奥斯卡的宫心计
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别以为詹尼佛·劳伦斯拿下本届奥斯卡的影后是百分之百的演技使然，
如果没有背后团队高超的公关术，一切或许都是未知数。
在国人心中堪称女神的奥斯卡，其实并没有我们想象的那么纯洁无暇。如果小金人是高高在上的帝王，那么入围奥斯卡的影片就是各有神通的小主，为了博得帝王一声“极好的”肯定，小主们必须使出浑身解数，上演堪比好莱坞大片的美版宫心计。
刚刚获得奥斯卡最佳导演的李安就把奥斯卡比作战场。安叔说：“要为自己造势、要互相勾心斗角。”为了《少年派》团队的3000多名员工，安叔还是兢兢业业地投入到了奥斯卡的宫心战中，“演员工会、影评人协会都要去拉关系，不能乱讲话，要一步一步才能打到奥斯卡。”最终获得小金人垂青的他也忍不住吐槽：“洛杉矶的鸡肉像塑料一样，我们笑称这种‘塑料鸡肉宴’至少要吃25次才能拿到奥斯卡。”
据CNN估计，制片方每年投入奥斯卡公关活动的费用大约为1亿美元。为了让一部电影在尽可能多的奖项上获得提名，制片方的基本公关费用要在200万美元以上。所以，并不是每部电影都有“本钱”参与奥斯卡战场的。像大美人妮可·基德曼，虽然在《报童》中有出色表演，并被金球奖提名为最佳女配角，但因为制片方不出钱搞公关，妮可姐只好自掏腰包，其杯水车薪的公关力度让妮可姐直接无缘奥斯卡最佳女配的提名名单。早些年，垄断奥斯卡奖项提名的是好莱坞六大影视巨鳄—环球影片公司、二十世纪福克斯、迪士尼影业、华纳兄弟、派拉蒙影业公司和索尼电影公司，近些年，韦恩斯坦、焦点公司等一些独立的电影制作公司开始与巨鳄分庭抗礼。有爆料者说，今年的奥斯卡两大热门影片《逃离德黑兰》（华纳公司）和《林肯》（迪斯尼公司）掏了1000万美元的公关费。
奥斯卡的公关手段之一就是在花大价钱打广告。比如在 《好莱坞报道》 《综艺》 《纽约时报》等传统媒体刊登广告，或者在电影人聚居区比如南加州和纽约地区投放户外广告牌，进入新媒体时代以后，片方们更是与时俱进，建立了专门的网站和移动APP为自己拉票。要知道，时代已经从酒香不怕巷子深演变为酒香也怕巷子深了，片方不惜重金为影片宣传，就是要把自家的酒带出巷子，收买人心。
除了实打实的登广告以外，就是邀请评委看片了。这种看片既包括传统的放映会，也包括各种酒会和派对。但是奥斯卡的6千位评委可没有中国影评人那么好收买，片方在邀请评委看片时也要绞尽脑汁吸引评委。比如去年的奥斯卡最佳外语片《艺术家》，举办放映会时，片方特意找来卓别林的两个孙女来主持。
但无论放映会的形式多么精彩纷呈，想要让6千评委都出席却是绝对不可能的。为了让没看到电影的评委们欣赏到电影，片方还要向评委们寄送DVD，随DVD同时寄出的还有一份礼物。美国人送礼可不像中国人那么裸。今年环球公司给每位奥斯卡评委寄送《悲惨世界》光碟时，附赠的是ipod shuffle，里面收录了《悲惨世界》的原声音乐。《林肯》的片方华纳则送给了评委四部豪华装帧版的林肯书籍。而当《林肯》获得了13项提名后，评委们还收到了斯皮尔伯格的私人签名感谢卡。
斯皮尔伯格是过来人，早在1998年，携《拯救大兵瑞恩》征战奥斯卡的他还是“很傻很天真”的，他不愿意亲自做宣传，而梦工厂也以为《拯救大兵瑞恩》足够好，只需要做一些常规的公关工作即可。但结果大家都知道了，虽然斯皮尔伯格本人凭借此片获得了最佳导演，但在最佳影片的角逐中，《拯救大兵瑞恩》却被《莎温情史》PK掉了。在许多影迷心中，豆瓣打分7.3的 《莎温情史》战胜了豆瓣打分8.7的《拯救大兵瑞恩》简直就是令人心痛的笑话。
《莎温情史》幕后推手就是奥斯卡鼎鼎大名的公关大佬哈维·韦恩斯坦，人称胖哈。在本届奥斯卡之前，胖哈公关过的电影曾获得过303项奥斯卡提名，而最终拿下小金人的也有69座。据说，演员们感谢他的次数比感谢上帝的次数还要多！前年的奥斯卡大赢家《国王的演讲》和去年的《艺术家》都是他的杰作。
今年，韦恩斯坦的公关“大作”是《乌云背后的幸福线》，这部本来并没有那么出色的爱情喜剧片，在胖哈超强的宣传之下，变成了一部有关心理健康的佳作，最终获得了奥斯卡8个奖项的提名。而《乌云背后的幸福线》中的90后女星詹尼佛·劳伦斯本来在观众的印象里只是《饥饿游戏》里一点都不漂亮的女主角，但在胖哈的运作下，频繁曝光的劳伦斯有了全新的形象：她演技非凡，很二很可爱，甚至也越来越漂亮了。可以说，在奥斯卡的最佳女主角名单宣布之前，詹尼佛·劳伦斯已经在民意中取得了胜利，深谙奥斯卡之道的行家也早就做出了詹尼佛·劳伦斯封后的预测。
俗话说，巧妇难为无米之炊。奥斯卡的公关术再厉害，也需要用拿得出的电影去公关。胖哈在擅长公关术的同时，更有选片的眼光。他深谙评委们的喜好，他选中的征战奥斯卡的影片大多能戳中评委们的投票点，这也为什么他一边被骂大骗子，一边又能赢得尊重的原因。今年备受影迷推崇的《被解放的姜戈》也是胖哈公司的，可惜昆汀给胖哈的公关时间只有一周，但胖哈还是为《被解放的姜戈》争取了5项奥斯卡提名。面对奥斯卡的多次垂青，胖哈是如此总结这场宫心计的：“人们以为我有魔杖，但获奖归根结底还是电影本身。要是你觉得公关是王道的话，那就是侮辱了学院的智商。”
搞公关？我反对！
这里说的是杰昆·菲尼克斯。这位桀骜不驯的男演员因电影《与歌同行》而参与过奥斯卡影帝之争，而奥斯卡勾心斗角的宫心计让他深为反感。今年，菲尼克斯主演了哈维·韦恩斯坦公司制作的《大师》，并凭借出色表演获得了威尼斯影帝，也获得了奥斯卡最佳男主角的提名，但菲尼克斯却一点不买奥斯卡的账，他毫无顾忌地对媒体放炮：“奥斯卡完全是瞎扯，全世界找不出比这更蠢的事儿！”事后，胖哈不得不提出道歉补救计划方案，但菲尼克斯却根本不屑，所以胖哈也不得不放弃本来有实力争奥的《大师》，受此连累的还有女星艾米·亚当斯。她在《大师》中的表演相当精彩，也被提名为奥斯卡最佳女配角，但因为菲尼克斯的反奥言论，胖哈也懒得为她做无用功了。