国粹动漫 任重道远
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国家认定动漫企业老总系列访谈之内蒙篇（2）
日前，文化部、财政部、国家税务总局联合2011年通过认定的121家动漫企业名单。截至目前，我国共有390家动漫企业通过认定，这在全国上万家动漫企业中占比甚小，还有众多的动漫企业望“认定”而兴叹。那么，这些通过认定的动漫企业究竟凭什么能够脱颖而出？本专栏将从全国各地遴选一批优秀企业，以老总访谈的形式连续推出，以期对业内有所借鉴。
日前，国内最大的系列德育动漫《中华德育故事》已完成制作156集，并远销港澳台和东南亚国家，销售收入已达1200余万元。
据悉，作为制作《中华德育故事》的内蒙古东联动漫影视公司，2009年就被认定为国家动漫企业，是第一批通过国家认定的大型动漫企业。《中华德育故事》是国内最大的系列德育动漫，它运用水墨画的形式，以活泼的动漫人物形象演绎了一个个脍炙人口的历史典故，具有鲜明的民族特色和道德气息，传播和展示了中国优秀传统文化的精髓要义。本报记者专访了东联影视总经理郭志涛，为大家深度解读德育类动漫的成长轨迹。
打造具有中国特色的动漫作品
记者：贵公司主打中华德育动漫系列，您觉得有什么样的竞争优势？
郭志涛：纵观中华圣贤之道，正是以“孝、悌、忠、信、礼、义、廉、耻”八德为华夏道统核心，在历史长河中积淀凝结出的崇高美德，是生生不息的民族之魂，引领着炎黄子孙在民族自强不息的征程里，写下一篇篇可歌可泣的壮丽诗篇。我们在感动之余，改编成寓教于乐的动画片。对于国粹精华，可以从这些经典故事中，体会到圣贤的伟大，明白做人的道理，长期熏习不仅能扎好德行根基，亦能启迪善良本性，终身受益。
东联影视动漫愿以企业的责任和使命打造一部纯净纯善的作品，呈现给天下所有的父母和教育工作者，恳望能传扬中华民族万姓先祖的美德，引领良好的社会风尚。
记者：目前作品的受欢迎程度怎么样？在国内外动漫遍地开花的市场环境下，小孩子是否愿意接受中国古文化素材的动漫作品？市场营销方面碰到过怎样的困难？
郭志涛：大道通天系列动画《中华德育故事》甫一问世，即广受家庭、学校和社会各界人士的欢迎与激赏。幼至二三岁的儿童，长至耄耋老者，在观看之后，产生极大的共鸣，深感有可反复回味、学习、效法，乃至铭记于衷、自勉努力做到的内容。各地的企业家、老师、家长看后很受教益，纷纷来信赞叹东联人的壮举。东联集团董事长的小女儿3岁就看中华德育故事《闵损芦衣》，每次妈妈叫她，她便学主人公闵子褰应答“是的，母亲”；孩子从凳子上摔下来，竟然说，“闵子褰都不哭，我也不哭。”（故事里，闽子褰背着柴从山坡摔下，没有哭。）孩子的眼睛就像摄像机，看什么，学什么。
大众的反馈坚定了我们投资、创作的信心。我们发现，大家非常热爱我们的作品，更为我们的先祖自豪。全国各地的企业家、家长纷纷订购，赠送亲友，并鼓励我们继续制作，他们来做分销商。一时间，全国竟自动自发地涌现出400多个分销商，不计报酬为中华德育故事做推广。我从事营销近20年，没有见过这样的奇迹。范仲淹曰：“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。”中华德育动漫的题材不仅人人喜爱，而且激发出人们一种根本传承力。市场营销无障碍，年年上升。
记者：中国动漫的内容大多过分强调传统道德思想理念，有“说教”之嫌，您认为该如何协调“说教”与娱乐的矛盾？
郭志涛：从“教”字来看：一边是“孝”，一边是“文”，“文”在篆书里是手持木棍来教，表示恩威并施，不溺爱。教的内容是孝。百善孝为先，孝心开启，百福皆来。“说教”的说，本意是演说，做给她看，行为世范，言为世则，为人师表。中华德育故事的主人公个个都是演说家，谁接收谁受益，先接收先得益。根本的内容是教化，形式可以借助动漫的表现手法，万万不可哗众取宠，祸害视听，长养习气。也不应以娱乐为标准。
记者：目前国内市场以德育题材开发的动漫产品也不少，东联将如何避免产品的同质化？如何区别于同行做出自己的特色？
郭志涛：真正的同质化是不存在的。创作团队不一样、内涵不一样、底蕴不一样。因此，说同质化是假象。百年以后自有结果。东联人本着弘扬中华优秀传统文化及利益社会大众和千秋万代后世子孙之心，不与兄弟企业争，大家都愿做是好事，我们欢迎。
国粹动漫，昂首挺胸走出去！
记者：中华古文化源远流长，您认为该如何最大限度地挖掘国粹文化的动漫魅力？
郭志涛：中华文化中并不总是说教，其中的意境和趣味需要心平气和地去玩味。国粹文化中的五伦关系（夫妇关系、父子关系、兄弟关系、朋友关系、领导被领导关系）是为人根本，只要努力汲取先祖的智慧，指导我们立身行事，才不会走弯路，就能最大限度地挖掘国粹文化的动漫魅力。
记者：动画产业走出国门已成为政府和企业的共识，德育类动漫走出国门面临怎样的机遇和挑战？
郭志涛：文化没有国界，德育更是如此。世界看中国，中华文化全球关注，这是走出去的好时候。作为影响全世界五千年的优秀文化，在全球化大潮中逐渐显示出其独特的魅力，西方各国的青少年对中国的渊博文化都痴迷不已，在西方的社会实践中也逐渐地融入了很多的中华文化。但是德育类动漫还需要大力的投入，还需要更多的人深刻认识其重要性。如何把德育教育融入到生活当中也是我们正在研究解决的重点课题。但作为文化工作者，对我们的文化知之甚微，没有先祖的豪气，难出精品。真正走出去，尚需要不断地提升自己。
记者：应如何协调中国元素与国际市场需求之间的关系？
郭志涛：历史证明，中国元素一直就是国际元素，只要做好自己，市场就会有需求。现阶段需要方式方法的调整。
记者：从运营的角度看，东联影视下一步将如何打造自身的产业链？
郭志涛：做3年上市规划，把企业交给社会，更好地服务社会。产业链上考虑用影视投资收益孵化动漫项目成长。
记者：对于国产原创动漫，您觉得最需要提升的是什么？有什么想对同行说的话？
郭志涛：为往圣继绝学，为万世开太平。认真学习，服务大众。努力打造优秀动漫作品，创作对大众有益、遵循祖先教诲的动漫精品，坚决不出有损祖先、有损子孙后代的作品。
《中华德育故事》
动画片简介
2008年10月，内蒙古东联动漫影视公司开始创作1080集系列德育动漫《中华德育故事》，该项目计划投资1.4亿元，目前已完成制作156集，共计3432分钟。2009年，该公司被认定为国家动漫企业，是第一批通过国家认定的大型影视动漫企业。2010年2月，《中华德育故事》取得发行许可，先后在50余家国内媒体播出，并陆续在香港、澳门、台湾地区以及东南亚国家新加坡、马来西亚等地发行和播出。截至2011年底，《中华德育故事》海内外综合销售收入已达1200余万元。2012年，该系列德育动漫将创作60集新作品，并将以每年50集至100集的速度继续创作。
《中华德育故事》动画片以中华传统文化“八德”为根本的德育动漫。内容涉及中华五千年历史中有关传统品德“孝、悌、忠、信、礼、义、廉、耻”八个方面。每种品德之下，分别列举古代圣贤名士嘉言懿行典故，以活泼的动漫形式展示出来。