图形创意的方法及图形创意的三大表现手法的论述，揭示在不同文化背景、多种视觉元素和艺术形式相互融合的环境下，现代图形创意如何在非语言环境中更好地促进信息的传播和交流，与现代设计接轨。

关键词： 图形创意 思维方式 表现手法

在信息爆炸的社会时代，人们时刻都在接受来自各个方面大量的信息，而图形可以使受众快速、有效地接收到准确的信息。在信息传递过程中，通常是以图形创意表达中心思想，而好的图形创意，使沟通变得更为快捷有效。所谓图形创意，是指以图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形式构成和规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意的创作。

一、图形创意的思维方式

图形创意要让人们都有一致的认知，有一定的思维，达成共识。这样的图形创意才能深入人心，得到大众的认可和推崇。但是如何通过特殊的思维方式解决这个问题，是值得思考的。

图形从表面上看虽然是在“绘画”，但不是真正意义上的“绘画”，与“绘画”有着本质的区别，它不是纯艺术。图形属于设计，是设计的一种形式。设计是艺术与科学的综合学科，所以图形创意思维中应同时包含艺术思维方式与科学思维方式。图形创意思维中科学的本质决定了这种逻辑思维的定向，而图形又要求有独特艺术思维，因此在图形创意思维中任何一种单独的思维方式都不能解决完整的图形设计问题。只有将两种思维方式综合起来，才能更好地解决图形创意与设计过程中出现的实际问题。设计师要根据不同的设计任务和对象，应用相应的各种思维方式解决问题。当设计一个图形作品时，在确定作品的主题、理解作品的内在结构、完善作品的功能时，我们常常运用的是科学思维，而在构思作品的表现手法与颜色表达时，则要依赖于艺术思维。有时需要不断地反复、交叉交换使用这两种思维方式。

二、图形创意的方法

图形创意的思维固然非常重要，但是如果这种思维不以某种特殊形式表现出来，那么图形创意的特殊思维方式的价值就不能体现出来。如何体现思维的使用价值和实用价值呢？

图形创意的方法就是指导我们如何创作出具有创意的图形的具体有效的方法。并且要以创意的方法为基础，结合图形本身的特点来创造出适于图形创意的具体可行的方法。想象是知识进化的源泉。想象对于创意能力是非常重要的，没有想象力就没有创意力。因此，在图形创意中，对于想象力的培养和训练是非常重要的。各种艺术形式的创作都是需要想象力的，如果没有想象就不会有那些扣人心弦的小说和美轮美奂的音乐，更不会有那些绝世的建筑。一切艺术形式创造都离不开想象，图形创意作为设计的一个分支，是以想象为先导的。那么图形创意工作者是如何利用想象力进行创意活动的呢？首先要培养良好的观察习惯，对自然界、社会生活里的物体、现象进行反复观察，搜集第一手资料，通过想象力，掌握第一印象，归纳总结其客体的特征，然后根据设计原理，将脑海中储存的视觉表象进行联想、夸张、强调、组合，最终创造出令人满意的视觉形象。所以，没有想象力就没有艺术，就没有图形创意。而想象的本质是组合，对于组合，从古至今，有很多科学家、艺术家、哲学家都对它情有独钟。据统计，在现代技术开发中，技术组合型的发明成果占全部发明的60%―70%。这一情况说明组合创造已经成为当前发明创造的主要方式。综上所述，组合现象是普遍存在的，组合的类型丰富多彩，组合就是创造。

三、图形创意的三大表现手法

好的创意要采用适合它的形式而且要恰到好处地表现出来，以使创意更好地发挥其效果，否则，如果一个好的创意没有找到好的表现形式，那就等于说没有创意。关于图形创意的表现手法，其形式是多种多样的，其分类法则也很多，我们着重分析以下三种表现手法。

1.夸张手法

夸张是在客观现实的基础上，以某一目的为指导，对事物作出夸大或是超越客观事实的表现和论述。夸张分为：形态夸张和情节夸张。形态夸张的手法便是对形象和角色外部形态与构成的夸张表现，给受众的是现实生活中看不到的具有强烈反差和对比的视觉体验。在这样的视觉体验中，受众先是被与现实生活中没有的夸张视觉形象所吸引，然后通过视觉领悟到其真正的含义。情节性的夸张手法不只是追求幽默或强烈冲击力的视觉画面与表现形式，同样也在现实的生活中发现一些具有情趣的相似性，通过夸张的手法打破或改变它们原本的一些关联性的诉求。通过这种表现手法的运用，我们常常能看到事物在普通与平静的现实状态之下，隐蔽的蕴藏着事物与事物间暗含的微妙关系。而这一暗含的关系则表达出事物真实的本质状态，体现出强烈的幽默及讽刺感。

2.置换手法

置换是指在保持整体基本形态特征的基础上，将局部形态加以替换，整体形象变成一种较异常的形象，但赋予这种经替换处理后的整体形态另一种含义。有时经过替换手法设计出的新图形离自然的真实较远，但具有更深层的含义，往往更接近社会生活意义和艺术的真实。例如：日本著名设计师福田繁雄的招贴设计作品《VICTORY 1954》，采用了大对角线的构图方式，左下角伸出一只黑色的炮管，将一颗从炮管射出的炮弹置换成反方向的炮弹，寓意谁发动战争，必将自食其果。

3.错视手法

在人类的视觉感官中，我们自身就经常创造着视觉上的错觉。错觉的产生，是因为我们的大脑常以视觉经验来判断当前事物的投射效果，这样的经验影响着我们对当前事物的视觉判断。错视即通过空间的矛盾性创造出现实生活中难以实现的新奇有趣的视觉图形。它是将两种空间构造上相互矛盾的事物进行重组，通过破坏现实空间的合理性，进而获得独特的错视效果的一种表现手法。我们对这类图形的第一反应是虽有悖我们平常所积累的视觉经验，但仔细分析每个细节的视觉元素又是那么的合乎情理，但如果想把它们在现实世界中复制出来则是不可能的。这样矛盾鲜明的视觉形象给受众以无比的迷惑和神秘感，从而对于观看者而言，此类图形充满着幽默的趣味。

作为现代设计中关键一环的图形创意设计，它的成功与否直接影响到信息能否准确传递，沟通能否良好。好的图形创意可以在非语言情况下跨越地域的限制、突破语言的障碍、融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。这就需要设计师学会用富于创造性的表现手法将自己的专业触觉通过视觉图形的语言表现出来，并以各自独到的方式融入到现代社会建设中去。

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