选题、策划与包装

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当前，报业市场的竞争已日趋白热化，“扩版”、“变脸”成为触目可及的关键词。而生活专刊作为报纸扩版热中一支生机勃勃的力量，已得到了很多报社领导的认可与重视。许多贴近百姓、生动活泼的优秀专刊，也获得了广大读者的喜爱。对地方性党报而言，专刊的内容无疑增加了报纸的可读性与贴近性；而生活服务类版面的出现，不仅改变了报纸单一呆板的政治宣传面孔，同时也给读者带来更多丰富实用的信息。

今年以来，《开封日报》在改版中，将原有以周刊形式出现的《健康周刊》等三块专刊改为每天一版的文化生活类专刊，不仅增加了版面，且天天有版面与读者见面，既丰富了版面内容，又满足了读者的需求。《汴梁晚报》去年扩版后，应广大读者的要求，也大大增加了专刊的版面。那么，如何在如此众多同类内容的报刊中赢得更广泛的读者?笔者通过多年实践，愿以一点心得与大家共享。

选题要到位

媒体在面对受众时，最关心的问题之一就是能否深入人心、贴近大众。开展有内容的服务，这是专刊的一大方向。在这类版面上，内容大体包括消费购物、居家美化、生活保健、健身美容、饮食天地、旅游娱乐、休闲时尚等，凡与生活息息相关的点点滴滴均可在此类版面上觅得，侧重生活服务及娱乐言情，是党报功能的一种有力延伸和补充。

一个栏目要办出特色，并有长久的生命力，取决于读者的接受程度。大部分读者在拿到报纸后都是先浏览一遍，这浏览就是在搜索自己感兴趣、认为有用的东西。对生活专刊的编辑来说，就是要为读者提供最有价值的、最实用的信息，久之使读者感到这份报纸不但可读，而且可用，继而产生更多的信赖感、依托感。《开封日报》的《旅游》版在每年长假前，都和旅行社结合起来，为准备出游的市民当参谋，介绍旅游线路、出游注意事项等文章，很多市民称赞“一报在手，出游不愁”。仅仅实用、实在还不够，我们还努力给读者以实惠。《地产》版、《家居》版在为配合开封市旧城改造刊发的一组有关房屋拆迁、旧城改造等稿件以及开封市家居购楼指南，让市民一目了然。

此外，专刊贴近大众最直接的方式，就是让读者参与。专刊编辑可以适时地搞一些活动，让读者参与，使版面更具亲和力。比如《汴梁晚报》的《地产》与《家居》这两个专版，这些年积极推动房地产及家装市场的发展，连续组织读者与商家共同参与看房直通车、家装直通车活动，《医药宝典》版甚至将省会健康采风团在今年5月份开到了郑州，这些互动的活动均实现了经济、社会效益双丰收。实践证明，话题讨论、命题征文、专题竞赛、有奖竞猜、评选活动等参与性栏目或活动，不仅能激发读者参与、求知的积极性，调动他们的思考能力，同时还能够较好地实现专刊的导向性、服务性。

策划必点睛

策划，通俗地说是出点子。专刊的策划是指在实际操作中认清大局，主动地去创造甚至预见一些重点题材。编前会、选题会等研讨会可以经常集思广益，确定主题和形式，力求突破固有模式。众所周知，专刊的专业领域比较窄、固定，在了解这个行业的大致情况后，就要投入一定精力分析研究相关的“热点”，因为只有“热点”真正热了，专刊才能显出其“专”的长处。因此具有策划意识，是一个编辑特别是专刊编辑必备的条件。

所谓“热点”，就是人们关心的话题。要抓住它向纵深探讨，再对这些“热点”进行有机的组合与包装，使其成为亮点。上个黄金周之前，《汴梁晚报》的《旅游》版即策划了《长假旅游――跟我走吧》专版，以精美的图片、详细的介绍，为广大读者做文字导游，让读者眼前一亮，给人以全新的感觉，社会效果很好。由此可知，策划是创新最有效的手段，一发牵动整体，有事半功倍之效。

此外，还应当注重总体视角，引入组版概念，搞集约式报道、规模化供给，这也能使版面变得“人无我有”。对某一读者比较关心的事件，作集约式报道，可以最大限度地满足读者的阅读需求。《汴梁晚报》的《健康》版，曾在长假期间策划了以长假保健为主题的专版，连续3天编发了长假期间的保健文章，除了长假的保健、健身项目介绍，还配发了出游安全注意事项等系列相关文章，原本比较普通的报道形成一种规模效应，充分体现专刊的长处，报纸的公众影响得到淋漓尽致的发挥。

要使专版的活力长存，就必须不断地输入新鲜的血液，这要求编辑得做个有心人，时刻留意身边的人和事，并做出积极的反应。注意捕捉读者的兴奋点，捕捉生活中的流行风，做好、做透文章。在保证各栏目内容有序刊出的同时，专刊编辑应有足够的专业敏感性，在平淡中捕捉热点，以快速、强化的方式推出。

包装应出彩

改扩版面不外乎两个内容，一是使栏目设置更趋合理，二是使版面设计更为悦目，这二者之间是相辅相成、互为联系的。随着人们生活节奏的加快，人们的空闲时间越来越少，快餐文化迅猛兴起，一些外在形象的因素在人们的视觉选择中所起的影响越来越大。外在形象包装精美，往往就容易拉住读者匆匆扫视的目光，让读者眼睛为之一亮，从而诱使读者关注你、阅读你。事实上，比较于新闻版，专刊的版面形式更易于做到变化多端、时尚新潮。编辑可以根据各版面内容的特点体现不同的版式风格，或简洁明快、或清新典雅、或时尚怪异，以此走一条抓住读者视觉的捷径。

进行版式创新，不仅是打破旧有的模式，进行一番新包装，同时也是让版式与内容有机融合，成为整体。这是版面资源优化配置的要求，也是版式适应不同读者对象的必然。

如今的《开封日报》、《汴梁晚报》专刊正在实践中探索自己的新版式。如《流行》版以时尚见长，这是符合这个版面读者对象的阅读要求的，粗线条加框处理，既清晰又分明，图片放大处理，间或用抢眼的图片打破版面的沉闷。《教育》版则从学生读者的阅读习惯出发，配以适当的图片，轻松活泼，不拘一格。《家居》版明快淡雅，《旅游》版明丽欢快，《健康》版大气从容……所有这些都使得专刊逐渐拥有了自己的“脸”，是风格为版面贴上了有特色的标签。

（作者单位：开封日报社）

编校：杨彩霞