把脉迷奇的现代化传播

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迷奇化妆品密切关注消费者需求，逐步统・包装以提高认知度，并通过网络销售弥补终端的不足，不防再在卖点提炼上多下番功夫。

爱美的女士但凡有出国的机会，总免不了了扫一些国外的名牌化妆品回家。人同此心，老外来到中国，价廉物美的中国化妆品也是她们的最爱，长期以来墙内开花墙外香的迷奇牌系列化妆品就是她们的目标之一，不少日本美眉来北京旅游的必到之处，就是设有销售迷奇专柜的友谊商店。

北京亚美日化厂生产的迷奇品牌化妆品有50％的销量都来自国外市场，这个有着22年历史的国产品牌，始终坚持天然植物型和中草药配方，以其“贵在天然”、“美在自然”的追求打动了国内外消费者。北京亚美日化厂史卫东向《广告主》记者介绍，迷奇品牌之所以在国内外市场上一直稳步发展，凭借的就是其过硬的质量。

作为老品牌，迷奇并不因循守旧。北京亚美日化厂多年来也并没有满足于生产固有的几款明星产品。迷奇早已开通客服热线，随时与消费者沟通，经过市场调研以及了解老顾客的新需求，不断推陈出新；同时，由于经销商是最善于把握市场导向的，迷奇还注意维持同他们的紧密联系，不断了解新的市场动向。史卫东表示，迷奇品牌多年来最珍贵的资产就是为数众多的忠诚消费者、多年积淀的企业文化以及坚持“自然”、“天然”的方针，虽然目前国内化妆品市场上百家争鸣，迷奇的品牌价值依然在逐步提升。

在品牌形象提升的问题上，迷奇没有盲日更换包装、提高产品定价。“单纯提升价格不等于提升了品牌形象，”史卫东说。迷奇做得更多的是着眼于当今市场的需求，适当调整产品包装、配方及牛产工艺，在中档化妆品市场上稳扎稳打。

虽然不能像财大气粗的国际日化巨头那样以密集的广告吸引大众的眼球，迷奇却善于利用交互性强的网络媒体传播其品牌形象，随着网购的兴起，它积极开拓网络销售渠道，在卓越、淘宝等购物网站以及国货化妆品网上都能看到它的影子，绝大多数用过的消费者都对其赞赏有加，用口碑传播弥补广告和卖场展示的不足。为便于消费者识别，迷奇品牌还会逐步将各产品包装做到统北，结合其主要消费群体――22～55岁女性消费者的媒介接触习惯，在国内一些女性杂志上投放广告，并以专题片形式通过电视媒体推广，同时通过不定期举行的一些促销活动给她们送去实惠。

著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO于斐在接受《广告主》记者采访时表示，迷奇化妆品的历史积淀、文化底蕴、相当稳固的消费群体是其20多年的发展过程中值得肯定的方面，“不过迷奇品牌还需要在引导和刺激需求方面好好下番功夫，为产品提取独特的卖点和概念。”他认为，国产的绝大多数化妆品品牌都缺乏核心价值，要想做大市场，这是必须首先解决的问题。

迷奇化妆品能通过国际上以精确严格著称、将中草药成分分类标注细致到茎、叶的日本厚生省化妆品检验标准，已经为传播打下了坚实的质量基础。然而，好质量不一定必然就是好品牌，在纷繁复杂的市场环境中，迷奇不妨给消费者一个明确的消费理由。