基于受众的手机广告设计

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇基于受众的手机广告设计范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

摘要 本文通过对受众的分析研究，优化手机广告设计，使手机广告传播更加符合受众需求，从而使手机广告能够达到最满意的效果。

关键词 受众；手机广告；手机广告设计

中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）111-0009-02

1概述

现如今，手机给人们的生活及通信带来极大便利的同时也逐渐发展成为一种新的媒体形式，被称作是“第五媒体”，随着手机的逐渐普及，通过手机联网和网站，使手机成为数据库营销的最佳终端。特别是近几年智能手机的出现与发展，带来了日益庞大的手机用户群体，使得以手机作为媒体的手机广告有了之前所没有的发展前景，目前我国这个有前景、有潜力的手机广告市场还处于初始的发展阶段，我们对于手机广告的设计还有着很多的不足和有待于学习研究的地方，这些不足之处使得手机用户对其产生了一定的逆反心理 。

而且目前，手机广告效果下降已经成为了广告业内普遍存在的现象，广告的天职却决定了它必须要去关注整个市场，必须要去关注整个受众。现如今的受众则是更加有主见，主动地寻求信息，所以如果沿用以往的旧思路、旧模式已经没有进一步发展的空间了。只有进行理论和实践的双重突破,手机广告设计行业才能获得新生，才能实现在合适的时间，将合适的有价值的广告信息传输给正确的人，清晰准确地锁定每个手机广告的受众。做到有的放矢，从而达到预期的效果。

2受众分析

目前我国的手机广告设计行业对基于受众的专业分析数据缺乏，需要建立这种基于受众的专业分析的数据库，投放于市场的手机广告通常达不到令人满意的效果，甚至往往会使手机用户产生逆反的心理。我们要对受众进行分析。

2.1受众的文化性分析、结构性分析及行为性分析

文化性分析认为，广告受众归属于特定的亚文化群，而每个亚文化群有其特定的的社会经验和社会阶层语境，这就决定了受众的解读取向。如下图：

图1文化对个体的影响

结构性分析是为了获得对某些未知量的可靠测评数据。

行为性分析是将焦点集中在受众选择性接触广告信息的行为过程。

从内在上来说这三种分析传统是具有互补性的， 从应用可能性上来说这三种分析传统具有整合性。我们在进行分析研究时可以以结构性分析和行为性分析为基础，同时进一步深化文化性分析，并且以文化性分析作为指导来推进结构性分析和行为性分析，最后使得手机广告受众分析更加全面、深入，更好的抓住受众的特点来设计更加优化的手机广告。

2.2受众对手机广告态度分类

受众态度可以分为三类：反感型、传统型、参与型，它有很多因素影响包括观众的年龄、性别以及受教育的程度等。其中反感型受众要求手机广告能传达对于他们来说有用的广告信息，反感过于创新导致难以理解的设计创意。传统型受众反感粗制滥造的广告，希望广告具有一定的艺术性，且能够清晰传达广告信息。参与型受众喜欢关注广告信息，自己思考并积极参与其中，他们对创意新颖、画面刺激、视觉冲击力强，具有娱乐性的手机广告感兴趣。

2.3受众对手机广告的选择

影响受众对广告的选择因素是手机广告信息的设计和特点，如：有用信息、支持性信息、趣味性信息、刺激性信息及其合理的设计。

3手机广告

手机广告已成为现代生活中可以随时随地接收信息的重要方式，成为了一种新的媒体和广告传播渠道。

3.1手机广告的发展历程

手机广告的发展过程是由三个阶段构成的：第一个阶段,是手机广告的导入阶段。这个阶段是从简单的表现形式，如：短信等，向WAP类型的复杂一点的广告表现形式过渡；第二个阶段，是手机广告的成长阶段。这个阶段的手机广告的表现形式是多种多样的, 这就促使了手机广告的设计者以一种恰当的手机广告的表现形式让手机用户自己提出对于广告有何需求；第三个阶段，是手机广告的成熟阶段。手机广告的模式向着互动接受方向转化。

3.2手机广告的优势

如下图：

图2 手机广告优势图

3.3手机广告的类型

手机广告的类型：短信、彩信、彩铃、游戏广告、WAP广告。短信广告形式简单，主要通过简洁的文字来传播广告的信息，在发送的过程中几乎没有区分受众，因此很有可能成为垃圾短信，引起受众心里反感。

4手机广告设计

以受众为中心的设计是站在受众角度的以人为本的设计，根据受众需要的内容来不断的创造研究，保证手中能够得到更优的服务。要达到这样的优质服务水平，需要设计者整合资源，创新设计包括形态、包装，话题的设计等方面创新。这种以受众个性特征和需求进行的手机广告设计应该是改变受众对手机广告反感的重要途径。

广告要有足够的吸引力才能达到预期的效果。广告设计要有艺术性，要有内涵，通过创意构思及各种方法和技巧来表现主题，使受众能够愉悦和满足，通过认知、接受信息来诱发购买。

基于受众接受的影响因素的设计：1）信息传达准确记忆最小化。这是手机广告设计者从开始构思到全面完成的整个阶段中不可离的原则；2）视觉简洁生动。手机广告贵在简炼，完善视觉的清晰度条理清晰；3）画面精确明晰；设计时要保证字体清晰，画面精细明晰。

4 ) 注意使用颜色。手机广告的设计必须小心地运用色彩、图像造型与操作方面等等视觉传达设计，使受众能够愉悦。

基于手机广告类型进行的设计：1）短信类型的广告，在进行短信广告时要考虑到受众在接收到短信后可以自由选择进行传播，使宣传扩大化，那么我们的设计者在设计短信广告时既要让广告实用，又要让广告有一定的趣味性，短信广告不要只是包括想要推广给大众的广告信息本身，这种短信广告易成为垃圾短信，设计者可以把广告信息与一些同消费者相关的实用信息结合起来，例如，受众可以自主选择低价定制一些含有很少广告词的消化类短信；2）彩信类型的广告，设计者在设计时可以把短信类广告设计作为参考，再加入一些自己的特色；3）彩铃类型的广告，据了解,目前还有很多的手机用户使用的仍是无广告的铃音,如果这部分客户可以在设计者的指引下下载带有广告的彩铃,将会带来新的进步；4）手机游戏广告类型的广告，目前以手机游戏为载体的广告市场主要存在两个方面的问题：第一，手机游戏广告供给不够；第二，消费者不喜欢目前的手机游戏广告，这就要求设计者在设计手机游戏广告时，除了这两方面的因素要考虑到外，还要考虑手机游戏用户的受众主体是没有收入的人员和学生，广告内容要符合年轻人的特点，如果插入广告时，是在用户游戏过程中，应不要打扰正常游戏；5）WAP类型的广告，设计者在设计WAP类型的广告时，必须做到：第一，以准确分析受众为基础，有针对性的设计广告；第二，设计广告时不可以出现强迫性的广告行为，要引导受众自主的去了解想获取的内容。

5结论

手机广告既有传统媒体广告特征，又有别于传统广告，手机广告的设计必须基于受众进行创造，只有从受众的角度出发的设计，才能达到预期效果。

参考文献

[1]匡文波.中国手机广告发展中存在的问题.人民网一《传媒杂志》，2007-1-12.

[2]胡忠青.手机广告发展与中国现实进路.新闻界，2007，3：112-114.

[3]赵星，高婵娟.手机媒体分众化的思考.青年记者，2008(11).

[4]谢新洲主编，匡文波著.手机媒体新媒体中的新革命.华夏出版社，2010.