品牌的“戒”与“得”

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曾经有人这样形容品牌设计工作：“一种理念、一个故事、一套VI、一款包装”。如果是这样理解品牌，那品牌工作就容易多了，但问题的关键是，我们为何而做品牌？赚更多的钱，卖更高的价，还是做最体面的事？

在过去很长时间里总是先有产品，再谈品牌的建立，有一天人们发现这样的方式对于利润的追求显得太过漫长，于是开始先作出品牌的概念，而后丰富产品和服务，再后来就出现了像“三鹿”、“达芬奇”那样的事件，品牌此时又变成了众生议论的话题。

时至今日，当全世界都在为品牌痴狂的时候，关于品牌更应该清晰明确的一点是：我们在做什么？该做什么？

色戒

“色”与“戒”的演绎从人类社会形成之初就从来没有停止过。色之欲，本能地刺激着我们去追求和获得；戒之律，则让我们在追求与获得的过程去中思考、反省和规范。如果只有“色”而无“戒”，那便是物欲横流，人类的覆灭也就不远了；如果只有“戒”而无“色”，那社会发展就将停滞，更谈不上文明的发展与进步。财富的追求是“色”，催生人们创办企业，将企业利益持续保持和最大化，也促使人们创建品牌。而品牌的创建过程同样交织着“色”与“戒”的辩证关系，有的企业在“色”上跌倒，有的企业却在“戒”中前进。

品牌的成功者往往是在品牌的创建过程中将“色”与“戒”处理得恰到好处的智者。

舍得

成功的品牌在长达数十年乃至数百年的过程中，不管外界风云如何变幻，战争也好金融海啸也罢，始终在坚守着自己核心堡垒的基础上不断取舍，专业而牢固地占据着与之相关的资源，娓娓地讲述着自己传奇的品牌故事。

企业在成长过程中，在累积相当的基础消费资源的同时，其品牌发展战略问题也随着流通市场的膨胀开始慢慢显现出来，对于未来的品牌定位就需要更清晰、更精确的规划和设计，这种意识促使品牌迫切地需要与消费者之间建立一种信息沟通渠道，这包括了感官形象、商业行为活动、产品品质、售后服务等一系列系统的沟通方式。

但要实现这种沟通方式需要品牌建设者对多年来品牌建设中出现的问题和逐渐显现的机会作出慎重的权衡，并在保留品牌原始基因的原则上进行各种取舍，其中可能出现对现有盈利的放弃和对未来拓展的冒险，此时“舍”与“得”便成了试验品牌决心的试金石。

坚定的品牌决心往往是伟大品牌的源动力，从而成就历久弥新的伟大品牌。

墓碑

我们所知的世界没有永生，品牌也不例外，再强大和优秀的品牌都有其生命的周期，然而当一个品牌离开我们后，当再提及的时候会否还能留下印象，犹如一个人去世后，后人能否由他的墓碑而去缅怀他留给世人的启示。

品牌的一生和人的一生具有同样的道理，来而空空，去也空空，无论中间得到几许还是失去几许终归一空，然而一个真正优秀的伟大品牌在成长的过程中必然需要经过“色”与“戒”的煎熬、“舍”与“得”的抉择，即使成为墓碑依然能留给后来者宝贵的精神财富，这才是一个值得世人去尊重和信仰的品牌。

如果我们在品牌工作的过程中去假设我们已成墓碑，赢得未来的尊重与获取今天的利润相比，前者才是品牌真正的力量。