诺基亚能否绝地反击

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在经历了两年的霉运后，诺基亚终于有了好消息。搭载Windows技术的Lumia非凡系列手机，将这家手机巨头带出了阴霾。

两年前，诺基亚的新首席执行官斯蒂芬・埃洛普接手了这家被边缘化的公司。埃洛普走马上任后，诺基亚的前景依然十分黯淡――作为与微软联姻的代价，埃洛普让诺基亚放弃了自身的塞班操作系统，导致公司的智能手机软件发展严重受挫。自那以后，公司的手机销量严重下挫，亏损额不断攀升，并由此引发了大规模的裁员。

到了2013年1月10日，埃洛普终于宣布了一条出人意料的好消息：盈利。根据初步财务数据显示，公司旗下搭载微软Window Phone操作系统的新智能手机Lumia的销量，在去年第四季度获得了超过50%的增长。

在2013年开年，埃洛普表示，诺基亚并不会像分析人士所预期的那样亏损10%，而是将保持收支平衡，或者实现2%的利润增长。

初步财报的公布提示了华尔街的市场预期，并帮助诺基亚存托凭证价格抬高了18.7个百分点，达到4.45美元。

埃洛普在一次媒体电话会议上说：“尽管在2012年上半年公司经历了内忧外患的时刻，但是我们最终克服了这些艰难险阻。”

诺基亚在埃洛普的领导下，创造了一款竞争力日益凸显的智能手机，并在与三星和苹果的竞争中获得了优势。而当年，正是这两大公司将诺基亚从高高的宝座上踢了下来。

伦敦国际数据资讯公司（IDC）的分析师弗朗西斯科说，Lumia智能手机与诺基亚的老牌塞班手机天差地别。诺基亚将绝地反击，渐渐复苏。

在2007年苹果公司推出iPhone前，诺基亚曾长期统治手机市场。如今，它想重拾昔日辉煌。不过，它还有很长一段路要走。据研究公司Strategy Analytics分析，2012年第三季度，诺基亚在全球智能手机市场上仅占有4%的份额，在这个领域排位第10。智能手机市场上的冠军和亚军分别是三星和苹果，这两大公司共占有全球市场份额的50%，而且，它们的销售量还在增长。

而诺基亚此次翻盘的关键，是在去年10月推出了公司的尖端产品――依托Windows Phone 8 新操作系统平台的Lumia 920和820手机。为广泛宣传新产品，诺基亚在英国和欧洲砸下大笔广告费用。

Strategy Analytics公司的分析师尼尔说，虽然诺基亚不会公开它在广告宣传中投入的具体数目，但是有关新产品的电视广告，在整个假期里随时可见。尼尔认为，凭借强大的宣传造势，同时借助微软公司的广告，诺基亚从三星和苹果手中重新夺回了一些原本属于它的地盘。但是他同时指出，诺基亚仍然缺少一款能与苹果iPhone5和三星Galaxy S III真正抗衡的杀手锏手机。尼尔预计，到2013年底，诺基亚在全球智能手机市场上的份额将有所攀升，从原来的4%上升到6%。

相比起销售份额的增长，在埃洛普推行的成本削减政策下，公司的财务状况有可能恢复得更快。这位昔日的微软商业软件部门总裁，自2010年底加入诺基亚后，就一直严格坚持成本节省计划。埃洛普执掌后，诺基亚在欧洲关闭了不少工厂。去年12月，公司将位于赫尔辛基的5万平方米总部卖掉了，之后再通过租赁这座用木头和玻璃建造的摩天大楼作为办公之用。这项策略为诺基亚赚取了1.7亿欧元的利润。

除了推出一系列更有竞争力的手机外，诺基亚还摒弃了以往那种市场领导者的显摆。公司员工现在出差都习惯乘坐经济舱，在去机场的路上大都会拼车。工作中，大家不再采用高成本的电话会议模式，而是选择小组远程电信会议，因为后者更加经济实惠。

诺基亚公司的新闻发言人苏珊表示：“我们的企业如今变小了，但是员工们一起协作因而效率更高了，每个人都能积极投入工作。”

即便是诺基亚旗下长期的困难户――网络设备合资企业诺基亚西门子公司的未来，也比两年前看起来光明了。1月初，诺基亚表示，诺西这个占全公司销量总额40%的子公司，将在这个季度公布盈利数据，这也将是其连续第三个季度盈利。诺基亚在给投资者的声明中，甚至更新了有关这家合资企业的经营利润率预报，将原本的销售利润预期，从4%～12%调整到了13%～15%。

英国市场调研公司Canalys的分析师卡宁汉认为，诺基亚依然面临着挑战，2013年仍将是步履维艰的一年，现在说诺基亚已经时来运转，为时尚早。卡宁汉说，自己使用过诺基亚最新款的智能手机Lumia 920，也很喜欢它，但是Lumia与其竞争对手在应用程序的功能性和可用性上相差悬殊。他认为，Lumia还有不少应该改进的地方。