余姚实施农业品牌战略

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日前，2010中国农产品区域公用品牌价值评估报告出炉，余姚市临山镇味香园葡萄专业合作社的“味香园”品牌，以2.22亿元的身价跻身中国农产品区域公用品牌榜。这是“味香园”葡萄实施品牌建设战略以来获得的又一全国性殊荣，也是该市牵住品牌农业这个“牛鼻子”，以市场为导向，以产业育品牌，以品牌拓市场，助农增收的一个缩影。

在农产品买方市场逐渐形成、农产品市场竞争日趋激烈的情况下，创新发展模式，实施农业品牌战略，是促进传统农业向现代农业转变的重要手段。近年来，余姚市按照“创出一个品牌，兴起一个产业，发展一方经济，富裕一方农民”的总体思路，把发展品牌农业作为提升农业发展质量、增加农民收入和加快新农村建设的重要抓手，集中社会优势资源，打造农产品品牌强市，推动农业又好又快和可持续发展。如今，余姚农业正阔步迈向品牌时代。

精心培育名牌。据介绍，余姚市是宁波最早实施品牌农业的地区之一，也是宁波地区目前拥有品牌农产品数量最多的一个地区。早在1999年，该市就邀请宁波市商标事务所的专家，设计了18件商标，无偿提供给规模较大、声誉较好、产品质量上乘的农产品生产基地和贩销大户使用。

2001年开始，余姚市相继出台了一系列政策，并先后投入巨资，对获得中国名牌、中国驰名商标以及省市名牌的农产品给予重奖。

目前，余姚市农产品已拥有中国名牌产品2个，中国名牌农产品1个，省名牌产品18个，省名牌农产品7个；中国驰名商标26件、省著名商标18件，国家地理标志、证明商标各4件。其中，余姚榨菜以54.04亿元的品牌价值列首届中国农产品区域公共品牌价值第5位。

品质决定品牌。基于这一理念，余姚市狠抓农产品质量安全，大力推广无公害食品、绿色食品和有机食品的生产和认证，并积极开展原产地保护、农产品地理标志保护和区域性商标注册，提升农产品品牌档次，同时加大重点行业、重点企业的质量监督，确保农户和农业企业按标准生产，照规范操作。此外，该市加强对农产品品牌的监管工作，加大行政执法力度，打击假冒伪劣行为，理顺生产经营秩序。

2010年，余姚市新制订生产模式图3个，新增有机食品5个，绿色食品累计达到79个；新增无公害农产品27个，累计达到98个；新增无公害产地23个，累计达到120个。依托严格的准入机制和准出机制，该市利用市场调控机制推动生产过程标准化、可控制，构建了农产品质量安全的双重保障。

以名牌为核心，让品牌效应最大化。近年来，余姚市搭建农业品牌宣传平台，大力宣传农产品品牌，挖掘品牌内涵，拓展品牌市场，不断提高品牌农产品的市场占有率。该市充分发挥“农事节庆”活动对农业品牌的带动作用，把特色农业与旅游产业结合起来，创办了“杨梅节”、“葡萄节”、“红枫节”、“甲鱼文化节”等农事节庆活动，让每一位来余姚的游客把“余姚”的品牌带出去。

2010年，余姚市还先后组织开展了上海世博会“余姚杨梅日”活动，组建了瀑布仙茗质量服务中心，余姚瀑布仙茗茶叶成功入选上海世博会礼品，并获得农业部国家地理标志产品。同时，该市组织参加了宁波市第五届茶文化节、省农博会、香港美食博览会等各级展会，余姚榨菜、瀑布仙茗茶叶、明凤中华鳖等多个名特优农产品在国家、省（市）级农博会上多次获得金奖、银奖。

通过实施农业品牌战略，使余姚市的农产品档次和市场竞争力得到全面提升。去年，该市实现农业收入54.4亿元，其中品牌农业就贡献了43.8亿元，贡献率达到了80%以上，品牌农业为全市农民增收10亿元以上。