“创业楷模”的品牌之路
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇“创业楷模”的品牌之路范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
李光华先生是香港知名品牌“Nikko”的创造者和领跑者,是引领体育用品品牌的一位弄潮儿。他带领一家只有三名员工的公司壮大发展成为,产品一条龙、员工千余人,业务遍及内地、香港、澳门、台湾,产品远销欧美等国家和地区,缔造了一个由小到大、由无声到知名的创业佳话。“NIKKO”被评为2009-2011年度重点培育和发展广东省出口名牌。李光华先生本人亦被授予“创业楷模奖”其下属的公司荣获“珠海市2007年度工商保险工作先进单位”、“尊师重道先进单位”、“2008年十大工业产值增长企业”、“珠海市2008年度企业安全生产工作优良班组”等诸多荣誉。
【李光华先生,在香港出生长大。旗下有日高体育国际(中国)有限公司、华升体育器材有限公司、力高体育国际公司、珠海日高体育用品发展有限公司。同时担任九龙总商会副理事长,曾任香港扶轮社社长。】
“创业楷模”,实至名归
在台湾刚刚揭晓的第十八届“中国海外华人创业楷模暨创业相扶”奖中,李光华伉俪成为获得此殊荣的非台湾及海外背景的华人企业家之一。李光华先生荣获“创业楷模奖”,而其太太荣获“创业相扶奖”。据了解,此奖为台湾地区最高的工业奖项,迄今为止设立已有三十二年历史,主要针对全球华人,颁授也已有十八年。在李光华先生之前,整个香港地区仅仅三个人获得此奖,且都为创业精英、楷模,而李光华先生则是香港第四个获得此殊誉的企业家。
回首李光华先生的创业事迹,受此殊荣,可谓实至名归。李光华先生是土生土长的香港人,从小便酷爱体育,各种运动信手拈来。毕业后,在父亲的影响下,他很顺利地进入了体育用品行业。1979年,在父亲的帮助下,李光华先生创办了华升体育器材公司,专营运动用品进出口和批发贸易。刚成立的公司,员工寥寥数人,一切事务都是李光华先生一人经营打理。然而,公司虽小效益却大,凭藉着李光华先生精准的眼光和充分利用台湾市场,华升公司的发展扶摇直上,期间虽然遇种种挫折,但都没有阻断其事业前进的趋势。
为了更上一层楼,实现事业新的突破,1983年,李光华先生推出了“NIKKO”品牌,从此,李光华先生不再简简单单地他人产品,而是有着自己独特的品牌,有了立足市场的根本。他介绍说:“NIKKO,包括很多种类,有户外背包、帐篷、睡袋、餐具、帽子和袜子等,只要和户外运动有关的,我们基本上都有生产,争取让每一个角落,每一个爱运动的人都有我们的产品。”
有了宏远的目标后,李光华先生开始一步一步规划着“日高”的品牌推广计划,他在内地设立工厂,寻求进出口商和外国相关产品;上世纪九十年代,在产品刚刚打入市场时,为了提高产品的影响力和知名度,“日高”诚邀香港当红艺人刘德华帮忙推广;他大力支持从香港出发为期两个月的“两极之旅”活动;还曾赞助凤凰卫视与央视合拍的《走进非洲》节目,并赞助装备。种种作为和善举,让产品的足迹开始走遍天下,赢得了许多热爱运动、热爱生活的人们的青睐。
2003年,在珠海,日高体育国际(中国)有限公司成立,李光华先生的事业迎来了新的蜕变,成为一位声名远扬的体育品牌经营商,“NIKKO”各种产品早已经深入千家万户,成为许多运动的首选。目前,“NIKKO”在内地有两百余家专卖店,很多大型百货公司都有专营柜,从只有三名员工的“小本经营”到员工超过一千五百人,“创业楷模”的称号,李光华先生名不虚传!
品牌策略,扶摇而上
在公司的发展中,李光华先生从没有固步自封,而是勇于开拓,积极进取。迄今为止,在内地的上海、杭州和广州等大城市均设有直营店,在宁波,无锡、成都、南京、昆明、苏州等城市,也设有地区,他则将工厂建在有地理优势的珠海,公司定在香港。以点带面,多点开花的经营思路,催化着“NIKKO”的品牌上升。
据李光华先生介绍,其旗下产品主要分为四大系列:背包、户外服装、登山鞋和游泳用品。以此等为主干,再加之一些辅助产品,诸如帐篷、睡袋、登山杆、录音配件、手电筒等,以及一些海外优质的体育用品,品牌囊括北欧国家,日本、英国、奥地利等地区。NIKKO是为主干,其它则为枝干,主流支流相结合组成了“日高”庞大的系统。在李光华先生的办公室里,设有产品设计部门、出口贸易部门,但最瞩目的则是公司的“图书馆”。“图书馆”里面,与公司的相关杂志、资料、周刊、户外广告等相关资料、琳琅满目的代表公司荣誉的纪念品陈列其中,成为记载公司发展的记忆,镌刻着李光华先生及其公司员工创业的艰辛,示出了“日高”成长经历、企业文化和荣誉之路,与其说是“图书馆”,倒不如说是公司的“博物馆”。
当今世界,任何产品的竞争都离不开品牌这把利器,“日高”无疑抓住了这把利器。李光华先生说:“将来我们发展的根本就是我们的品牌,在这方面上,我自信我们是有优势的。”诚然如此,多年来,李光华先生一直大力发展品牌,要求产品在设计上、品质上经得住考验,款式样式要符合大众潮流,满足客户的需求,成为一个真正高品质、高品位的品牌,让消费者物有所值,甚至物超所值。他说:“这既是我们的一贯要求,更是我们一直的追求,因此,我们的品牌在中国的销售一直很好。”
为了进一步扩大品牌效益,增加品牌的市场份量,李光华先生一直没有放弃科技创新,对于任何有利于品牌质量提升的最新科技,诸如机器升级、贴胶、防漏水、镭射、压铸等技术,他都是勇于接受,乐于接受,并大胆地运用到生产研发中来,让“日高”经久弥坚,历久愈新。
除了品牌这把迎接市场竞争的利剑之外,稳健发展的策略无疑是一把坚实的后盾,这两种“武器”让李光华先生“进可攻,退可守”。李光华先生坦言自己是一步一步的成长的,做贸易也是“一手拿钱拿货,稳打稳扎”,一切都是慢慢的积累,聚沙成塔,发展过程中,基本没有遭遇过重大挫折和困难,即便在金融海啸下,依旧能稳步发展。
爱心满怀,快乐人生
常言说“生命在于运动”,李光华先生喜欢运动,热爱运动,工作也与运动密不可分,但归根结底源自于他对生命的热爱,对生命的关心。因此,在经营事业时,他从未忘记作为一个企业家的社会责任感,时常关心那些亟待关照的生命的生存和发展。现实中,李光华先生是一个“创业楷模”,更是一位爱心满怀的使者。他说:“能够帮助人,是件很有意义的事,在力所能及的情况下,给他人带去温暖,为自己增添欢乐,何乐而不为呢?”
在公益事业中,李光华先生关注的重点主要集中在青少年和弱势群体上。2008年,他组织了三百余人前往珠海进行募捐活动,并将善款都用在当地学校的文化建设中,鼓励成绩优异的学生;他还曾组织举办过高尔夫球赛,借以捐助学生,帮助山区兴建学校,鼓励年轻人去参加运动。而对于弱势群体,李光华先生更是表现出了极大的悲天悯人的情怀。在担任扶轮社社长期间,他更是积极组织多项慈善活动,经常给老人或者受自然灾害困扰的人们,提供大量的物质帮助,带领公司捐礼品,献爱心。
这期间,最让他难忘和感触最深的当属在甘肃兰州的一次扶贫活动。“兰州的东乡县,是国家级贫困县,聚集着大量少数民族同胞,他们都不会说汉语,没有办法外出谋生,而当地气候又非常干燥,常年缺少雨水。生活非常艰苦,很多老人和孩子都孤苦伶仃。”李光华先生回忆说,“当《中国日报》联到我们后,我们前后去了三四次,给他们盖建学校,筹集善款给他们买教学设备。我觉得这些活动很有意义,真正要带领他们走出贫穷,首先必须解决教育问题。”
无论是在事业,还是在慈善上,李光华先生都有一个风雨同舟的携手共进者,她便是其太太。他们一起创业,一起发展,共同缔造了“日高”今日的成就,因此在李光华先生荣获“创业楷模”时,其太太则荣获“创业相扶”,李光华先生成功的背后,有一半的功劳凝聚着其太太的心血和汗水。除了共同经营着成功的事业外,他们更经营着美满的家庭。他们膝下的两个小孩,现俱已成材,对于孩子们的发展,李光华先生并没有过多要求,只是希望他们能够培养学习的兴趣和爱好,至于将来的发展,完全取决于他们自己。
在很多人眼里,李光华先生无疑是成功的,有着成功的事业,慈善的仁心,幸福的家庭。然而,他本人则谦虚地表示自己离成功很远,与真正的成功比起来是“小巫见大巫”,他说:“成功的看法,可谓是见仁见智的,我的目标是把‘NIKKO’经营好,为客户提供高品质的产品,这也是我的终生事业。”
闲暇时间内,李光华先生经常会去打打网球,游游泳,运动是他每周必不可少的享受。他说:“运动对人体的新陈代谢,还有身体健康都有大的帮助,可以保持年轻。”
风雨二十几年,李光华先生一路走来,从小到大,从无声到有名。他说:“敬业加上拚劲,就一定可以取得自己想要的结果。”如今,他的胸襟更加开阔,人生更加乐观。他要将“日高”销售到世界的宏猷,一定就在不远方。