3D元年给好莱坞的三大启示

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2010年，导演詹姆斯・卡梅隆（James Cameron）执导的《阿凡达》（Avatar）以全球28亿美元的成绩创造了电影史上新的票房纪录，也揭开了电影制作的新纪元。在被业界称为“3d元年”的2010年，“是否需要把电影拍成3D版”这一问题成为好莱坞久争不决的议题。随着人们对3D的趋之若鹜，大量涌现的真假3D电影鱼龙混杂，甚至很多电影还因为赶乘3D的东风而招致来自观众和评论界的口诛笔伐。尽管如此，但在2010年北美电影票房排行榜上，票房最高的前十部电影中，有六部以3D格式上映；而今年将至少有17部3D电影与观众见面。

2010年可以被视为初出茅庐的的3D“见习期”，那这位“实习生”带给好莱坞哪些启示？

第一，品质为重。

虽然《诸神之战》（Clash of the Titans）在全球范围内敛得4.932亿美元的票房收入，但却成为评论家的众矢之的。美国最富盛名的影评人罗杰・艾伯特（Roger Ebert）在《新闻周刊》撰文，毫不留情地指出：“眼下，好莱坞对3D的趋之若鹜是一种集体自杀。”

梦工厂动画的创始人、首席执行官杰弗里・卡岑伯格（Jeffrey Katzenberg）在2010年4月份曾公开表示支持后期转制3D。但到了9月15日，在第三届3D娱乐产业峰会上，他则直接抛出了“后期转制毁掉了3D电影”的言论。杰弗里说：“要想要一辆漂亮的汽车，只能是靠制造，而不是靠清洗，洗车洗得再干净也不会让一辆破车漂亮到哪里去。后期转制3D就好比是洗车。”

随后，华纳兄弟公司显然是吸取了《诸神之战》的教训，果断宣布不会把《哈利・波特与死亡圣器（上）》（Harry Potter and the Deathly Hallows: Part 1）转制成3D格式。

第二，3D电影的受欢迎程度取决于供求关系。

2010年暑期，动画片《卑鄙的我》取得了5640万美元的票房，其中仅45%来自3D银幕。许多人引用这组数据来证明自己的观点――3D的光环褪去，观众已经对3D失去兴趣。然而，他们忽略了一个事实：在放映这部电影的3476块银幕中，仅1551块是3D银幕，恰好占45%。尽管各大院线都在加快步伐安装更多的3D银幕，但《卑鄙的我》还是不得不和《玩具总动员3》（Toy Story 3）、《最后的风之子》（The Last Airbender）共享有限资源。

第三，并不是每个人都愿意多付钱观看3D电影。

喜剧动作片《蠢蛋搞怪秀3D》（Jackass 3D）和恐怖片《电锯惊魂3D》（Saw 3D）主要面向喜欢追求刺激的年轻男性观众，所以这两部电影票房收入的90%均来自3D银幕。但更多拖儿带女的家庭观众似乎对价格更为敏感。美国宏桥信托投资集团（BTIG）研究所的分析师理查德・格林菲尔德（Richard Greenfield）在去年7月份进行的一次消费者调查中发现，77%的受访者抱怨，制片公司和影院对3D电影的定价太高，而且“在定价方面，像《阿凡达》这样的视觉大片与一般影片之间差距太过明显。”

尽管梦工厂推出的都是高品质的3D影片，但杰弗里・卡岑伯格却认为，现阶段3D电影也应同时以2D形式上映。“如果把电影只以3D形式上映，就好比说：如果你坐不起头等舱，就干脆不要坐飞机了。作为一个家庭电影制片公司，我们不会这样做。”杰弗里说。