看现代如何玩转欧洲杯

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欧洲杯的战火熊熊燃烧，夏日的空气亦为之沸腾。激动的不止球迷，还有无数蠢蠢欲动、欲借欧洲杯之机扩大品牌影响力的汽车企业，现代汽车正是其中的佼佼者。

现代汽车对体育营销的热情由来已久。早在1999年，现代汽车就与FIFA(世界足球联盟)正式签订合同，成为包括2002韩日世界杯在内、FIFA主管下十个国际足球大赛的官方赞助商，同时通过签订由欧洲足球联盟主办、欧洲规模最大的欧锦赛2000赞助合同，现代汽车成功以风靡全球的体育项目——足球的铁杆赞助商亮相，并与FIFA签订了从2007年到2014年长达八年的赞助协议。

2012年，借势欧洲杯，现代汽车更将足球营销做得风生水起，极大提高了品牌影响力。本期“营销实战”，我们就一起来看看，这次现代汽车如何玩转欧洲杯。

No.1

现代球迷公园：现代汽车与球迷的约会

四年一次的欧洲杯不容错过，但并不是每个球迷都有机会亲临现场，而现代球迷公园为众多球迷提供了一个与众同乐，一起为自己的球队欢呼雀跃的机会。

现代球迷公园以欧洲杯和现代汽车为主题。针对进入2012欧洲杯决赛的国家，在其主要城市举办街道助威活动及邀请活动。巨型LED屏幕让球迷如同置身赛场，而遍布公园的现代主题汽车展台、品牌柱、数字照片展台等则让人感受现代汽车的魅力。此外，现代球迷公园还提供了足球技巧比赛等各种好玩的现场活动。

现代球迷公园在欧洲杯期间的受欢迎程度远远超过预期。截至欧洲杯小组赛结束，已经有超过160万球迷在现代球迷公园体验了足球以及现代汽车的魅力。在B组德国与丹麦对战时，超过45万球迷聚集在柏林的现代球迷公园，这一数字超过了柏林人口的10%！

在西班牙，Tele5电视台等国家电视台对马德里的现代球迷公园的火热气氛进行了全面报道，数十万球迷共同欣赏了现代之队成员——西班牙门将卡西利亚斯的精彩表演。

现代汽车欧洲营销总监Mark Hall兴奋地说：“现代球迷公园的成功超乎我们的想象，在这里，火热的足球气氛独一无二。现代球迷公园为人们提供了一个和亲朋好友共同欣赏比赛的绝佳场所。我们让数以十万计的球迷共聚一堂，享受足球带来的激情与快乐，这让我觉得很骄傲。”

No.2

现代之队：顶级球星为现代披甲上阵

作为2012欧洲杯顶级合作伙伴，现代汽车的又一大手笔就是打造“现代之队”。“现代之队”由5名欧洲顶级球员组成：西班牙门将卡西利亚斯（Iker Casillas）、德国前锋波多尔斯基（Lukas Podolski）、意大利前锋罗西（Giuseppe Rossi）、法国前锋本泽马（Karim Benzema）和英国前锋斯图里奇（Daniel Sturridge）。

现代汽车集团今年将围绕最大的足球盛事举办各项活动，而“现代之队”的大腕球星们将作为品牌形象大使参与电视广告、户外广告、平面广告和线下与线上活动等一系列的营销活动，成为现代汽车集团2012欧洲杯促销及宣传活动的一部分。

现代汽车欧洲公司高级副总裁兼首席运营官Allan Rushforth表示：“我们的五位形象大使因为对足球的热爱而走到一起，能由他们组成现代球队是一件十分令人愉快的事。现代团队的每个人都将通过意志和持续改进，努力做到最好，正如现代汽车在欧洲市场取得的成就。”

No.3

与现代同在：为心仪的球队喊出独特口号

自从2004年的欧洲杯开始，现代汽车会在每届欧洲杯开展“Be There With Hyundai（与现代同在）”活动，向球迷公开征集心仪球队的口号，并进行最终评比。本届欧洲杯也不例外，“口号征集活动”的获胜者将受邀前往欧洲杯举办城市之一的波兰格但斯克。

No.4

Make a Pledge：发出你的夺冠宣言

现代汽车正在用一个又一个营销创意，刺激球迷对欧洲杯的热情。这一次，他们邀请球迷在现代汽车的facebook上发出自己的夺冠宣言。

这个宣言可以饱含深意，也可以十分无厘头，没有任何限制。有球迷发誓如果自己支持的球队获胜，他将连续穿着球队队服一周；有位西班牙球迷发誓，如果西班牙获胜，他将立马结婚；有位葡萄牙球迷则宣布，如果葡萄牙获胜，他会为自己的第一个孩子起名克里斯蒂亚诺·罗纳尔多；也有球迷宣布，如果自己西班牙夺冠，他将连续在大街上庆祝七天；还有更厉害的球迷，他宣布如果葡萄牙夺冠，他会剃个光头，骑自行车从金边(柬埔寨首都)到暹粒省（柬埔寨省名）……

每一个球迷发出宣言，现代汽车将捐赠1欧元支持获胜球队，在整个活动完成后，现代汽车总共捐赠25万欧元。此外，此次宣言活动的获胜者可以获得两张前往波兰观看欧洲杯1/4决赛的门票。

No.5

欧洲杯大赛专用车辆：现代汽车驰骋欧洲杯

为了支持2012欧洲杯，现代汽车为前来参与的官员和嘉宾们准备366辆汽车。其中包括：雅科仕，劳恩斯，索纳塔，伊兰特和新一代i30等。此外，现代汽车将提供超过200辆H1厢型车。

No.6

欧洲杯试驾：与现代汽车近距离互动

在欧洲杯前后，现代汽车当地的4S店将向客户开展现代全系汽车的试驾活动，消费者可以试驾为欧洲消费者设计的新一代i30。现代汽车未参与者提供500张欧洲杯门票，而120个幸运的消费者可以享受现代提供的欧洲杯优惠纪念大礼包。

No.省略上的一个独立游戏，参与者可以预测哪只球队可以笑到最后，而获胜者可以获得“现代之队”四位欧洲顶级球星的签名球衣。