对时尚文化周刊《安徽商报·橙周刊》的解读
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[摘要]本文讨论的对象是《安徽商报橙周刊》。从其城市文化周刊的特点谈起，结合目前报业发展现状和态势，根据合肥地区城市文化特点和状态，客观分析了其发展过程中的内在压力和外部挑战，并就安徽省的区域性条件对其可能的发展趋势进行了分析。
《安徽商报・橙周刊》(以下简称《橙》)作为城市时尚文化周刊是随着城市的发展和市民社会的初步形成而出现的。而今天，城市时尚文化周刊已经在报纸中占相当比重，必将带来传播效果的变化，推动城市时尚文化的进一步繁荣。(就当下的合肥报界来说，除了《橙》之外，还有《新安晚报・她周刊》，以及《合肥晚报》打造的《今报》等等。)
在六年多的周期里，《橙》已经完成了由报纸的衍生物――副刊到具有一定独立文化表征和人文气质的城市时尚文化周刊的过程。
一、广视角的文化视域
在一个城市文明当中必然存在着许多的文化观点和意见。《橙》对这些形形的观点采取的是一种“兼容并包”的态度；从一个无限宽广的角度去观察、展现城市文化的形形的每一面。无论是深邃博大的传统文化，凝重深厚的怀旧情结，还是激进新锐的时尚精神，都能在《橙》中获得平等沟通和交流的机会。
《橙》里有过“温暖知青回忆”、“俺土俺光荣”这样怀旧的主题，也有过“书剑江湖”、“在金庸神话里成长”这样侠气冲天的内容；有过“洗澡”、“回家过年”这样温馨的气息，也有着代表时尚新锐文化的的选题，更有着对社会、生活和人生的一份凝重的关注。总之，生旦净末丑，都可登台亮相。《橙》冷静又不失热情地用独立的文化视角观察我们所生活的这个城市的方方面面，用平实宽容的心态去对待而不妄加断语；把品题的权利交放在所有的读者手中，笔者觉得这正是独立人文主义精神的表现。
二、稳定的内在精神主线
虽然《橙》每期的主题和风格都不同，甚至在策划方面还有着几分随意性选择；但是我们可以看出《橙》有着一条较为稳定的精神主线：浪漫人文主义气质和独立的城市文化品格。《橙》一方面在本身的精神主线的指引下使城市文化不断更新、整合；另一方面，它促使受众的精神追求和价值追求不断得到升华。
三、与两个关键因素的关系
(1)与所在城市的相互适应
媒体的发展是和环境的发展息息相关的。《橙》立足于台肥这座发展中的中等城市，它的发展首先是以合肥城市经济文化的发展为基础的。《橙》扣准了台肥的城市脉搏，契合合肥城市精神，引领其城市时尚，以独立文化报格和人文气质为神韵。塑造合肥的城市文化。用他们编辑自己的话说，他们一直以来总是“很努力地寻找这个城市的一些细节和温情。”确实如此，《橙》阐述着合肥的城市文化，并试图与合肥这座城市深厚的文化底蕴和浓郁的人文内涵产生某种精神上的共鸣。
(2)与核心受众群体的相互关系
《橙》与它的受众，尤其是核心受众群体之间的关系有两方面值得关注。一方面是，主体与对象、报纸与读者之间的相互定位的一致性；而从《橙》自己的调查和笔者对读者的随机采访中都可以看出，在关于《橙》的城市精神和时尚文化的定位上，其读者的认识和《橙》本身有着惊人的一致：代表城市精神和时尚文化的、其受众多为具有较高知识水平和阅读能力的主流读物。
另一方面，《橙》与它的受众是相互促进的。只有合肥城市文化在经济动力的推动下不断发展，受到这种文化沐浴的受众群体才可能壮大，随之成长起来的受众才会选择《橙》这样的读物。总之，两者相互促进，受众群体随着城市文化的发展而形成，刺激《橙》的发展，而《橙》对城市文化的探索也将促成合肥城市文化发展与升华。
四、具体层面的运用与配合
《橙》比较固定并引人注目的几个版块分别是：
1)主题策划――主题策划是《橙》的灵魂，也是《橙》弘扬其代表的城市精神和城市文化的主要舞台。纵观《橙》成立以来的策划主题我们可以看出，《橙》在挖掘城市历史、关怀平凡生活、关注城市细节上是下了大工夫的。
2)视图――在视觉经济时代，抓住读者眼球是重中之重，强大的视觉冲击力会刺激起读者的阅读欲望。《橙》的图片运用与整个周刊的定位以及单期的主题都是非常契合的；视角独到，立意巧妙，不但非常耐看，而且能调动读者的思想和情绪。
3)文字――合肥是一座正开足马力向现代化大城市迈进的新兴城市，居住其间的人们生活的节奏将越来越快，伴随着这样的快节奏生活方式，人们很容易产生对自然、恬静生活的憧憬，和对美好情感的向往，《橙》灵动、敏锐、纯粹的文风与此非常适应。一批七八十年代出生的的加盟，带来了开阔的视野和新潮的思维方式，更为《橙》的文字增添了紧跟时尚贴近青春的气息。使得其文字和《橙》本身定位更好地融合。
4)情感版块――《橙》的情感版块所记录下的是事实而非虚构的琼瑶“故事”，每一期都是记者与主人公面对面交流沟通的真实记录，有血有肉，而且很多就发生在读者熟悉的城市角落，令读者阅之而感同身受。《橙》的情感版块还和安徽音乐台的情感类节目开展合作，这样的尝试是非常积极的，而且在具体形式方面还有很大的发展空间。
《橙》的诞生和风行是“台肥城市文化发展进程的产物和佐证。也是报纸的开放姿态和亲和力的重要表征，是安徽报业传播观念的巨大进步”。但在繁荣的表象背后依然存在着隐忧，主要是精品少；缺乏有力度的强力策划；细节仍嫌粗糙；品牌力度薄弱等。
目前，《橙》存在一些制约其发展的因素：
(1)城市与受众环境的制约
鲁迅说：要有天才，首先要有能产生天才的土壤。一份好的读物发展也需要有可支持的环境。像《橙》这样的城市时尚文化周刊，它的核心受众人群定位于社会稳定收入阶层，知识水平较高，即所谓“有点钱、有点闲、有点品位、有点思想”的一类人。而合肥相对落后的经济环境无法产生也无法培育起足够媲美发达城市那样的庞大的(理想)核心受众群体；也就是说和经济发达的地区的同类读物相比，《橙》的经济文化基础相对薄弱。
(2)游离的文化定位
《橙》其实游走在大众文化和精英文化之间，导致了它在主题选择方面定位不清。话题鱼龙混杂，忽高雅高深严肃、忽鸡毛蒜皮，虽尽力令所有人满意，最终却众口难调。同时大众文化的过分膨胀造成了《橙》的文化品位和思想内涵往往停留在肤浅的层次。
(3)相对落后的布局和形式
《橙》和目前很多同类读物基本上都是一个模式：主题策划版块――情感版块――视图版块――时尚文化(或餐
饮美食)――白领生活(理财交友购物)――影视综艺版块等，然后再把各自的内容填充进去：再鲜美的一碗汤，水兑多了。也索然无味。
内容和形式的同质化是现在所有媒体的通病，我们已经看过了报纸周末版块、娱乐版块、财经版块的“”，坦率的说，多数没有新意，都是炒了很多年的剩菜，还非要打扮成山珍海味端给读者。《橙》已经树立起自己的旗帜，但是想想看，到底有几期真正打动了我们。进入我们心里?其中模仿、重复的东西还很多，需要进一步创新。
(4)品牌经营意识落后等
《橙》已经走过了品牌创建期，在台肥乃至安徽读者中树立起了一个健康的形象。现在正处在积极的成长期，此时关键是在适应合肥城市经济文化发展幅度的基础上提炼和推广其核心文化理念和价值观。此外。《橙》还面临着新兴媒介对受众市场的争夺、文化和社会生活方式的转变等所有报纸都面临的共性问题，这些都会对《橙》的发展产生负面的影响。
目前总体来说，我觉得《橙周刊》的发展处于一种“胶着状态”，已经有了些“裹足不前”的意思。《橙》到底仅仅是一块被嚼了很长时间，已经“食之无味，弃之可惜”的口香糖：还是一枚不仅仅使人“齿颊芬芳”，更使读者感到“口有余香”的橙子?笔者不敢断言，虽然不可能精确地描述《橙》的未来的走向，但是《橙》的发展，有以下几点值得关注：
1 抓住读物的灵魂：策划话题拓展
好的策划是《橙》成功的灵魂。随着合肥城市的发展，新事物、新观念层出不穷，社会舆论环境也将变得宽松。策划主题在广度和深度方面都应当拓展，不仅关注生活人情等话题，经济文化等内容也可尝试。策划主题应当多层次、多角度地充分展开。未来的《橙》应当使读者开拓视野，领略到主旋律旗帜下先进文化的魅力。
2 树立高境界的人文主义传播观念
相对干策划主题的选择。人文关怀的精神更多地体现了报纸及其从业人员的一种境界。《橙》应当并树立保持一种精神：尊重和宽容；要尊重主题中的人物和参与者；能容忍不同的观点；要产生亲和力。报纸要让受众了解这些活生生的人，这些鲜活的事情。让读者能理解、尊重别人的想法和感受。
3 丰富深刻的内涵
一个敢喊出“要做百年老报”口号、要想真正树立独立的城市文化大旗的的媒体，必须有这样的眼光；就必须培养“立足合肥、放眼华东、传播中国”的大文化观和大传播观。视野要更加宏大，观点要更加多元，形式要更加多样，思想要更加深刻。在保留合肥城市文化特色的同时以丰富深刻的内涵吸引最大多数的受众。
4 打造“三高”品牌
无论是《橙》的理念、版面的标志，还是固定策划人、的风格，以及特别活动创意，都应该纳入品牌系统来进行操作。具有高知名度、高信任度、高美誉度的品牌既是一笔宝贵的无形资产。也是提高广告收入的招牌。当然，要看到品牌战略是《橙》发展的必由之路，但也是一个长期的过程。要争取在经过精心策划后“一炮打响”，但不能指望“一蹴而就”或“一劳永逸”。
谁也不可能像解一道方程式那样准确预测《橙》未来的发展。唯一可以肯定的是，随着安徽区域经济的发展。报业市场竞争走向规范有序。城市文化的逐步建构和成熟等诸多良性因素的形成，已经具有了很多积极因素的《橙》可望在这个格局中“百尺竿头，更进一步”。