当前大学生的消费心理问题探析

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摘 要：当前大学生的高消费现象已经引起了社会的广泛关注，如何培养大学生健康的消费心理及正确的消费观，是广大教育工作者及心理学家应积极研究的。通过对当前大学生消费状况及心理因素的分析，探讨了培养大学生正确消费心理的建议。

关键词：大学生；消费心理

大学生作为特殊的消费群体，具有特殊的消费行为和消费心理，他们虽然在经济上尚未独立，但追求时尚，消费超前，缺乏理性。现在，大学生消费已经引起人们的关注，而且多项调查研究表明大学生的消费有待进一步正确引导，以使他们树立科学的和理性的消费观。

1.大学生消费的状况

1.1整体消费水平偏高

大学生是一个经济尚未独立的消费群体，其消费主要来自家庭的资助，其次是来自学校的奖学金，勤工助学和贫困补助，如果大学生的消费水平超出家庭的收入增长速度，这将给家庭带来很大的负担。在前几年，大学生月消费额在400元左右的还占绝大多数，但现在大部分学生每月的平均花费已经超过了750元，而月消费过千元的也比比皆是。大学生的消费水平已超出了其家庭收入的增长速度，显然有些偏高。

1.2消费水平个体差异较大

城乡发展的不平衡，沿海和内地发展的不平衡，使来自不同家庭和地区的大学生消费水平差异很大。据有关调查资料表明，有6.9%的大学生月总支出不到200元，其消费只满足基本生存需求，生活非常简朴。有3.9%的大学生总支出在800―1000元之间，每月支出1000元以上的阔绰学生占1.3%，由此可见随着各地收入差距的扩大，人们的消费水平差距越来越来大，这也直接反映在大学生的消费水平上。

1.3人情消费所占比例偏高

大学校园就是一个相对比较单纯的小社会，但随着社会商品化、信息化的发展，大学生与社会的接触越来越紧密。社会上的各种人情风在大学校园里也蔓延开来，“人情消费”在大学生的交往中被看得很重要，获得奖学金要请客，当了学生干部要请客，总之只要有可喜可贺的事就应该去请客。请客的方式也多种多样，要么去饭店饱餐一顿，要么去KTV或泡吧等等，档次越来越高了。这样的人情消费不但增加了很多家庭的经济负担，而且增加了大多数大学生的精神压力。

1.4 休闲娱乐消费多样化

大多数大学生在大学校园里追求丰富多彩的生活，比较注重精神需求。社会上流行的休闲娱乐活动很容易被大学生追捧，例如假日旅游，看体育比赛，运动健身，看电影，看演出，听音乐会，泡吧，跳舞，上网等。有资料显示，47.7%的大学生在大学期间都外出旅游过，而旅游的经费来源40.7%是靠家庭资助，34.6%是通过节省生活费，11.3%是依靠自己兼职挣钱或奖学金。

2.大学生的消费心理问题

2.1过分追求名牌和时尚潮流

大学生正值青春期，浑身散发着激情和活力，他们的需求多种多样，以消费上的新潮展现自我。他们对新商品和特殊商品狂热追求，推动着青年消费的潮流。有些大学生为了拥有一件名牌服装或一部新款手机，宁可放弃自己生活的必要开支，不少学生不惜举债达到目的，有些学生甚至通过不正当的手段来满足自己追求时尚潮流的欲望。

2.2爱慕虚荣，攀比消费

大学生争强好胜的心理很强，不管物质追求还是精神追求都不甘落后。由于受当今社会风气的影响，现在的大学生更偏重于对物质的追求了。大学生作为一特殊群体，他们的消费观具有一致性，在日常消费上相互攀比，相互影响。以致在一些消费项目上不是出于自身的实际需要，而是仅仅为了满足自己的虚荣心。只要别人拥有的东西，自己也必须要拥有，不管自己是否真正需要，不管家庭经济状况是否能满足自己的这种消费负担。有些学生虚荣心很强，把高档消费作为提升自我价值的方式，想法设法追求各种高消费。虚荣心让很多大学生们消费不理智，进入消费的误区，从而造成大量的浪费。

2.3好奇冲动，盲目消费

现在的社会是信息化、商品化高速发展的社会，大学生获取外界的时尚和潮流信息非常方便而且快捷。他们正处于青春萌动的时期，对一切新鲜的东西冲满了好奇，敢于尝试。大多数大学生是离家独自在外上大学，他们没有理财意识，对自己从家里带来的生活费没有开支计划，家庭经济条件比较好的学生花费随意性更大。当今，媒体无时无刻不在向大学校园传递着外界的各式各样的消费信息，大学生正处于很容易接受新事物的时期，以致他们成为消费信息的被动接受者，在消费上失去了判断力，造成了过多的盲目消费。

2.4超前消费意识增强

当今，社会上“负翁”越来越多，大学生深受影响；又由于物价一路上涨，迫使一些大学生必须依靠学校贷款来完成学业。当然也有一些学生是为了和周围的同学保持一致，被迫或自愿借债消费。大学生负债消费在大学校园里已很普遍，有一项调查表明，有10.55%的学生需要经常性借贷，其借贷主要用于生活费、学费和交际费三方面。许多大学生认同这一观点，即用明天的钱，实现今天的愿望。超前消费不是不可行，但现在还是要以学习为主，应做到量力而行。

3.影响大学生消费心理的主要因素

3.1大学生个性因素

大学校园为每个学生展开了张扬个性，发展自我的平台。他们来自全国四面八方，大学里可谓人才汇集，他们都有曾经值得骄傲的成绩，备受家人和老师的呵护宠爱。而有些学生可能走进大学就很难获得骄傲的成绩，倘若又没有其他特长表现，内心会充满失落感。大学生已从填鸭式教育中解脱出来了，由于他们接触社会的机会多了，理想和现实的差距，让他们心灵感到孤独和不安。为了摆脱内心的失落感和心灵的孤独，他们多选择各式各样的消费方式，展现自己。

3.2家庭因素对大学生的消费影响

3.2.1过分溺爱

中国人有句话就是：再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子。在中国家庭里，孩子就是家里的重心，而大多数父母的爱就是一味满足孩子物质需求。随着人们生活水平的逐渐提高，家庭收入不断增长，使大学生家长有足够的资金支付孩子在校的费用。一些大学生的非理性消费跟家长的溺爱有很大关系。

3.2.2家长不注重对孩子的理财教育

孩子的消费意识主要来自家庭。孩子自出生后，父母的一言一行潜移默化地影响着孩子，所以说，家庭应是培养孩子最好的学校，父母应是最好的老师。有调查表明，45.21%的大学生表示父母从未或很少对他们进行理财教育。可见，中国的家长在孩子理财教育上是欠缺的，没有培养孩子离开家庭之后健康、健全的消费心理。

3.3社会环境对大学生的消费影响

3.3.1社会不良风气

随着社会经济的快速发展，人们的思想观念和生活方式发生了天翻地覆的变化。攀比高消费的风气愈演愈烈。在这种不良风气的影响下，一些大学生的价值观和人生观发生了变化，他们认同人生在世就是为了吃喝玩乐。

3.3.2媒体的大力宣传

大学生的消费行为受传媒广告影响很大。商家为了实现利益最大化，广告可谓是无孔不入。广播、电视、报纸和杂志等是大学生获取知识信息的重要渠道，同时也是得到消费信息的渠道。媒体广告及其倡导的消费潮流影响着大学生的消费倾向。

大学生学习之余，自己支配时间较多，他们的消费主要还是在校园内及校园周圈。一些商家也比较看好学校周围的地段，因为大学生是一个很大很特殊的消费群，以致学校周围店铺琳琅满目，一些学生经不住诱惑，难免盲目消费。当然高校周围也存在的很多不健康，低品位的文化娱乐场所，对学生消费行为的负面影响很大。

4.培养大学生健康消费心理的建议

4.1加强对大学生消费现状的调查研究

为了对大学生进行理性消费正确引导，应注重调查研究大学生的消费现状。通过多项问卷调查研究大学生的消费行为，由消费行为了解大学生的消费心理和消费现状，为学校和家庭正确指导大学生理性消费提供有力的帮助。

4.2加强对大学生消费理性教育

在大学校园里，大学生不良消费的现象普遍存在。学校有必要对大学生开展消费理念教育，大力提倡节约，强调消费要适度，反对高消费，从而积极帮助大学生树立正确的消费观。家庭应关注孩子的消费行为，对不良的消费行为及时给予教育和引动，坚决杜绝大学生由于攀比而导致的奢侈浪费的消费行为，帮助孩子建立健康、合理、科学的消费习惯和消费行为。

4.3注重培养大学生的理财意识

大学生虽经济还没有独立，各项消费主要来自于家庭，但他们在消费方面可相对地独立自主，这正是培养大学生理财意识的好时机。理财的诀窍是开源节流。开源，即增加资金收入。节流，即计划消费资金。对大学生来说，能够做到节流就具备了一定的财商。

4.4优化社会、校园的消费风气

社会上不良的消费风气对大学生的消费行为影响很大，因此要采取各种有力措施，优化社会风气，制止攀比奢侈的高消费。大力提倡勤俭节约这一传统美德，反对铺张浪费，着力提高全民的消费道德水平和消费文明。大学生消费行为与校园周围的环境有更直接的关系，政府部门要加大力气净化校园周围的环境，彻底清除低俗的娱乐场所。

参考文献:

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［3］陆汉文.大学生消费与现代性［J］.青年研究，1999年第6期

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