好莱坞大片扎堆上映遇行政调控“潜规则”

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同日上映

“这是我们最不愿意看到的结果”

不少业内人士在得知双侠同档的排期之后，纷纷表示——这不科学，而博纳影业总裁于冬去年末针对《龙门飞甲》与《金陵十三钗》最终同日上映的恶战接受记者采访时的一段话也在微博上流传以讽今日——“我认为我们要尊重电影市场规律，你见过《蝙蝠侠》跟《蜘蛛侠》同一天上映吗？”尴尬的是，无论是片方还是院线抑或是发行公司，都不愿意对档期问题多谈，一位发行公司的人面对周刊记者为何将两部电影放在同天上映的提问，最终只给出一个答案，问电影局。有圈内人向周刊表示，无论外片还是国产电影，档期或多或少都有相关部门的决策影响，但显然引进片受到的调控更大，通常来说只有你讲我听的份。不但同日上映，而且还选择了没有节假日的周一起片，这个安排就更令人看不懂，有不愿意透露姓名的院线人士对周刊记者抱怨，尽管《画皮Ⅱ》的票房成绩十分突出，但整个7、8月份与去年同期相比票房成绩有大幅度下滑。“前一阵子是没有强势的电影来袭，影院都空着，现在是一下子上两部全球瞩目的超级大片，两片的时长都超过两小时，尽管《超凡蜘蛛侠》只有3D放映，但两片都有IMAX厅，要平均排场，这就意味着两部电影的场次都要减少一半。”这显然会影响整体票房。

市场行为让位给行政调控成为圈内“不能说的秘密”，而为何这样安排，有圈内人认为这是为了在整体票房里确保“国产电影比外片表现要好一点”。《超凡蜘蛛侠》片方索尼哥伦比亚电影发行公司中国区总监张苗则对周刊记者表示，两部电影同日上档，“这是我们最不愿意看到的结果”，但是他们对档期的安排无能为力，只能看成是外片适应中国电影市场的一场实验。

档期多变

无力回天

没人能为这一排兵布阵的真实原因给出准确答案，但有一点是记者在调查中所获悉的，那便是引进片的档期很难在正常时间内得到确认，这对电影的整体宣传显然相当不利。据知情人向周刊透露，自今年6月以来，引进大片的真实档期就迟迟难以确认，以《蝙蝠侠》为例，由于在北美上映时遭遇枪击事件，更令它在国内的公映时间增加了不确定因素，用一波三折来形容毫不为过。院线方面直到8月3日才给出上映的明确时间表，至于《超凡蜘蛛侠》，也是在8月6日才发出确定定档新闻。而《普罗米修斯》的档期也是一变再变，至于《敢死队2》，谁也不明白它是怎么突然就加入到了9月初的这场战局，毫无征兆。

这样导致的结果是使得影片营销推广活动相当被动，一位参与引进片宣传的工作人员称，从接到通知到公映时间，某些电影甚至可能只剩下一个星期的准备期，即便有相对高的预算，却已经来不及去做户外广告牌投放。

宣传受限

粉丝电影无法变成大众电影

另一个叫人看不太明白的成绩是首周过后，“蜘蛛侠”战胜了“蝙蝠侠”，很多业内人士对此结果大打抱不平，《超凡蜘蛛侠》像一部正宗青春娱乐大片，而诺兰的《蝙蝠侠》口碑与卖相都应该更具吸引力才对。

“相对《蜘蛛侠》而言，《蝙蝠侠》的宣传基本无法展开。”某知情人透露，原本《蝙蝠侠》的片方从美国空运来了电影里三套昂贵的装备原型，却被告知不可以做任何宣传活动，能够操作的宣传仅限于网络盘点《蝙蝠侠》系列的反派人物，蝙蝠侠的装备这种浅显话题，甚至连外片一向惯用的cosplay等落地活动，也不可以用在《蝙蝠侠》这里。由于接近于零的落地宣传，最终的结果是，记者走进影院，发现一部分观众弄不清《蝙蝠侠》讲的是什么，还有一部分观众干脆把蝙蝠侠和蜘蛛侠搞混了。这显然是电影宣传方最不愿意看到却只能无奈接受的，一位有份推广《蝙蝠侠》的宣传人员表示，从本质上来说，《蝙蝠侠》还是一部粉丝电影，它有固定的观众群，但现在的种种限制决定了它无法成为真正意义上的大众电影，票房自然也就达不到预期。