贴近受众 做专业的对台湾广播

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇贴近受众 做专业的对台湾广播范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

摘 要：大陆媒体如何在台湾岛内办好一档受欢迎的广播节目，是一个值得研究的课题。《台北直播室》是中央人民广播电台第一个由大陆记者在台湾本土完成采访、编辑、制作的广播新闻固定栏目。经过近4年的实践探索，栏目的广播优势明显、贴近台湾民众的需求、及时深入报道有关两岸关系重大事件和岛内重点新闻、正确引导舆论的节目特色，影响力日益扩大。

关键词：贴近性 引导性 专业性 个性化 影响力

【中图分类号】G220 【文献标识码】A

《台北直播室》是中央人民广播电台对台湾广播第一个由大陆记者在台湾本土完成采访、编辑、制作的广播新闻固定栏目，可以说开创了大陆入岛办广播节目之先河。

如何办好这个来自台湾、又回到台湾去的广播节目，是栏目开办近4年来我们在不断思考和探索的问题。

栏目创办之初，主要考虑把分散在各个节目的驻点记者所发稿件集中起来，形成一个驻台记者的发稿窗口，从而扩大报道的影响力。事实上，每期两位赴台驻点记者每天要完成采访、编辑、制作一个十分钟左右的固定新闻栏目，真得不轻松。经过近4年的运作，经过数十批赴台驻点记者的共同努力，这个栏目正在逐步走向成熟，影响力日益扩大。

目前，《台北直播室》栏目初步形成了以下几个方面的特点。

一、贴近性 引导性 专业性

《台北直播室》是应运而生的广播栏目。近年来，两岸关系进入大交流、大合作、大发展的新阶段，为在台湾本土采访、制作广播节目提供了良好氛围和环境，同时，也为做节目提供了众多鲜活的节目素材。

《台北直播室》栏目在内容上主要突出三个方面的特点，即贴近台湾民众特别是基层民众的需求；引导舆论，突出大陆记者的视野和观点；体现驻台记者对两岸关系及和平发展政策的精准把握。

1. 贴近本土

《台北直播室》栏目是在台湾岛内制作完成的广播节目，报道的是台湾新近发生的事实。栏目在内容和形式上首先要求贴近台湾本土、贴近新闻现场。栏目在台湾制作，报道台湾新闻，让台湾人来听，这是对台湾广播真正能够入岛的一个重要手段，是对台湾广播独特作用的重要体现。

十多年来，受“国际空间”有限、岛民自闭意识及“台湾优先”“本土优先”等台湾主体意识的影响，台湾受众在信息选择上，往往更关心和自己利益相关的内容，更关注岛内新闻，而对岛外事件比较淡漠。

驻台记者深入台湾东西南北，了解台湾民众关心的问题，体验台湾民众的需求和心情，采访各阶层代表性人士和草根民众。记者在岛内新闻事件现场及时记录现场变化进行报道或连线，这种“亲历式”现场报道将广播快速、同步、连续、滚动等优势有效开发，使节目具有即时性、可听性、专业性和权威性。

根据传播理论，受众接触大众传媒的动机主要是满足精神上、感情上的需要，满足生活上的需要，满足知识上的需要。对于台湾听众来说，我们报道的岛内新闻大部分并不陌生，他们想知道的是大陆记者的视野和观点，对我们的报道存有好奇心，希望知道你对这些事件的看法。还有节目中新闻的编排，选择的标准是什么，也都是台湾听众关注的。我认为，选择的标准主要是满足传播理论中精神上和知识上的需要。那么，我们所有的传播理念及行动都应围绕这一判断而进行。

办好《台北直播室》栏目必须了解台湾民众、特别是基层民众的想法和需求。比如：近年来两岸各种经贸交流活动很多，台湾点：不一定是谁带着什么团进行了什么活动，而是关注这个活动能给台湾工商界或者台湾某一个界别带来什么好处，我们的报道就要把这一点突出出来。再比如，我们的记者到台南实地采访渔民，报道两岸渔业合作给当地民众带来的实际好处，效果就不错。当然，人的需求是多元化的，除了物质的，还会有精神上的、情感上的需求，这些也值得报道。

2. 引导舆论

根据传播学理论，一切信息的采集、制作过程中，传者都起着把关、“过滤”的作用，即“把关人”或“守门人”理论。事实上，每一件精神产品，从最初的信息源到最后的成品，都必定经过许多人的“关口”。我们的驻点记者自然也是节目的“把关人”之一。

台湾每天发生的事情很多，需要报道的新闻也很多。那我们在每天10分钟左右的节目时间里选择什么来报道呢？翻看台湾的报纸，打开台湾的电视，你可以看到媒体站在不同的观点和立场，报道的重点和话题的选择有很大的区别，即使同一条新闻，处理的方式也会不太一样。

《台北直播室》作为大陆媒体在台湾制作的节目，自然有我们的特色和选择。我们报道的重点是发生在台湾的两岸最新交流动态，关注与两岸关系有关的台湾岛内的重点新闻事件和背景动态，同时分析点评新闻事件的内涵、前瞻新闻事件的发展。

在有关两岸关系的报道中，岛内有些媒体的报道倾向性很明显。而我们通过及时准确的报道，引导舆论，给两岸关系和平发展创造良好的舆论氛围。比如，大陆的旅游团给台湾经济复苏带来了许多贡献，给台湾民众带来了许多实际利益。而台湾有些媒体把开放大陆旅游后的好处放在一边不提，反而夸大其中的个别问题。我们的报道就是要把事实讲清楚，把真实的情况充分报道出来。

传播理论告诉我们，在大多数情况下，受者和传者的解释基本是一致的，受者容易接受传者的影响。我们的节目要强调大陆观点，台湾人听大陆媒体报台湾新闻，他关心的就是你怎么看台湾新闻，你怎么选择台湾新闻。

除了两岸关系的内容，栏目也会报道一些台湾的新闻，也就是大陆记者对台湾社会的实地观察和感受，这部分内容台湾听众也会感兴趣。大陆记者如何报道自己看到的台湾的风土人情，大陆人眼里看到的台湾是什么样的，这实际上也是台湾听众关注的。

近年来，为了体现我们的善意，报道台湾内容从负面为主转到以正面为主，这一转变没有问题。但是应该注意的是，我们的报道不能让人感觉台湾好像是一个“十全十美”的地方，如果我们的报道里看不到任何台湾的负面报道，这也不符合台湾的客观实际，也不符合台湾的老百姓在岛内生活的真实感受。

3. 专业视野

对台湾广播是特定历史时期对特定地区的对象进行的特殊传播。对台广播既不是对外传播，又不同于对内传播，而是一国之内两个不同政治制度不同区域的传播。两岸分离了60多年，两岸关系十分复杂，岛内局势起伏多变，岛内受众的诉求复杂多样，台湾民众蓝绿观点对立严重，这就要求驻点记者的报道要突出涉台报道的专业性。记者在选择新闻、介绍相关背景、分析点评新闻事件时，要展现对台情的把握、思考，展现对台广播和驻点记者独到的专业素质及独特的新闻视角。

二、音响 口语 编排

广播媒体的独特魅力在于快速及时，在于声音传递中的情感因素和可信度。《台北直播室》栏目在形式上注重广播媒体的音响运用、口语应用和灵活编排。

1. 音响运用

现场音响丰富是广播节目的特点。《台北直播室》在当天傍晚和第二天早上播出，报道内容可包含当天白天和晚上发生的重要新闻事件，或者一个较长时期岛内话题在当天的最新体现，使广播节目“快速”的特点得到充分发挥；记者将采访到的新闻现场、新闻人物的音响充分运用在报道当中，增强报道的现场感、鲜活性和权威性。

2. 口语应用

《台北直播室》要求记者以口头播报新闻及介绍相关背景，现场录音访问，简短分析点评，及时深入地报道当天及连日来在台湾发生的新闻事件、社会动态和焦点现象。《台北直播室》记者的报道口语化，娓娓道来，体现了节目的生动性。

驻台记者的口语化报道应该让听众感到亲切，能接地气。记者要讲新闻，而不是播报新闻，节目中不能有大段的书面语言，强调轻、快、松，将口语传播的传真、传情、传神的听觉感染力发挥出来。我们有的驻点记者本身是闽南话节目主持人，讲福建普通话更容易贴近台湾的口语，使台湾听众觉得很亲切。

3. 灵活编排

《台北直播室》栏目目前有一定的编排格式，固定的形式便于受众养成收听的习惯。栏目以开始语“主持人好”与北京直播间衔接，然后依次介绍当天新闻；对于必要的新闻事件，进行相关背景介绍、分析、点评；最后以结束语与北京直播间衔接，结束报道内容。

为体现这一新闻栏目鲜明、灵活、生动的特色，节目各个部分内容的编排没有做出硬性结构划分，由记者根据当天新闻内容来决定，突出重点新闻的位置，强调个性内容，不要求面面俱到。

三、个性化 品牌化 影响力

在台湾岛内办广播节目，应该说《台北直播室》目前只是走出了第一步。接下来我们应该努力把节目做得个性突出，品牌鲜明，入耳入心，产生较大的影响力。这就要求我们从栏目定位、受众定位、采编策略、栏目框架、播报风格、节目推广等方方面面做出更多的努力。

1. 个性鲜明

台湾的天空非常拥挤，每天有几百家电台的众多节目在播出。我们在岛内制作的节目必须要有个性，不然会淹没在台湾广播电波的大海之中。除了和台湾的广播节目有所不同，还应该和在北京制作的对台湾广播节目有所区隔，内容和形式应该更靠近本土。所以，栏目既要符合台湾听众的收听习惯，又要有个性，以我为主也可以是个性，新闻内容的选择和编排也可以体现出个性色彩。

目前，《台北直播室》基本上是以贴近台湾本岛的新闻选择的策略以及丰富的人文视角和快捷的新闻纬度，来捕捉发生在台湾的热点新闻和焦点事件，第一时间对新闻焦点进行深入的报道和梳理点评，突出了新闻的时效性、现场感，有一些还具有原创性。同时，致力于服务两岸的交流互动，把视角聚焦在两岸的经贸、文化、人员等各方面的交流、交往、合作上，突出两岸热络的融合态势。

2. 品牌效应

既然是打造品牌栏目，那么从栏目定位、受众定位、采编策略、栏目框架、播报风格、节目推广等方面还必须做出更多的努力。

比如：栏目定位要立足于岛内，反映岛内民众最关心的信息，受众以台湾普通民众为主，从岛内听众利益相关这样的一个角度出发，对岛内的资讯进行集纳和选编。栏目框架可以采取焦点新闻的策略，每天根据发生的新闻，确定一条焦点新闻。在每天的节目中当头条，并且提供新闻事实背景和深度报道分析。可以要求这条焦点新闻是驻点记者在新闻第一现场的报道，具有新闻内容的及时性和新鲜性的特点。

还可以设置新闻话题单元，针对一些新闻性强、台湾听众关注的问题，制作专访或者专题报道，兼顾新闻的深度、广度和可听性。在目前人力、物力都紧张的情况下，可以先不定期地开设一些小单元，介绍记者观察到的台湾现实的生活情况、民众的衣食住行，把对台湾动态的、零碎的、观感式的介绍变得更加系统、深刻，这样可以加深两岸民众间的了解和沟通。

岛内新闻的选编以服务民众需求为原则。对一些新闻硬性的题材尽量软化处理，以软性的内容作为主要的诉求，给新闻事件人情味的关照，这其中包括经济走势、环境保护、就业机会等等，最重要的是从岛内听众切身利益的角度来进行解读和报道。

记者的口头播报风格应该接地气，延续目前的口语化和亲切感。我们驻点记者轮换很频繁，南腔北调都有。可以根据台湾社会独特的生活环境和语言习惯，用一种饱含亲和力和口语化的语态来作为《台北直播室》栏目的播报风格。

栏目内容肯定要说大陆的观点，但是可以用台湾人喜欢的方式来说。现在节目的信息他们都知道，你怎么让他听进去，让他感动、吸引他，还能够让他有回味，下一次他还想着来听，还来找你这个直播室，这应该是一个不断探索提升的过程。

栏目的风格应该有统一的流程和模板，但各个记者也可以有各自的特色。统一的模板，不同的特色，从而形成了整个栏目的标识。驻点记者各有所长，对台湾的观察和理念也有各种各样的精彩，没有必要所有的人都按一个方式去说话。

3. 影响力

搞对台传播最终要取得实效。实效就是节目的影响力。要扩大影响力，必定要进行栏目推广。广播节目有转瞬即逝、不易保存等自身难以克服的缺陷，而在互联网上，开通对台网络广播，可以避免传统广播受功率、气候、地理、空间距离、同频干扰等因素制约，实现在线收听，使受众有更多的自选择收听节目，从而产生良好的传播效果。现在，“你好，台湾网”上已经有专栏可以收听《台北直播室》栏目，但作为品牌栏目还可以在其他网络继续推出。

除了对台湾广播，栏目还可以在对内频率播出，丰富对内报道的涉台内容。此外，还可以举办一些有特点的活动，扩大栏目的影响力。