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文化产业破题时

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中国文化创意产业的特色在哪里?这不仅关涉到当下中国人认同感的寻找,更关系着中国如何在全球下一轮经济发展中实现“弯道超车”。

国产贺岁电影《大笑江湖》的戏谑台词中所涉的影片“非一非二飞子弹”果然给力,在2010年岁末临门一脚,终于使中国电影票房有惊无险地跨过了百亿元的大关。细数一年来的电影发展,从票房而言算是有了一个满意的交代,以往国产与好莱坞的PK屡屡败北也得以扭转。这是一个了不起的成绩,一方面给起步较晚的国内市场诸如了一针强心剂,另一方面也表明中国文化产业的空间有待开掘。

成绩与目标

业内人士对文化产业之重镇的中国电影的期待一直其来有自。从电影本身的发展规律来看,这种期待在情理之中。中国电影家协会产业研究中心的《“十二五”期间中国电影产业黄金五年发展研究报告》预测,“十二五”末期,中国将成为全球第二大电影市场。加拿大IMAX设备公司已经将中国内地视为除北美外的全球第二大市场。中影集团董事长韩三平对媒体表示,“普通百姓进电影院的机会还是太少,尤其是在有9亿人口的农村地区,几乎没有像样的电影院,对于农民而言,进影院看电影还是奢望。”中国城市观众大约每四年才进一次影院,比日韩等发达国家要低得多。

事实上,存在类似问题的不仅有电影,还有网游、动漫等一系列文化产业领域。

全国政协副主席厉无畏在上海世博会论坛上说,全球已经进入了以文化创意产业为核心的“创意经济”的竞争时代。文化部部长蔡武透露,“十一五”时期我国文化产业年均增长速度在15%以上,比同期国内生产总值增速高6个百分点,保持了快速增长的势头。2009年,全国动画片创作生产数量达到322部17万分钟,比2008年增长31%;网络游戏市场规模达到258亿元,比2008年增长39.5%。文化产业成为国民经济支柱产业的迹象日趋明显。尽管中国文化产业在2009年经济危机时期逆市飘红,文化产业的增加值已达到8400亿元,预计2010年将会超过9500亿元,但中国的文化产业GDP占比不到5%,美国是25%,日本和英国都超过15%。

文化部在《“十二五”时期文化产业倍增计划》中,提出了今后五年内文化产业增加值比2010年翻一番的发展目标,并将采取政府投资、税收扶持、平台建设等具体方式加以推进。我们发现政府支持政策的核心就在资金,具体形式不外乎:政府设立文化创意产业投资基金、对文化企业实行税收减免、为企业搭建融资发展平台。

与资本联姻

事实上,文化产业内的融资难问题一直普遍存在。2006年华谊兄弟总裁王中军带着电影《集结号》向招商银行贷款5000万,如今新画面张伟平又要贷款6亿为张艺谋筹拍《金陵十三钗》,电影产业借路资本的成功案例,只是存在于屈指可数的知名导演而已。相比之下,宁浩的《疯狂的石头》努力了十余年方见天日才更具代表性。事实上,遭遇融资难题的更多则在于不知名却可能有好点子的中小民营企业。

在“十一五”期间,文化产业发展与其他产业一样,出现了“GDP崇拜”、各地项目同质化的倾向,存在着投资泡沫风险。“十二五”对于中国文化产业来说,既是各地重新整合资源、实现跨越的关键期,也是个人创业、中小企业的最佳发展时期。文化产业要想成为撬动国民经济的杠杆,必须依赖中小企业的创新活力。

在这方面,云南是一个好的案例。云南省找到自己的文化定位,鼓励民间资本介入文化产业,支持民营企业发展,除了珠宝玉石之外,云南民俗民间工艺品销售已经达到了80亿元左右,而在昆明从事文化产业相关领域的民营机构数以千计。近年来,在云南诞生了一大批民族文化特色的文化产品,成功走出国门,成为享誉全球的中国文化代表。在全国5个文化产业GDP占比超过5%的省市中,云南是唯一的西部省份。当然,我们以GDP来衡量文化产业的发展并不意味着专家所言的“文化产业GDP崇拜”。实际情况是,云南的文化产业不仅得到了融资方面的政策支持,更重要的在于云南找到了自己的特色,即极富地域与人文风情的民族文化,并以民族文化为载体开发文化产品。

日本的文化创意以动漫为法宝,韩国则重点发展影视。英国伦敦的创意经济以“多元文化”为特色。全球超过200家报纸、3500家出版社、1/4知名游戏研发工作室的总部在伦敦。中国各地都在风风火火地推出自己的文化产业五年规划,大兴文化产业园,而开始发挥社会和经济效益的却寥寥无几。中国文化创意产业的特色在哪里?有待解答。这不仅关涉到当下中国人认同感的寻找,更关系着中国如何在全球下一轮经济发展中实现“弯道超车”。