怀旧情结的传播学解读

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近年来，电视传媒中出现了很多怀旧内容。最有轰动效应的，莫过于2010年春晚小虎队与王菲的出现。影视娱乐的传播中。正确植入怀旧情节，起到了意想不到的效果。让人们产生共鸣。

一、电视传媒中怀旧的表现

1　怀旧的电视娱乐作品。

电视传媒的怀旧主要分为以下几类：一类是以怀念故乡为主题的节目，比如早期凤凰卫视《寻找远去的家园》；第二类是怀旧类综艺节目，主要表现为播放流行过的一些老歌和民歌，比如东方卫视的《民歌大会》；第三类是访谈节目里融入怀旧情结。比如央视的《艺术人生》，经常回忆过往影响几代人的影视；第四类是在播放电视剧时插播以前流行过的电视剧。比如东方卫视2009年暑期每天23点引进剧场推出的《东京爱情故事》、《恋爱世纪》、《悠长假期》。

2　怀旧创意有助于提升节目品位。

电视传媒中植入怀旧创意的内容对提高影视节目的品位很有帮助。

2008年湖南电视台开播的一档节目《天天向上》。号称深度高端的谈话类脱口秀节目，就非常灵活地运用了“怀旧”这一创意，使节目品位比起港台的低俗娱乐节目高雅了很多。2008年12月的两期《天天向上》节目，关于配音演员，让它的收视率获得了当周全国的冠军。节目邀请的嘉宾有《聪明的一休》中一休哥的配音师、《射雕英雄传》中黄蓉的配音演员、《无间道》中刘德华和梁朝伟的配音师等。当他们出现时，人们的脑海闪现出过往的岁月，引起共鸣。这种怀旧，加深了《天天向上》的文化底蕴，使节目能够做到所秉承的口号”深度高端“。还有，在周末电视剧场经常播出的怀旧作品，如《花样年华》，眼前晃动张曼玉的那些旗袍。正是电影本身这种服装与美术，经过精心的剪裁，不自觉地让人们回忆旧上海的过往岁月以及海派文化的底蕴。

二、电视传媒中怀旧语境探析

1　怀旧的原因。

怀旧是人们感时伤怀的一种情绪，是人类有关过去的一种含有情感的记忆。它是某种朦胧暖昧的、有关过去和家园的审美情愫。不仅象征了人类对那些美好的、但却一去不复返的过往的真实和留恋，还隐含了人类的某种情感需求和精神冲动。从宽泛的角度来说，人类的历史就是一部回忆史，就是一部怀旧的历史。怀旧无处不在，无时不在。古老的祭祀活动、流行的旗袍、发黄的老照片、老屋、老歌，甚至出版界冠以“记忆”之名的杂志书籍，怀旧与我们的生活息息相关。

人们在过往的生命中。要么憧憬理想，展望未来：要么缅怀过去，思绪缠绵。而怀旧有它本身的原因。“人们之所以要怀旧，是由于现实生活给怀旧造成诸多失落和不满，特别是真诚的情感慰藉的缺席和情感世界的荒漠化。令他不自觉地在内心深处憧憬着理想的情感皈依。”

比如，我们在2010年的春节联欢晚会上看到小虎队而产生的一种感慨万千的情愫，正是基于我们对青春逝去的失落。70后80后的人们，小虎队的歌声曾伴着他们走过金色的童年。20年过去了，他们的青春却一点点地流逝。这种失落与不满，这种对未来的憧憬与对过去沉淀的交融，产生了浓浓的怀旧之感。

2 怀旧的价值。

也正因为如此，怀旧带给了人们特别的审美价值。这种意味深长的忆情，能让人们魂牵梦绕，感伤喟叹。比如“怀旧空吟闻笛赋。到乡翻似烂柯人”，刘禹锡的怀旧给人们呈现的价值是沧海桑田，斗转星移的时空变换：“春花秋月何时了，往事知多少?小楼昨夜叉东风，故国不堪回首明月中。雕栏玉砌应犹在，只是朱颜改。”李唐后主呈现的价值是对旧人、故土、旧情的一种温馨怀念。这种感伤之美，把怀旧的价值衬托得闪闪发光。

从这个意义上说，怀旧是过去与现实的摆渡者，一方面，它召唤着过去，另一方面，它紧紧联系着人们现实的心灵。

3　怀旧的“使用与满足”功能。

传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。如果说怀旧是一种信源。那么，影视节目都是媒介。怀旧通过这些媒介传播出去，才能达到传播者所要传播的效果。这便是传播的作用。

传播学中，对受众的心理和受众行为进行微观考察，有一种叫做“使用与满足”的理论，就是把受众成员看做是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。影视娱乐中的怀旧情结，正是利用了受众的这一心理需求，来满足受众。

4　怀旧的“符号”功能。

鲍德里亚曾经指出，现在社会的消费，已经远远超出了马克思经济理论里的生产、分配、消费、交换。现在的消费很多程度上变成了一种符号的消费，是一种消费文化。在这种消费文化中，符号是有价值的。而怀旧正是一种符号，一种文化。

按照这种说法，当今社会已经变成了“景观社会”或“拟像的世界”，一切都是景观或者说一切都是拟像，怀旧也已经变成了一个社会的景观。现代的社会处于一个信息的社会，人们没有亲自看到新闻，却能够根据环境再构成作业，把当前的以往的景象统统内爆于面前。怀旧便是将这种对过往的回忆内爆于受众面前。

三、电视传媒中的怀旧策略

1　影视娱乐节目不能沉溺于怀旧之中。

虽然怀旧情结每个人都有，但是重复的怀旧过头了，也会让人产生厌烦感，因为人生总不能活在过去。《同一首歌》收视率下降，逐渐沦落到被取消的地位就说明了这一点。在受众对这些重复的东西麻木之后，《同一首歌》渐渐地退出历史舞台。

2　要结合现代的潮流元素做策划。

电视娱乐节目在利用怀旧做创意时，必须将怀旧与现代结合起来，让人们既能追昔，又能抚今。比如东方卫视于2009年6月25日晚21：15播出的首期《民歌大会》，就很好地整合了传统与流行。此节目是东方卫视在弘扬民族文化节目方面的又一朵奇葩。《民歌大会》不仅用明星来托举民歌，还用时尚来包装民歌。如在节目中艾敬演唱《摇篮曲》时，就引进摇滚风格重新编配。她怀抱吉它边弹边唱，另有一番风味。潘长江还用Rap唱《说句心里话》，让现场的年轻观众一下互动起来。有些充满土味的民歌配上现代舞蹈秀和漂亮的声、光、电，令人耳目一新。这些尝试使民歌更流行。《民歌大会》深刻领悟中国乃至华语圈的民歌精粹，并根据时代进步的各种变化，富有创造精神地设计了节目的亮点，对民歌进行精心的改编。以符合时展主流价值观的需求。

同样，《天天向上》节目融入很多经典的记忆。《天天向上》2009年10月2日的一期节目，请到了中国改革开放后第一支音乐广告的表演人、“燕舞”小子苗海忠。曾几何时，“燕舞，燕舞。一片歌来一片情”的广告词晌彻大江南北。《天天向上》对他的回忆，激起了无数人的想象。

这种对未来的美好想象与过去的情感沉淀和生活实存，相互碰撞融合形成双向构建。怀旧主体在回忆过程中怀念的往日情感和乡土生活，已经不再是昨日的原生状态，怀旧的关键就在于对这段过往经历进行心灵的加工和锻造。在娱乐的创意里，也经常将怀旧融人进去。比如美国的迪斯尼横扫世界。但迪斯尼初建的时候，它的目的是为人们寻找丢失的童年记忆。现代人们疲于生计工作之中，而迪斯尼让人们在辛劳的生活中能够走进童年的记忆，复活曾经心中美好的想象。这正是迪斯尼的魅力所在。

当我们穿越感性和审美的怀旧表象去探视现代历史这个庞杂而暖昧的存在时，我们以怀旧为切入点，能更深刻地分析现代性以及现代精神怎样浸染我们的生活方式。同样，我们更能审视怀旧情结对于我们在消费文化中的意义。