你不是乔布斯,装什么乔布斯的“范儿”!

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苹果又新产品了。每到这个时候，怀念乔布斯的声势总会一浪高过一浪。

回头想想，乔布斯大神离开我们已经整整两年，他给我们留下了一家商业史上最成功的公司之一（当然，现在还能不能算，笔者存疑），更重要的就是留给了我们他那近乎“神迹”一般的创新思维和冒险精神。但还有一种遗产也流传了下来，也许有很多人都没注意到，不过它在中国的确有了发扬光大的趋势，那就是“乔布斯式”的会。

这种形式的会到底是不是乔布斯首创的，这一点并不重要，但因乔布斯而成名，却是千真万确的事实。仿佛一夜之间，从手机、电脑开始，再向其他行业逐步扩散，“乔布斯式”会随处可见：

老板亲自上场，上半身要么毛衣要么衬衫，总之要有领子，颜色以深色为主，多为黑色，下半身要么牛仔裤要么深色休闲裤；台上往往只有一张高脚椅，方便老板时不时坐坐或靠靠；舞台背景呈黑色，投影仪投射的画面巨大且醒目：这些都是标配。老板在台上手持电子教鞭，随时翻页。一眼看过去，一派简约时尚精英范儿。

高富帅和白富美就不用说了，就连丝的内心深处都有着对所谓“高端时尚”的终极向往，也许正是这场面击中了人民群众的萌点，“乔布斯式”会火起来了，且习者众。

但当年乔布斯本人，难道真是因为“时尚”就把会开成这样吗？相信绝大部分人都不会这么认为，这么想简直是对乔布斯的侮辱。想想乔布斯时代苹果的产品吧，尤以众多苹果迷追捧的iPhone 4为代表，怎么形容好呢？多一分则嫌肥，少一分则嫌瘦，能把产品设计成这样，当时被称为奇迹。而通过这些也能明显看出乔布斯的行为习惯，只要与工作相关，他绝对不会做多余的、无聊的，甚至无意义的事。所以，苹果会一定是乔布斯及其团队为苹果产品量身设计的。换句话说，会上每一个环节――甚至细节都应该是最适合产品本身的。就算无法用较为精确的语言来表述二者之间的和谐程度，但仅凭感性认识，就几乎没有人会否认，苹果产品及其会，极其般配，配合得天衣无缝。

很多人陶醉于这样的会，但却忽略了至关重要的一点，再怎么天生一对，产品才是占主导地位的，会作为一项活动，必须全力配合产品本身才行。会存在的意义，就是介绍、推广产品，要从每一个细节入手来突出产品的优势。苹果会成功的根源就在这里。而一旦脱离开产品，会就什么都不是。

不过在当下，很多企业的产品会却渐渐变味儿了，变得追求形式，现场要“高端大气上档次、低调奢华有内涵”，但对于如何更好地在会现场展示产品，却一而再、再而三地将其忽略。

就像之前国内某著名网站进军电视产业，号称推出“颠覆性”的产品，据一个当时受邀前去参加会的记者回来透露，整个会真是让人“一头雾水”。现场几乎就是苹果会的翻版，老板黑衣黑裤，坐在台上侃侃而谈，每每情到深处，台下被企业请来的几百“X迷”都尖叫呼应。但不和谐的地方还是一处接着一处。明明就是网络公司，会现场的WiFi信号却弱到将近没有。更有甚者，明明的是智能电视，实体演示的时候居然死机了！

待问到产品如何，到底有什么特点和优势的时候，那位记者更加迷茫了，只说好像能上网、下载、互动啥的，有点像当年名扬一时的盛大盒子，但到底有什么不一样，实在说不清。

“那关于新电视，你就一点感触都没有？”

“有啊，那是颠覆式的。”

“颠覆在哪儿啊？”

“……不清楚……”

“那你怎么知道是颠覆式的？”

“进入会现场得走一条甬道，两边的墙上都是‘颠覆式’仨字，白底黑字可清晰了。”

Oh，my god！