光棍节:电商狂欢后的思索
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2012年11月11日，随着午夜零点的钟声敲响，守候在电脑前的超过1000万的网络独立用户杀入“天猫”。那简直就是一次规模无极限的超级“秒杀”！光棍节的那个夜晚，是属于中国青年新锐的一夜，光棍节的那个夜晚，中国改写了许多个世界记录。
光棍节疾风落叶式的大扫货还在进行中，11月11日下午，巨人网络董事长兼CEO史玉柱便已按捺不住，发出一条尖叫式的微博：“刚13：38淘宝（天猫）当天销售额突破100亿元！”
其喜悦之情如同伦敦奥运会四百米泳道中的孙扬，才半程，便使世界纪录告破。到12日凌晨零点，天猫淘宝当日的销售额竟高达191亿，是2011年同一天的3.65倍。辉煌得让人眩目。
191亿元是什么概念？
如果将百元大钞一叠叠摞起来，191亿元可高达1.9万米，相当于世界最高建筑828米迪拜塔的23倍。如果用点钞机来清点，一天24小时不停机地如风运转也得数上133天。您可以想像，这样漫长的高负荷的133天运转，4个半月得累坏多少台点钞机。
那一天，无数网店被挤爆，网店被挤爆成了常态，心急火燎的年轻人像泥鳅一样，到处在寻找能钻进去的缝隙，寻找还未被挤爆的能挤进去的网店，你可以想像，网店的生意有多火。
电商的狂欢引发了快递业的爆仓，光棍节当日，占网购快递份额约25％的申通快递如北京2012年的第一场雪，暴运量突破640万票，只怕一场暴风雪也下不了这么急。11月12日迎来750万票，这早已超过了其运载能力。
为了光棍节这一天，尽管早已在备战，可中国快递业仍然告危。超过了8000万个包裹，一下子以天崩地裂之势砸向了中国的快递业，快递业先被砸晕，后被砸瘫了，中国所有的快递业站点的包装材料都告急告罄，一天的快运量直追半年的量，这一天的包裹大概需要几十天才能最终消化。中国的快递业快乐得嗷嗷叫，快递员带着盒饭不分日夜地在风雪中飞奔。有快递员在网上兴奋地狂吼，这一个月我挣了一万多！
那是一个举国颠狂的疯狂的24小时。那一天，和未婚已婚的青年男女们一起疯蹦的还有电商们、快递们、网银们，这一天成了中国无数的“中国制造”生产厂家们的狂欢节。
中国电商奇迹
其实，为了这一天，中国的电商们奋斗了四年。这不是天上掉下来的馅饼，而是电商们烙焙出来的馅饼。
“天猫”从2009年就开始了孕育期。也许，这一年便成为了中国的光棍节元年。2009年11月11日，世界上第一个被电商们接棒的光棍节呱呱坠地的日子，单日交易额爆出5000多万的天量。“天猫”旗开得胜，这让“天猫”喜从天降，如赤壁麈兵般地欢乐了一回。
可2010年，连“天猫”自己都不敢相信，单日交易额居然一气儿翻了十几个跟斗，从0.5亿元翻到了9.36亿元。2011年又翻了仨跟斗，突破33.6亿元。“天猫”大捷，可2012年，竟达到了难以置信的191亿元，增幅高达600％！
自从11月11日被淘宝盯上后，这个普通日子就注定不再普通。每年的销售额均成倍增长，加入的商家也从最初的几百家达到现在的一万多家。
而英国的《经济学家》周刊2012年11月17日报道说，作为中国互联网公司巨头阿里巴巴集团总参谋，曾鸣预测，2012年阿里巴巴平台的数字交易金额将达到一万亿元，超过亚马逊和ebay的总和。
光棍节的消费清单让全世界惊艳不已，可国外却没有能力复制中国的光棍节奇迹。因为他们没有那样富有爆炸性的购买力。尽管他们的网络覆盖率比我们高，可他们的绝对数却远低于我们。
留下的思索
光棍节属于消费能力较低的青年人，这个节日的年龄特征异常地鲜明。属于中低收入的消费者，可他们的总体消费能量惊人。
为什么中国的实体商店越建越豪华，越建越奢侈？要知道所有的成本都会摊入商品，这样的商品有竞争力吗？这样的商店今后还能存在吗？当电商们呈现出极具侵略性的扩张特征后，这样的实体店势必会变成豪华的商品展览馆。
中国实体商店不会灭绝，但会活得很难很累很苦。现在实体商店也在纷纷进军网上电子商店。
英国《经济学家》周刊2012年11月17日报道称，自实体零售商开始反击以来，情况更是如此。沃尔玛增持本地电子商务公司1号店的股份，美国波士顿咨询（集团）公司的杰夫·沃尔特斯说，在好年景，沃尔玛等零售商一年可以开40至50家实体店，相对整个中国市场来说微不足道，“这就是在中国电子商务对他们来说如此重要的原因”。
分布在中国主要街道上的电器商店——苏宁和国美，也在将越来越多的产品放到自己的网站上。美国麦肯锡咨询公司的艾伦·刘说，他们还在向制造商施压，要求制造商不再给网络零售商这么大的折扣。
无论如何，实体商店是斗不过网店的。实体商店的成本决定了它们与网店不在同一级别。
光棍节奇迹为我们再次验证了一句商界经典：市场上最好的商品是卖得最快的商品，还有，最富爆炸力的市场不在国外，而在国内。