市场监测资料

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根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场化妆品类商品月度监测资料显示，2010年9月化妆品市场销售相比上年同期有所提升。9月份化妆品实现销售额20.45亿元，比去年同期上涨16.01％，其中护肤品完成销售额8.63亿元，同比上涨16.34％，彩妆实现销售额1.65亿元，同比上涨20.03％。

商场排名情况，9月份，在被统计的200多家商场中，按销售额排名位居前十位商场的情况如下：

9月份，各商场零售额整体起伏不大，排名上除部分上海、石家庄的商场略有提升外，其他格局保持不变。

全国市场

从分类市场对比图上看，市场集中度最高的依然是洗发护发类市场，其次是护肤品市场，香水类市场集中度最低。从市场集中度变化上看，除香水类市场略有下滑外，其它类别市场均呈现上升态势，其中美发品类市场提升幅度最大，涨幅接近5个百分点。

分地区市场华北市场

华北地区市场本月颇具特色。

护肤品市场本月兰芝和资生堂新品牌入榜，携手跻身榜单之末；其他品牌排名格局基本保持不变，前十名市场综合占有率之和比上月下降了1.04个百分点。从排名变化上可以看出，高端护肤品牌有抬头趋势。

洗发护发品市场本月清扬、欧莱雅新秀上榜，成功跻身榜单后五位；尽管从排名变化上看市场波动较小，但前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.64个百分点。从品牌排名变化可以看出人们对国产护发品牌关注度上升。

美发品市场本月久美为宝打榜成功，跻身榜单后五位。市场排名变动较大，美源、绯诗、美涛上升明显，欧莱雅、温雅、迪彩、现代貂油略有下滑，而前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了3.13个百分点。分地区来看，华北地区美发品市场本月品牌竞争加剧，消费趋于分散，在地区间表现较为明显。

彩妆品市场继续保持上月新秀较少的状况，本月仅露华浓、U2B两个品牌打榜成功，携手跻身榜单之末；其他品牌除欧莱雅、雅诗兰黛、ZA、redearth有所上升，欧珀莱、CD下滑明显外，排名格局基本保持不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.48个百分点。通过榜单新秀可以看出美容彩妆品市场国产大众彩妆品牌开始抬头。

香水市场上宝格丽、贝丽丝、家美乐为本月榜单新秀，携手跻身榜单后五位；其他品牌除巴宝莉、adidas、BOSs名次上升较多，CK、纪梵希下滑明显外，其余均变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了391个百分点。本月华北市场消费趋于集中。

东北市场

东北地区本月护肤品、美发品和香水市场特点凸显。

护肤品市场上本月榜单仅资生堂、雅诗兰黛两个新成员，成功跻身榜单后五位；前三强保持上月格局不变，LANCOME、DHC、自然堂略有上升，而美宝莲下滑明显，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了5.0个百分点。从品牌上可以看出，东北市场对自然堂等天然草本护肤品牌关注度持续上升，对美宝莲护肤品的热情有所回落。

彩妆品市场深蓝本月新鲜上榜，成功跻身榜单后五位；排名除欧莱雅、CD、欧珀莱上升较快而BOBBIBROWN、CHANELT滑明显外，其他品牌位次变动较小，而前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.75个百分点，在不同地区中，东北彩妆市场品牌竞争本月最为特色，国产品牌有上升之相。

香水市场宝格丽、CK、安娜苏、贝丽丝为本月榜单新成员，成功跻身榜单后五位；其他品牌排名除范思哲、香水轩、adidas、漫馨小幅上升，CK、阿玛尼.略有下滑外，均变化幅度较小，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.37个百分点。从市场集中度变化上可以看出，奢侈品消费开始升温，市场向名优品牌集中。

华东市场

华东地区洗发护发品、彩妆品和香水市场值得关注。

洗发护发品市场本月家美乐新鲜上榜，成功跻身榜单之末；海飞丝继续卫冕冠军，潘婷、力士、清扬上升较快，飘柔、沙宣、资生堂略有下滑，其他品牌排名变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.31个百分点。可以看出，华东市场品牌竞争开始活跃。

彩妆品市场本月羽西、雅诗兰黛、资生堂新成员入榜，携手跻身榜单之末；其他品牌排名除欧珀莱上升较快，而CHANEL略有下滑外，均保持上月格局不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了3.14个百分点。华东地区美容彩妆品市场本月品牌竞争开始趋缓。

香水市场本月倩碧新秀上榜，其他品牌排名稳定，略有调整，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了1.68个百分点。外资品牌地位稳固，说明华东市场香水品牌良性竞争稳定。

中南市场

中南地区护肤品、洗发护发品、彩妆品和香水市场变化较大。

护肤品市场变化颇有特点，一反上月新秀较少的状况，本月有卡尼尔、强生、百雀羚三个新品牌上榜，携手跻身榜单之末；品牌格局上前二强排名保持不变，其他品牌中除欧珀莱、羽西、妮维雅有所上升，佰草集、资生堂略有下滑外，均变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了11.15个百分点。可以看出，中南市场国产护肤品牌开始受欢迎，品牌选择上区域性特征再次显现。

洗发护发品市场本月索芙特、沙宣打榜成功，携手跻身榜单之末；其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了6.18个百分点。消费观念的理性化使人们更注重日化产品的性价比，因而更多地选择物美价廉的国产品牌。

彩妆品市场本月自然堂、雅芳、巧迪尚惠、ZA新秀入榜，其中自然堂表现出众，一举挺进四强，雅芳、巧迪尚惠、ZA也成功跻身榜单后五位；品牌排名上玉兰油、欧珀莱上升明显，其他品牌均有不同程度下滑，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了0.97个百分点。本月中南地区彩妆品市场不同于其他地区，人们消费更倾向于集中选择大品牌。

香水市场本月美顿、欧珀莱、雅芳新秀打榜成功，其中美顿后劲十足，成功挺进二强，欧珀莱、雅芳也跻身榜单后五位；排名上cHANEL、高夫上升明显，其他品牌均有不同程度下滑，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了15.69个百分点。随着市场的持续向好，中南地区消费者需求开始释放，带动香水市场品牌竞争加剧，市场集中度大幅下滑。

西南市场

西南地区本月护肤品、美发品和彩妆品市场独具特色。

护肤品市场本月LANCOME、娇兰新秀入榜，携手跻身榜单后五位；前三强排名格局保持不变，其他品牌除DHC、CD略有上升，佰草集、FANCLT滑明显外，均保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了1.24个百分点。从市

场变化上可以看出，西南地区消费者对成分天然的护肤品牌的热情开始升温，对日系品牌也青睐有加。

美发品市场本月蝶歌成为榜单新成员，成功跻身榜单后五位；除匠人、章华、现代貂油、美涛略有上升，欧莱雅、温雅、安安金纯小幅下滑外，其他品牌位次变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.54个百分点。本月西南市场品牌竞争加剧，市场集中度小幅下滑。

彩妆品市场继续上月新秀较多的情况，本月羽西、ZA、娇兰、安娜苏四个新秀^榜，其中羽西、ZA-举挺进五强，娇兰、安娜苏也成功跻身榜单后五位；前二强格局保持不变，欧珀莱略有上升，其他品牌排名继续保持上月格局，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了6.84个百分点。市场集中度的上升，反映了西南市场竞争趋缓，品牌忠诚度有所提高。

西北市场

西北地区护肤品、洗发护发品、美发品和香水市场调整明显。

护肤品市场本月佰草集新品牌上榜，成功跻身榜单后五位；前七强品牌排名格局保持不变，后几位中梦妆上升较明显，丸美略有下滑，其他品牌位次几乎未变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月上升了2.36个百分点。西北市场开始青睐中等价位的外资品牌，消费趋于集中。

洗发护发品市场中施华蔻新秀榜上有名，携手跻身榜单后五位；其他品牌中除力士、霸王上升明显，潘婷、飘柔、资生堂略有下滑外，基本位次不变，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了1.49个百分点。洗发护发品市场消费趋于分散，人们对功效型品牌的关注度上升。

美发品市场本月蒂花之秀新秀入榜，成功跻身榜单后五位；温雅、迪彩、章华、欧莱雅略有上升，好迪、美源、雅倩下滑较为明显，其他品牌排名格局变化不大，前十名品牌市场综合占有率之和比上月下滑了0.26个百分点。相比其他地区，西北地区美发品市场表现较为稳定，品牌竞争最为平缓。

香水市场本月榜单中新面孔较多，范思哲、雅芳、兰贵人、束氏四个品牌打榜成功，其中范思哲表现不俗，一举挺进四强，雅芳、兰贵人、束氏也携手跻身榜单之末；巴宝莉、KENZO略有上升，adidas、BOSs相对有所下滑，其他品牌位次变化不大。西北地区的购买力不断升级，对奢侈品市场的需求也不断加大，随着市场日渐活跃，人们对香水的消费日趋理性，市场需求由追求中高价位品牌向中低价位品牌回归。

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