文化创意涌动昌平

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面对日趋激烈的竞争格局，昌平灿烂的传统文化能否与现代经济业态创意结合，引领文化创意产业登上新高度，无疑给市场留下了巨大想象空间

自西汉建县的昌平，历史悠久绵长，文化异彩纷呈，伴随人类从远古走来的前行步伐，不同历史阶段的文明在昌平大地上融合互渗，在漫漫历史长河洗礼下得以积淀、重塑和再造，形成了昌平丰富多样的文化形态，也为昌平文化创意产业发展提供了得天独厚的资源条件。

但资源的富集并不等于产业的富庶：就规模来看，昌平在北京的文创产业发展版图中还算不上出类拔萃，尽管各项统计指标显示，昌平文创产业从业人员突破了2万人，文创产业的近年来的年平均增速达21.8%，但今年1-5月全区157家规模以上文化创意产业企业，资产总计才为149.2亿元，营业收入仅38.3亿元。

而如今的北京文创产业发展格局，早已是巨头林立。既有产值超千亿的朝阳、海淀，又有势头生猛的东城、西城、丰台，亦有正快速崛起的石景山、怀柔、顺义等地。与之相比，昌平不过是这一阵营里的新兵。

面对日趋激烈的竞争格局，昌平灿烂的传统文化能否与现代经济业态创意结合，引领文化创意产业登上新高度，无疑给市场留下了巨大想象空间。

在历史资源中沉醉

与一些文化资源相对匮乏的区县相比，昌平发展文化创意产业显然具有难得的优势和特色。

一是历史人文深厚。昌平自古有“密迩王室、股肱重地”、“京师之枕”的美誉，特有的龙山、龙脉、龙泉地理优势，以及6000多年文明史、2000多年建城史，沉淀形成了雪山文化、明陵文化、关城文化、名仕文化等，境域内现拥有国家级文物保护单位4处、市级文物保护单位4处，区级文物保护单位75处，是名符其实的文化大区。特别是自明建都北京以来的600多年里，尽管有300多年被清文化所不断覆盖，但在昌平境内依然十分完好地保留了明文化的多种遗产，包括世界知名的明十三陵、居庸关长城、巩华城、银山塔林等不可复制的历史文化遗产；二是自然生态良好。昌平处于北京的上风上水，60%的北部山区生态涵养带植被种类丰富，40%的平原地区温榆河生态走廊穿境而过，拥有两个国家级森林公园和长达百里的山前暖带，独具特色的温泉资源被冠于“中国温泉之乡”的美誉；三是科教机构密集。昌平拥有中国政法大学、中国石油大学等4所高校和中央财经大学、北京邮电大学、外交学院等10所高校的分校区，以及中央戏剧学院、艺术学院等国家级文化单位，各类院校达到了43家、科研机构达106所，是北京市仅次于海淀的第二科教资源大区，35%的常住人口具有大专以上学历。近年来，社会研发投入、专利授权总量和技术交易总额一直位居北京市前列。2008-2012年专利授权量年均增长50%以上；四是创意活动频繁。2012年，首届中国北京国际魔术大会成功举行，2012年成功举办了第七届世界草莓大会，2013年又利用该场馆成功举办了首届北京农业嘉年华，近年来还持续举办了温泉文化节、苹果文化节、十三陵国际旅游文化节、古玩艺术品收藏文化节、青年创业大赛等特色品牌活动，区域的创意动向逐步显现，创新氛围不断浓厚；五是城市环境趋优。近十年来，明显的区位优势使昌平成为了承接首都人口与产业转移的主要功能区域。伴随北京城市化整体进程加快，昌平的城市功能得到极大拓展，与文化创意产业发展相关的城市配套服务体系不断完善。所有这些，都为昌平区发展文化创意产业提供了良好的资源条件。

或许正是因为资源的高度富集与区位的异常优越，使得昌平缺乏了其他区县“找米下锅”的紧迫感，当文化创意产业在京城各地风起云涌之际，昌平这块文化蕴藏深厚的土地，似乎仍然在历史中沉醉。

十三陵明文化创意产业集聚区作为市级文化创意产业集聚区，收入仍以门票为主，缺乏对历史文化资源的深度开发和整合；小汤山虽拥有“温泉之乡、会展之都”的品牌优势，但主要以会议、泡温泉等单一收入为主，对温泉这一北方稀缺资源缺乏文化内涵挖掘，对温泉衍生产品缺乏统筹性开发，更与欧洲、日本等国际温泉以健康养生为主的产品开发模式相去甚远。

很显然，尽管历史文化资源和生态资源丰富，但是昌平的文化创意产业资源却相对分散，缺乏统筹和整体性运作，使得昌平区面临的竞争环境更加激烈，如不尽快突显文化创意产业发展特色，调整产业发展布局，昌平极有可能错失文化大发展大繁荣的契机，甚至面临在北京文化创意产业全面发展过程中被边缘化的风险。

在高端环节做文章

实际上，对昌平而言，尽管在产业发展初期未完全体现政府对资源转化的统筹，但政府出台一系列政策，特别是自2009年组建区级文化创意产业促进中心，每年安排三千万的专项资金，也向社会传达出了激发资源经济潜能的强烈信息，并由此引导了大量相关企业向昌平自发集聚。

资源优势虽然不等同于产业发展优势，却是发展文化创意产业的必要条件，而这也使得昌平文化创意产业的门类逐步走向齐全。目前，软件、网络、计算机服务类和其他辅助服务类产业，分别占到文化创意产业总收入的48.5%和20.5%；设计创意、动漫网游门类的年均增速达到了40%；旅游休闲、广播影视、新闻出版和艺术品交易门类也出现快速增长势头。

文化创意产业门类齐全的昌平如何展现与其他区县的差异化？昌平区委宣传部副部长周文健认为，随着文化与科技的不断融合，文化创意产业的发展也进入转型阶段，已经是时候从产业高端环节方面，重新界定区域文化创意产业发展的话语权和竞争力。

做强产业高端环节，并不意味着昌平就要放弃已经形成的产业基础，目前，昌平业已形成十三陵国际艺术园、宝隆艺园、昌平工艺美术产业园、沙河博展创新基地等多个专业园区，以及上苑艺术新村、瓦窑作家村、香堂书画院等文化创意村落，新兴创意产业集群、文化艺术产业集群、优势关联产业集群三大产业集群初露端倪。

昌平是要在此基础上，以高端环节整合产业上下游资源并引领某一细分产业的转型发展，这也是昌平有别于其他区域文化创意产业发展的差异化特征，而这种刚刚显现的趋势也正在由一些把控产业高端环节的龙头企业悄然引领。

比如利用3D打印技术进行影视拍摄主题景观营造的荻森沃德景观工程技术有限公司，通过3D打印技术将企业的设计创意迅速转换成影视场景，不仅成功与中影集团等国内影视制作巨头形成合作，还带动昌平的影视产业形成了独有特色，更多地向创意设计的高端环节转型发展。

会展业方面，利用声光电技术开展商业企业高端展示的华丽达视听设备服务公司，短短几年时间便从产值不足千万跃升至年产值过亿元，不仅是奥迪、宝马等高端汽车品牌的合作伙伴，也屡屡中标奥运会、世博会等国家重点工程。更重要的是，在传统会展产业因诸多政府类活动逐年缩减而萎靡不前的背景下，带领昌平的会展产业跳出趋于白热化竞争的“红海”发展，盘活了昌平诸多的会展场地设施，以及相关企业的资源整合。

作为北京的自主品牌、引领国人休闲方式转变的探路者户外用品股份有限公司，自2004年将总部搬至昌平后，正从一个产品的提供商向户外综合服务平台转型。公司证券投资部经理陶旭表示，探路者正谋求与昌平旅游休闲资源的结合，例如结合蟒山国家森林公园天然的登山资源，开辟一条周末户外登山线路等，既可以向社会传递探路者倡导的生活休闲方式，又能让人们享受蟒山优美的自然生态资源。除此以外，昌平文创企业中还有东方广视、宝贵石艺、九牧林氏、飞翔雕刻等行业龙头企业，以及赛迪顾问、263网络、高德软件等上市公司。

尽管诸如以产业龙头引领产业发展进而产生聚合效应已成各界共识，但采访中相关龙头企业的负责人均指出，这些仅靠企业的自觉尚难在短时间内实现。华丽达视听公司副总裁王琳便向记者坦言，尽管公司有条件将一些商业伙伴的活动引入到昌平进行，但在实际操作中，还需要政府部门推动场馆资源以及围绕高端会展服务的上下游企业，与华丽达进行积极的配合与对接。

“市场的自觉非常关键，昌平所欠缺的是将潜在的、分散的产业高端环节提炼出来、整合起来，发挥出更大的经济效用。”周文健指出，昌平的文化创意产业发展已经具备了一定基础，接下来的重中之重，则是培育发展产业高端环节，促进资源的整合与协同。

在功能布局上发力

实际上，昌平当前的文化创意产业发展正处于重要的机遇期，产业发展环境异常优越。

其一，是党委、政府高度重视所带来的政策机遇。自全国形成文化大发展大繁荣氛围以来，昌平区委、区政府确立了“科教兴区、文化强区”发展理念，研究制定了进一步加强文化建设打造首都文化强区的意见，明确了全面推进文化复兴、文化创新的两大战略任务，提出要努力把昌平建设成为历史文化体验之区、创新文化发展之区、生态文化示范之区“三区融合”的首都文化强区，这为文化创意产业发展创造了良好政治环境；其二，是社会消费结构升级所带来的市场机遇。在经济持续快速发展和消费结构加快升级的大背景下，文化产品的消费需求增长强劲，对文化艺术、旅游休闲、体育娱乐等产业产生了巨大拉动作用，昌平区对接国内外市场特别是首都市场的需求具有先发优势，发展文化创意产业具有广阔的市场前景；其三，是区域创新资源聚集所带来的科技机遇。建设中关村国家自主创新示范区核心区，打造北部研发服务和高新技术产业带，高标准建设未来科技城，使昌平区内聚集更多高端科技要素和创新资源，为文化创意产业接受科技辐射带动、提升科技含量创造了条件；第四，是城市功能配置调整所带来的空间机遇。按照昌平南部地区纳入中关村核心区的要求，昌平区正在大范围整合空间资源、大规模实施城乡改造、大组团进行拆迁建设，着力促使土地集中连片、人口集中居住、产业聚集发展，这为文化创意产业发展提供了更大的发展空间。

如何乘势而上，不仅需要引领产业发展占领制高点，还要在资源整合上下功夫，引导产业在不同区域形成合理的布局分布。周文健告诉记者，事实上，昌平区经过多年文化创意产业的自我发展，已经基本形成了四大文化创意产业功能区：

一是明十三陵历史文化创意产业集聚区，通过明十三陵、居庸关长城、银山塔林三大文化遗产以及周边邻近景区和村庄的文化资源和要素的整合提升，这一区域已从单一的景区发展成为文化旅游综合区，借助文化旅游、休闲娱乐、文艺演出、文化艺术品展示等相关产业的发展，十三陵正试图建成世界级主题文化体验园、国家级文化产业示范园区、大明文化主题体验基地。

二是海落文化城。借助成功举办首届中国北京国际魔术大会和国家大马戏院落户契机，依托海落都市文化公园的生态环境，一个包含国家级文化孵化培育基地、向前看中国梦的“未来世界”、集高科技演艺与高品质娱乐于一体的“未来中国秀”和文化创意产业总部基地四大内容的海落文化城已经雏形初显，并正在展现一个与未来科技城相呼应的集文化创意、科学普及和娱乐休闲于一体的大型功能区。

三是昌平新城文化创意产业新区，该区域位于温榆河畔、昌平新城东侧，依托东沙河沿岸的景观优势，以及音乐厅、观景平台、露天剧场、博物馆群、艺术创作基地及各类创意工坊等元素的不断丰富，正呈现一个以创意设计、展览演艺、旅游休闲等产业门类为特色的创意产业新区。

四是汤泉古镇旅游文化产业功能区，通过深度挖掘温泉资源价值，并结合小汤山城镇建设，剧场、画廊、时尚店铺等文化项目正陆续进驻，一个具有古典特色的创意街区即将兴起。该功能区位于小汤山镇镇域中心区，包括大柳树村、葫芦河村、小汤山村、常兴庄村等4个行政村，具有丰富的文化创意资源，通过修复历史元素、打造特色景观、引进高端商业项目等形式，这一区域正不断弥补当前第三产业发展中历史元素和文化内涵缺失的不足，依托镇域中心区建设，正成为一座传承历史精髓的微缩古镇，一处弘扬温泉文化的特色景观，一扇展示城镇建设成果的形象窗口，同时也是聚集创意元素的时尚地带和商业街区。

这其中，“海落文化城”最为外界所瞩目。据周文健透露，该功能区的重点项目国家大马戏院已进驻，项目位于七北路高新技术产业集群带，海落公园西侧，规划建设主场馆、排演馆、演员公寓、兽舍、杂技博物馆等配套设施，建成马戏、杂技、魔术、滑稽等四位一体的旅游娱乐综合体，是与未来科技城相呼应的国家级演艺中心。

与此同时，借势首届中国北京国际魔术大会的举办，昌平区通过资源整合，正在“海落文化城”打造以魔术演艺中心、道具生产基地、体验中心、魔术博物馆等魔术产业基地于一体的魔术大会永久地址——北京魔术城，使之成为“海落文化城”区域内的又一品牌与亮点。

“更重要的是，依托业已形成的产业分布，昌平区正谋划构建文化创意产业功能布局的全新规划，并借助全新规划布局的推出，集成各级政策、资金等优势，推动文化在昌平加快大发展大繁荣的步伐。”周文健说。

很显然，昌平文化创意产业的大爆发，已是水到渠成。