电视玩家变形记

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《天天向上》这样的王牌节目，不想做简单娱乐；新节目《非常靠谱》，努力追求文化与内涵；做新闻出身的制片人要在《好奇大调查》中诠释何为“娱乐纪实”；即便是为天娱艺人打造的《给力星期天》也打出口号“综艺不止是娱乐”。很显然，今年的芒果台不再娱乐无极限

作为湖南卫视王牌收视节目《天天向上》的制片人，如果不是在年初时接下台里的年度大戏“金芒果粉丝节”，张一蓓的日子，似乎可以过得更轻松些。她手里的“脱口秀”节目《天天向上》，几乎常年稳坐台里收视率第二、第三的位置；她和她的制作团队像塑造小说人物一样塑造的“天天兄弟”汪涵、欧弟、田源、钱枫……，也是台里唾手可热的明星主持；如果不做“粉丝节”，她的新节目《少年进化论》春节后就要开播。

如今，播出时间只能向后拖。

“我们并不是不知道怎么拿收视率第一”

张一蓓之所以做了个“不轻松”的事情，在她看来，多半是因为“又猛又直又单纯”的性格。而这性格，和湖南卫视一次次提供给她的“新平台”，刚好合拍――“台里希望把‘粉丝节’做得高端一点，而我们目前的观众群又比较年轻。于是，‘粉丝节’成了一个很分裂但很大胆的想法。”“既分裂，又大胆”的味道，刚好切中张一蓓骨子里的“破坏”欲望――这些年，她总想做些跟别人不一样的节目。

但张一蓓还算幸运。至少在今年的“粉丝节”前，她所尝试的那些“不一样”，还都生长在湖南卫视常年培育出的“草根土壤”上，如同一朵朵娇艳盛开的花儿。当她不想做那种对“收视率简单有效的”、“把明星找来唱个歌、斗个嘴、做个游戏”的节目时，她可以让足疗专家、营养师、魔术师、博物馆管理员纷纷来到录制现场。

于是，她的节目中常“玩”出类似这样生活化的情景：长沙南门口四娱母鱼火锅虾蟹店的老板，一位年过60的老太太，面对汪涵的提问“脸上皮肤为什么保养得这么好？”她回答是“蒸汽美容”：“有6炉火围着，热气直往上冲。”老太太毫不怯场，将草根的娱乐精神展现得淋漓尽致。另外，张一蓓的“胆子大”还让节目屡屡“玩”出“大气魄”：一期节目中，曾出现老考古学家对着“国宝文物”越王勾践的剑，眉飞色舞地讲解，台下除了热情观众还有严阵以待的多位警察。

即便草根土壤肥沃，张一蓓心里那种“破坏后才能出新”的欲望，还是一次次显现出来。于是，2010年她带着团队四次出国，新西兰、南非、美国、日本。看风土人情，获得灵感。“一天到晚在这儿做节目，很容易疲惫，很容易枯竭。一定要去更宽敞的地方透气、呼吸，重要的是开拓视野，学到东西。”

或许，今年的“金芒果粉丝节”也算是张一蓓开拓视野后的某种“突破”，不然她不会“冒险”请来被《华盛顿时报》称作“我们这个时代最伟大艺术家之一”的华人舞蹈家沈伟及他的舞团。“我就是想通过这个舞蹈搭建跟那些平时流失观众的一个桥梁。”只是，湖南卫视现有的粉丝群对这个略显拔高的“桥梁”不买账。

即便收获了质疑，张一蓓似乎也认定要在今年的《天天向上》以及新节目《少年进化论》中“突破”下去，“我们并不是不知道怎么拿收视率第一，以前做《越策越开心》每期都是第一。但我们不想做简单的娱乐了。你先得破坏点儿什么，才能有新的东西出来。这可能就是‘不一样’的代价。”张一蓓说。

这个代价，张一蓓还承担得起。只不过，对于与张一蓓合作近9年的汪涵来说，他所承担的代价，则要大得多。

纠结的“高端”探索

2010年12月7日下午，欧弟在微博上告急：“涵哥又流鼻血。”并附了一张汪涵闭眼在沙发上休息的照片。这已经不是汪涵第一次在节目现场出现身体问题，他也曾因为身体不适临时取消节目录制。

“节目一录制多了就流鼻血，话筒上的海绵球都会沾到自己的血。” 汪涵曾对媒体表示，如果如平常人，早就向电视台请假去休息，在他看来，这都是自己成名需要付出的代价。

这个总是戴着黑框眼镜，本名“汪建刚”的男人，今年已经37岁。“他自己也很纠结，他会说，我到这个年纪了，我很想做一些安静的节目，我不想在主持群里面跟别人去闹了。”张一蓓明白汪涵的苦衷，只是很多时候，使命感和责任感不停地推着他往前走。

或许，这也是为什么，于去年底被传准备“逐步隐退”的汪涵，再次站出来宣称他要担任湖南卫视2011年新节目《非常靠谱》的主持人，

《非常靠谱》是湖南卫视推出的中国第一档趣味解读姓氏文化的节目，以“百姓主题、群英摆谱”的方式，为观众解读姓氏文化。这个定位很符合汪涵的性子，至少，这个众人眼中“爱读书，有底蕴”的男人不用在台上“打打闹闹”了。

“他对这个节目很用心，现场的一些东西，和内容无关的，他都直接修改了。”《非常靠谱》制片人徐晴说道，甚至，连“非常靠谱”这个名字，都是来自汪涵的创意。

不仅汪涵非常用心，湖南卫视对这个打着“高端文化”标签的节目，也有着不同寻常的重视。台里不但把《非常靠谱》作为2011年首推的一档创新节目进行着重包装和宣传，也特别安排周间的黄金时段进行播出。湖南卫视副总监、新闻发言人李浩甚至对外宣称，《非常靠谱》代表着湖南卫视创新节目的发力点，是中国传统文化与当代文化对接碰撞的结果，将能引领未来几年电视节目创新的新风潮。

很显然，这个发力点并不是那么好操作，前期除了要查找海量的资料外，还要请权威专家来论证。“我们自己不停查资料，请公司查资料，看姓氏源流的书，再根据这一个个的资料，请教专家，来确认姓氏的渊源。姓氏专家、人类学、民族学的专家，我们都会请教。”徐晴说道：“光是搜资料，就能搜死你。”

2011年1月3日19：35分，《非常靠谱》迎来它的开年首播。节目正式开始之前，是一场热闹绚丽的开场舞。“我们想到这个时段不能太安静，大家要动起来。”提起这个与节目内容有些“不搭调”的开场舞，徐晴解释道。

“当时我们做的样片要更深一点，更安静一点，只是，后来决定要放在黄金档，要看收视，那么按照原先的思路肯定是不行的。”徐晴说道。这档从去年6月份开始策划的节目，10月份给领导看了样片，当下就被决定做成黄金档节目。当初提出做这个节目的领导，要求更人文、更高端一点。但也有其他领导觉得，节目中信息量太大了，应当更娱乐一点。

这一切，都让徐晴感到纠结，而这种纠结则一直延续到节目播出后――从舆情反馈来看，有些人认为这个节目没有他们想象的那么高端，有点浅。但这又是一个大众时段，那些高端精英观众，很可能在这个时段是不看电视的。

徐晴的这个纠结，似乎更能在制片人谢涤葵的身上体现。

新闻人的新任务

做《晚间新闻》出身的谢涤葵在去年年底接到一个新任务――制作湖南卫视2011年的新节目《好奇大调查》，这个节目主要通过娱乐、趣味的方式，对诸如“加油站能不能打手机”、“是否真的存在迷魂烟”、“六度空间理论是否成立”等生活中各类大家感兴趣的问题和话题进行验证，并找出最终答案。

“我们走的是平民路线，既不是新闻类，也不是娱乐类，希望尽可能多的受众去关注这个节目。”谢涤葵说，湖南卫视的周间受众跟周末受众不一样，周末受众主要是青少年，周间还是以上班族和中老年为主。

这个被定义为“娱乐纪实类”的节目由那两个从《晚间新闻》走出来的黄金搭档张丹丹，李锐来主持，制作团队则是《晚间新闻》和《乡村发现》整合在一起的团队，平均年龄超过三十岁，已不再年轻。

曾经传言《晚间新闻》要回归的消息让这个团队一度感到兴奋，只不过，他们也明白，只是简单的恢复，创新力度肯定不够。“所以就让我们做《好奇大调查》，因为这个是比较新的。” 谢涤葵说。

据谢涤葵介绍，现在湖南卫视纯资讯类的节目还保有三档，一档是《湖南新闻联播》，这是台里唯一一档不受收视率考核的节目，还有由《午间新闻》演变过来的《播报多看点》和放在《好奇大调查》前面的《娱乐无极限》。

而以前新闻节目最多的时候有十档之多。“那是在2005年之前了。”谢涤葵说。

这个一直在新闻与娱乐间徘徊的中年男人，从《晚间新闻》、《变形记》、《发现》、《想唱就唱》到《好奇大调查》的转型中，经历了失落、彷徨和无休止的探索。不过，连曾经的新闻主持李锐都早已适应穿着时尚花哨的服饰在摄像机前“蹦蹦跳跳”，谢涤葵也相信自己很快就能适应这种变化：“肯定会失落，但是整体的东西越做越大、越做越强，局部的牺牲就在所难免。”谢涤葵说，这没有什么。更何况，他现在也来不及思考这个问题，摆在他面前的是新节目的收视率。

“最初的几期收视率不太理想，新节目得有个过程，况且现在的定位也不太清晰。” 谢涤葵认为，《好奇大调查》有点像美国的《流言终结者》，而这种做各式各样奇怪实验的节目，男性观众会比较喜欢。“但是湖南卫视是以女性和青少年为主的频道，所以节目还要做调整。”

除此之外，日播的节目压力本身就非常大，一个星期要播五期，还都是外采，需要调动很多元素和资源。“我们湖南卫视的制片人压力一直很大，收视率不好的话就很痛苦。”谢涤葵说，他经常都要忙到很晚才回家，以至于现在抱一下出生不久的女儿，女儿都会因为怕生而哭。

综艺不止是娱乐

“这种压力每个节目制作团队都会有。” 对于谢涤葵的“压力说”，《给力星期天》制片人黄薇有着自己的一通形容：“各种的纠结、各种的痛苦、各种的崩溃。”她同时也表示，综艺节目并非大家想象的那样，比别的节目容易做。

“我们在这个房间熬夜，起码熬了三四天。”黄薇指着天娱公司圆弧形的会客室说道，去年10月15日刚刚录完《一呼百应》的“黄团队”，被通知要制作新的节目《给力星期天》。到12月录第一期节目，其中的准备时间只有不到一个半月。

《给力星期天》是湖南卫视和天娱传媒在2011年针对周日黄金档推出的全新节目，同时，也是天娱传媒专门为旗下艺人魏晨、张翰、朱梓骁量身打造的节目。

只是，黄薇认为，这个节目并不像一般人所想的那般，除了娱乐，就是娱乐。在《给力星期天》的节目宗旨上有着这样一句：让综艺不止是娱乐。

“我们希望做一个寓教于乐的节目。” 黄薇说，节目会让观众在参与的同时，放松身心，学到很多知识。“比如第一期的实验室部分，我们会研究，眼泪到底是从哪里来的。”节目中运用了一个高速摄影仪跟拍女演员哭泣的过程，看她们的眼泪是如何形成，落下，然后再全程回放。

“我们还希望观众群可以拓宽。”在节目的棚外部分，节目组“驻扎”的不仅仅是学生比较聚集的学校附近，还有菜市场，公交车，甚至一些白领工作的地方。

这也非常符合张华立台长定下的基调――坚持“新闻立台”，娱乐节目也必须有担当、有责任地娱乐，需要将“新闻立台”的核心思想贯穿到所有节目创造当中去。

这个张华立希望能够打造的周末第三张王牌，首期节目收视便位居全国同时段第四，成绩斐然。

“为什么湖南卫视这么容易被人接受，可能因为观众觉得你真的是为我在着想，你真的是在做节目给我看，而不是那种姿态很高，离我很远。”在《给力星期天》做完几期后，黄薇认为，湖南卫视秉承的那种亲民的东西在节目中贯穿了。

黄薇说的话，点到观众胡雯的心坎儿里，在湖南卫视包括《喜剧之王》在内的四档2011年新节目中，胡雯最常收看的就是《给力星期天》，不过，这个已经有着九年“芒果粉丝”龄的80后女生说，慢慢的，她也会尝试收看类似《非常靠谱》这类知识性、内涵性更高的节目：“毕竟，学到的东西更多。”就如，在“粉丝节”播出后，她专门去网上搜索了沈伟其他的舞蹈作品，“还是非常有意思的。”胡雯说。而这些改变是她自己，或许更是陪伴她多年的湖南卫视乐见其成的“成长”。

至于提供“成长”平台的湖南卫视，不想做简单的娱乐，如今已是台里很多制片人的共识。可他们的纠结在于，打造“有思想内涵、文化积淀”的创新节目时，要一次次考虑市场选择，考虑业已存在的“低端”受众群。于是他们发现：纯娱乐很累，玩深沉很难。

如果“成长”是种必然。不仅粉丝们要不断“成长”，湖南卫视亦如此。只是，谁也不知道，这个“成长”的时间还要多长。