体验旅游骑行对乡村经济的推动作用研究

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摘要：骑行是日益受到大众认可的体验旅游方式，由于骑行者对乡村优良环境的偏好，乡村成为骑行路线的首选，骑行也对乡村经济的发展产生巨大的影响，本文将以中江县富兴镇为例来探讨骑行对乡村经济的影响，并提出通过体验旅游开发乡村旅游的办法。

关键词：骑行；体验旅游；乡村经济；旅游开发

未来学家托夫勒在 《未来的冲击》中写到：几千年人类经济发展的总历史将表现为三个阶段：即产品经济时代（包括前产品经济时代和后产品经济时代）、服务经济时代和体验经济时代。美国战略地平线LLP顾问公司的创始人帕恩二世和吉尔摩认为，经济价值演变过程可分为四个阶段：商品、货品、服务和体验。马斯洛把人的需求分为五个层次.即生理需要、安伞需要、社会需要、尊重需要和自我实现的需要。他认为：人总是在满足了低层次需求之后，才将注意力转向更高层次的需求上。托夫勒进一步解释，从生存到发展到自我实现的历史和逻辑过程。他说：顾客一方面希望所生活的环境有一定程度的稳定、重复和熟悉程度，但是另一方面要求得到一些刺激和兴奋这样的东西.他们希望有范围广泛的各种体验他们能感觉到。但是在各种情况下，他们希望这种体验尽管是兴奋的、刺激的，但同时又要是安全的。体验经济是生产力提高和人类需求升华的产物。它也是社会经济发展的必然趋势。体验经济时代是产品与服务的有机结合，它赋予乡村经济新的发展机遇。

国外自行车旅游发展较早，在汽车尾气日益加重的大城市，早在上世纪60年代就已经鼓励自行车出行，骑行者不在满足于城市中的穿行，他们的足迹延伸到乡村和世界各地，将自行车作为旅游出行的交通工具，骑行成为他们保护环境和感受自然之美的方式。国内城市交通拥堵，大气污染已经非常严重，自行车出行也越来越得到鼓励和支持。广州，成都，珠海，深圳等地纷纷启动绿道建设项目，国内骑行协会越来越多，骑游活动和骑行比赛也开展的如火如荼。

骑行这一旅行方式能够更加深入的体验沿途的风土人情，骑行所选择的路线通常都是空气清新，环境未被破坏的乡村，因此骑行对于乡村经济的发展有着重要的影响。国内对骑行的研究较少，主要集中在骑行者特征，骑行文化方面，对骑行给乡村经济发展带来的影响方面还没有研究，本文从骑行这一新兴旅游形式出发，来探讨其对乡村经济的推动作用。

一， 骑行是体验旅游的一种方式

1， 骑行能够慢速体验整个行程的美景

骑行不同于旅行社组织的走马观花式的团体游，它能够使得骑行者不仅欣赏到风景区的美景还能慢慢体验旅途中的艰辛和美好，骑行能够使得旅游者停在某个喜欢的地方尽情的享受，不会受到人为的催促与打扰，这种随性的慢，给骑行者留下的是难以忘却的美好回忆。

2， 骑行能够更加深入的接触沿途居民

骑行者出行不会携带太多物品，在旅行途中需要休息，吃饭，购买物品，不同于旅行社组织的团体游，食宿都是指定地点，骑行者休息和吃饭的地点更加随意，更加接近周边居民，在休息的过程中，通过与当地人交流，能够更真实的感受和了解当地居民的生活方式，思想观念和风土人情。

3， 骑行能够锻炼人的意志和培养团队精神

骑行对骑行者来说是身心的双重锻炼和挑战。骑行者需要强健的身体和坚定的意志，一旦上路，遇到再大的困难也要克服。同时骑行通常是有组织的团体活动，这又要求每一个成员遵守团队的纪律，互帮互助，互相理解和忍让。因此不仅锻炼人的意志并且对团队精神的培养也有积极的作用。

二， 骑行对乡村经济的推动作用

由于骑行所选择的路线通常是没有遭到过度开发的原生态地区，因此对于偏远的乡村影响较大，对于乡村经济的发展也有着重要的作用。骑行与其他旅游形式一样也需要吃，住，游，购，娱，因此乡村的餐饮业和住宿业会发展起来，乡村旅游景区的设计开发也会同步进行，乡村具有特色的农副产品也会得到一个更好的推广和销售渠道。

三， 如何开发针对骑行的乡村旅游市场

本文以中江县富兴镇为例来探讨如何开发针对骑行的乡村旅游市场。中江县富兴镇地处德阳市郊，离市区的距离较近，属丘陵地形，周边没有大型工厂和污染性工业，生态环境优越，空气清新，且整个乡镇道路较新，交通便利，这些都满足骑行者对路线选择的偏好。并且德阳地处成都平原，自行车出行方便且拥有量较高，德阳的自行车协会发展较为成熟，骑行活动丰富，骑行成员广泛，如果能够很好的开发出针对骑行的旅游市场，对于主要依靠农业生产为主，经济较为落后的富兴镇来说将是一个重要的发展机遇。针对骑行游的旅游开发可从以下几方面入手：

1， 风景区的规划和开发

富兴镇自然条件优厚，植被覆盖率高，地形绵延起伏，风景优美，并且拥有大型水库。这些得天独厚的条件正是旅游开发的基础。风景需要规划和开发，将现有的资源进行整合，集中打造一个具有特色的风景区。可以借鉴其他山区的开发经验，比如广汉松林依靠红旗水库打造出的桃花节，每到桃花盛开之际都会吸引大批游客前来观光，富兴也可以依托建兴水库，发动周围村民规模化种植一些特色经济植物，这样既能吸引游客也能增加村民收入，同时还可以开发一些水上游乐项目，比如快艇，索道，还能够利用山地的特殊地形开发一些和户外拓展项目，依托山水和优美的风景，还能建立外摄影基地。旅游景区的开发需要大量的人力，物力和财力，需要政府给予极大的支持才能实现。

2， 特色农副产品的开发

旅游涉及到购物，山区吸引游客购买的商品应当突出它的环保，原生态和特色。山区里自然生长的植物和药材由于过于分散很难规模化供应，政府应当指导和鼓励村民利用山区独特的自然条件人工种植和栽培一些植物和药材，并且开放种植基地，使游客前来参观和体验。同样山区适合牛羊，散养鸡的养殖，通过开放养殖基地，使游客了解养殖过程，建立产品信任度。初级农副产品进行深加工和包装，增加产品多样性，提升产品档次。

3，基础设施的完善

目前富兴镇的交通还算便利，但有些乡村道路较为狭窄，如果开发旅游，通向景区的道路需要拓宽加固。山区缺水，需要规划和修缮景区的供水系统，另外，政府还需吸引投资商开发住宿餐饮业和娱乐项目。

四， 小结

骑行这种体验旅游的方式对于乡村的经济发展有着积极的推动作用，富兴镇应当借助其得天独厚的自然条件实现本地的经济飞跃和当地人民的生活改善，虽然前景美好，但困难也不小，主要困难还是来自于资金的缺乏，当地政府应当积极招商引资，给投资者以政策倾斜和良好的回报，这样才能实现依靠第三产业带动乡村经济大发展的宏伟目标。（作者单位：四川建筑职业技术学院）

参考文献：

[1]刘凤军， 雷丙寅， 王艳霞 体验经济时代的消费需求及营销战略[J]中国工业经济 2002，8

[2]邓兰 体验经济时代旅游消费行为特征及影响因素研究[J]生产力研究 2012，11

[3]王熙兰 乡村旅游中的骑行文化研究——以阳朔自行车骑游为例[J]科学时代（上半月）2012，3