服装展会五大趋势

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更细分，更专业，更快速，塑造最受欢迎的顾客关系，更具备（文化）价值感。

任何展会，本质上均是“EVENT（事件）”。那么，对于服装行业的展会来说，其最终的指向，在于获得具有影响力的话语权。无论是展会的组织方，还是参与方：那些参展商和专业观众，皆遵循这个天然规则。

更细分，更专业，更快速，塑造最受欢迎的顾客关系，更具备（文化）价值感，这是服装展会的五大趋势。这五大趋势，将最终帮助展会获得具有强大影响力的话语权。

2012年10月份，我参加巴黎时装周以及关联商业展会，深刻感受到了这些变化和趋势。令我印象最深的是除了巴黎时装周一系列的Readyto wear fashion show（时装秀）之外，有两个商业展（Trade Shows）令我记忆深刻，一个是VENDOME LUXURY（旺达姆奢侈品展），另一个是WHO IS NEXT旗下精品展PREMIERECLASSB及THE BOX。前者主要体现在具有奢侈价值领域的产品趋势、产品开发和潮流，而后者更体现在高阶定位的新锐设计产品，优势尤其体现在饰品各品类上。这些个商业展，倍受来自全球各地的专业观众追捧，尤其是那些在亚太远东地区的Buyer。

细察这些个商业展，它们有一些惊奇的共同点：一、更细分：展会具有明确的定位和目标，精细化运作；二、更专业：独立包装，独立命名，独立展区，体现出展会作为产品的特性；三、更快速：所有在时装秀上最新的趋势，无论是风格，颜色、面料、廓型、细节都会展会上的具体产品上体现，这样的运作，已经具备时装作为一个工业的所有特性，fashion showY_的产品，很快出现在商业展上，快速进入商贸交易流通环节。四、更好的体验，塑造更深刻的顾客关系；五、由于实施了细分、专业、快速，以及注重顾客需求的投入，展会及具体服装产品，体现出更多的文化价值出来。当然，不用我说，Facebook、Twitter、Pinterest等社交网络与手段，已经在这些展会中成为了必备要素。这意味着最新最潮流的趋势，通过商业展的交易流通环节，进入到时装工业流程中，再通过大众覆盖的社交网络生活方式，全面快速进入到大众传播阶段。这些展会的可怕之处，并不在于它们提供了中国展会参展商们所不具备的时装风格和产品，而是在于这个根植于时装工业运作背景下的，全面围绕需求，专业、快速、细分地实现整个时尚影响力的体系。

其实，我想说的是：主办方更专业、更快速、更细分，自上而下地驱动，将展会作为时装工业的肇始环节，这是不太乐观的当下环境下，可以积极尝试的动作。当然，中国服装业真正快速步入到时装工业的进程中，这是必须的前提。如果问我具体怎么做，答案不复杂，就是需要有独立、专业的组织和人士，时刻关注需求和行情，围绕如何更细分、更专业、更快速去寻求机会，落实行动。