面对震灾,汇源公益行动步步为营

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从地震灾难发生后的及时反应到迅速集结力量赶赴灾区救助，到代言人活动的策划，再到对灾区重建的先一步参与，这一系列举动都显示了汇源面对重大事件公益行动的计划性、系统性和预见性。

快速反应，汇源第一时间捐助

发生在5月12日的汶川大地震牵动着每一个中国人的心，社会各界的支持与关爱如春潮涌动。中国企业在这次灾难的前前后后表现出了强大的责任感和使命感，也考验了企业面对重大灾难事件时的反应能力和执行能力。汇源作为首批捐助灾区企业在震灾发生后快速决策、快速行动，进行了一系列有条不紊的公益救助行为，表现了一个上市企业所应有的较高的公益公关素质。

北京时间5月12日14时28分，四川汶川县发生特大地震。汇源果汁集团迅速联系其位于成都的工厂，了解当地受灾情况，并安抚当地员工情绪。

震灾发生几个小时后，汇源果汁集团董事长、总裁朱新礼连夜召开紧急会议，果断决定捐赠100万元现金和价值100多万元的水、果汁等物资送往灾区。“5月13日，由汇源果汁集团副总裁赵金林带队，汇源果汁捐赠的100万元现金和100万元物资送抵灾区，是震后第一家到达都江堰的北京企业。”汇源果汁集团传播部对记者表示。

据悉，汇源新品“奇异王果”形象代言人、华谊旗下艺员王宝强亦表现积极，继较早向中华红十字会捐赠5万元用于赈灾后，又参加“同一首歌・赈灾义演”活动，并于近日以“奇异王果”代言人身份，代表汇源代表汇源果汁董事长朱新礼先生，在捐赠了100万现金和100万物资的基础上，再次向四川灾区追加捐赠价值200万元的纯净水和奇异王果饮料。

仅在几天时间里，灾情进一步趋向严重，人们的心因灾区的受难同胞再次悲痛。面对这种情况，许多企业选择了追加捐款、投送物资和号召救援志愿者等方式继续参与救援。身在灾区现场的汇源副总裁赵金林看到灾区非常需要食物及饮用水这些生活用品，他把这种状况及时反馈到了汇源北京总部。汇源朱新礼当即决定：再次调配800万元物资和现金送往灾区。“一定要尽汇源所能，让更多的人喝上纯净的水和健康的果汁饮料。”朱新礼说。

在震灾一线现场，汇源果汁集团成都工厂还将运输队整编成“救灾队”，将汇源捐助物资运送灾区。

抢占先机，带头投资重建家园

“一方有难，八方支援”。灾情在各方的救助支援下得到了一定控制，灾区的重建和灾区人民正常生活的恢复又摆到了人们眼前。“作为一家优秀的企业公民，汇源果汁在投入震后救助的同时，还积极筹划灾区的家园重建。”汇源果汁方面对各新闻媒体这样表示。汇源提前看到了灾区这方面的需求，并迅速打出了“支持灾区重建家园”的口号。5月16日，在地震发生后的第四天，汇源果汁宣布，在未来几年内，投资3~5亿元在都江堰建立现代化的猕猴桃生产加工基地，帮助灾区群众解决今后生产生活问题。同时，至少投入500万元在都江堰建立最坚固的希望学校样板，让这片经历过苦难的土地，重新响起孩子朗朗的读书声。在有些企业主张“做好事不留名”的同时，许多企业则认为“做好事需要留名”。一时间，“汇源投资几亿元支持灾区重建”的消息遍布到了各大网站、不同报纸以及其它媒体。用百度搜索“汇源投资几亿元支持灾区重建”词条，可以看到清一色的几乎雷同的相关消息。汇源公益行为广泛传播的同时，再次抢了个第一名：第一批拿出明确计划帮助灾区人民“恢复生产、重建家园”的企业。同时，汇源还不忘呼吁：希望与社会各界共同努力，帮助灾区人民共渡难关，重建家园。

汇源果汁方面表示，目前，总额1000万元的救援物资及现金已陆续到位，汇源对灾区物资及现金的支援还在继续。

近日，《21世纪经济报道》等媒体登载了汇源果汁投放的以“救援！重建！希望！”为主题的半版公益广告和以《汇源果汁决定投资数亿元在都江堰建立现代化加工基地》的广告软文。公益广告中，读者可以看到汇源在此次抗震救灾中所尽到的责任和贡献以及汇源“与灾区人民心连心共命运”的态度。