泛信息时代下看电视媒体发展

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇泛信息时代下看电视媒体发展范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

所谓“泛信息时代”，就是多种媒体形式共同存在，将信息以各种形式狂轰滥炸般地向受众，受众在获取信息时看似有多种选择，但其实是一种无从选择的状态。

在这个时代，报纸、广播、电视、网络等都是受众获取信息的途径，媒体在争取受众“注意力”这种稀缺资源的竞争中，无一例外地以一种争先恐后的姿态宣示自己对于信息传播的权威性，在受众获取信息的过程中，冲击着受众的信息承受能力，而电视媒体更是在其中占据了最为主要的位置。

泛信息时代下电视媒体对受众的影响

身处泛信息时代，人们不禁要问：“从什么时候起，信息开始在人们的生活中泛滥成灾？”加拿大传播学家M・麦克卢汉1967年在他的《理解媒介：人的延伸》一书中首次提出“世界村”一词。很多学者认为这就是泛信息时代开始的标志。

1925年，在英国，拜伦成功装配了一个名为电视机的“黑匣子”，出乎所有人的预料，在不到100年的时间内，这个在当时被称为“破玩意儿”的东西，居然成为了20世纪最伟大的发明，影响着世界上的每一个人，甚至改变了人们的生活方式和生活习惯。电视的普及发展，是对受众接受信息方式的一个全新挑战，此前，受众获取信息的重要途径仅限于纸质媒介和广播。可以说，当电视将信息声情并茂地呈现在受众面前时，受众已经迈进了泛信息时代的门槛。足不出户便可知天下事，“地球村”的说法风靡一时，人们谈论的话题由抽象的文字和简单的声音，发展到更加有理有据的“亲眼目睹”，可见电视普及发展对受众的影响之深。

如今，在风头正盛的新媒体的影响下，传统的电视媒体不但没有被打压下去，而是正在努力打破传统的枷锁，与新媒体一较高下。2013年4月27日，在“首届中国传媒公信力论坛”上，《现代广告》杂志社和北京师范大学传播效果实验室联合了中国传媒公信力数据。在公信力上，传统渠道的电视媒体仍然高居榜首。可见，电视作为“20世纪最伟大的发明”，依然是众多媒体中被谈论最多，却也是最受信任的媒体。正因如此，泛信息时代才更加实至名归，也使受众面临着更加严峻的考验。

当然，电视媒体如果想要真正赢得受众的全力支持，保持自身对受众的影响力，让其所传播的信息为更多的人所接受，还是要有所改进。毕竟，在泛信息时代这个大环境下，受众已是有些眩晕了，所以千万不可弄到“恨铁不成钢”的地步。

受众参与对泛信息时代下电视媒体发展的作用

在泛信息时代的时代特点影响下，电视媒体已从最初的“以传者为本”发展到了现在的“以受众为本”，受众的角色在媒体中逐渐走向中心，受众角色从原来一味的接受者转换成了电视新闻的参与者、改造者、解构者和重建者。受众的参与在一定程度上甚至可以起到引导舆论的作用。例如：央视曾以“你幸福吗”为主题在全国各地街头采访普通百姓，在《新闻联播》中播出后成为热门话题。虽也遭遇褒贬两极评价，但有关“幸福”的讨论却也由此展开。央视《新闻联播》能如实播出一些很“搞笑”的如“我姓曾”等回答，其实是一种很大的进步，不再板起脸孔说话，变得亲民了。受众参与在泛信息时代下对电视媒体的影响由此可见一斑。

其实，在我国，有受众参与的各类互动节目早已成为媒体节目中的主导形式，如央视的《焦点访谈》、辽宁电视台的《新北方》，以及丹东广播电视台的《第一传媒》。此类民生新闻的兴起和发展，使大众通过公共媒体充分行使了表达权和话语权。受众通过参与电视新闻，使他们在公共媒体前宣泄情绪成为可能。受众通过电视媒体也可以更好地了解新闻事件的发展，并在新闻事件中起到监督作用。参与让电视成为普通人拥有话语权的方式，也表现出当前在泛信息时代下大众的精神诉求。

一个事物要想发展下去，就必须顺应发展规律，在泛信息时代，电视媒体要想继续保持领军地位不动摇，也必然要如此。当下，受众正在以他们的方式应付泛信息时代带来的影响，并将这种影响反作用于这个时代，使泛信息时代这个大环境更加适合受众的生存。电视媒体不妨从强调受众参与的真实性，加强受众参与后的反馈，降低受众参与门槛，创新受众参与形式等入手，激发受众的参与热情，将作用与反作用为电视媒体发展注入新的力量。

（作者单位：丹东广播电视台）