将品牌展会进行到底

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7月的青岛，似乎与炎热的夏天在玩捉迷藏的游戏，海风吹起，一阵阵的清凉，一阵阵的惬意。一列列的火车，一班班的飞机，峰拥而至的中外旅客来到青岛，感受那一剂清凉。于是，清凉的青岛又因诸多的人流而“热”了起来。当然，最热闹的还不是现在，是啤酒节之时。

青岛啤酒早已成为青岛最响亮的品牌，青岛啤酒节也已成为青岛会展业最亮眼的活动。其实，除了啤酒节，还有电博会、帆船周等更多的品牌展会在加剧着青岛的城市魅力。一个品牌城市发展品牌展会的势头是怎样的?避开了青岛最火爆的时节和会展人最忙碌的时期，记者采访了青岛市市长助理武铁军先生。

青岛市拥着海尔、海信、青岛啤酒、澳柯玛、双星等60多个国家级品牌，无愧于“品牌之都”的称号。要做就要做好做出品牌。既有着北方城市豪爽的特性，也有着沿海城市的前卫，又有着国际化城市的视野，对于会展业对城市经济的拉动作用，青岛人深有体会。连青岛市的出租车司机都深爱展会活动，展会来了。不用全城跑，在各个酒店门口一转悠，生意都忙不过来。每一次会展活动前的政府协调会，每一个大展进行时的政府支持，我们都能看到一个熟悉的身影，那就是青岛市市长助理武铁军先生。他的确为青岛会展业立下了汗马功劳。用会展企业一些人的说法，“有这样一个可以为城市会展业身体力行的领导，青岛会展业何愁?”“城市发展会展业最重要的是打造品牌展会。”在接受记者专访时武铁军表示。

依托产业办展

会展业不是孤立的产业，是与经济发展关联度和依存度都很高的行业，一个城市的会展业如果脱离了整个城市的优势产业和区域经济特色，就不会有持续的生命力。“与产业结合密切的展会，不仅提升了展会的内涵，也促进了产业的繁荣。”武铁军表示。以青岛上半年举办的几个展会为例，青岛国际金属加工工业展览会、青岛国际汽车工业展览会、青岛・亚太国际旅游博览会、青岛服装周等展会，都紧密依托青岛工业、汽车、旅游、服装等特色产业，较好地利用了区域产业资源，发挥了产业优势。

当然，依托产业办展，而且办出了最具影响力的活动，非啤酒节莫属。青岛市以“大会展”的思路调控会展市场，会议与展览活动已经占据了青岛会展业85％的市场份额，而在剩下15％的节庆活动、赛事、演出上也是当仁不让。缘于旅游城市的特色，极具特色的节庆活动在青岛的会展业中格外得抢眼。

诞生于1903年的青岛啤酒，拥有源自德国的嫡系血统，承担着中国啤酒产~Ak60％的出口额度，形成了美国、欧洲、东南亚三个强力出口三角架，出口份额和品牌影响力日渐增长。可以说，是啤酒把“青岛”推介到世界各地，让世界各地的人通过青岛啤酒这个响亮的品牌认识了青岛，“有中国人的地方就有中国餐馆，有中国餐馆的地方就有青岛啤酒。”武铁军笑着说。连锁反映的原理，知名的青岛啤酒又催生了青岛啤酒节的名扬四海。

从1991年第一届啤酒节开始，青岛市政府就以主办者的身份给予了其强有力的支持，吸引了市民的热情参与，成为了全民狂欢的一个节庆活动。从会展业的角度看，不只是娱乐性的最大化，也需要市场和商业的最大化。1995年啤酒节开始了市场化运作的历程，专门成立了啤酒办这个相对独立的班子来具体策划、组织、运作啤酒节。啤酒节由于众多国内外知名企业的参与而吸引了全世界的目光。啤酒节在宗旨和主题的选择上，始终遵循“打造国际一流狂欢节庆，促进经济社会和谐发展”的宗旨，秉承“青岛与世界干杯”的主题，赋予了青岛国际啤酒节永恒的主旋律和持久的生命力。

到如今，青岛啤酒节已成为国内规模最大的酒类节事，成为堪与德国慕尼黑啤酒节相媲美的亚洲最大啤酒盛会。一年一度的啤酒节极大地拉动了当地旅游业及相关产业发展。啤酒节以参与度高和互动性强的鲜明特色，成为青岛会展业和旅游业上的神奇之笔。武铁军用一系列数字告诉记者，“自14届以来，2周的啤酒节能吸引到三四百万的游客，消耗啤酒1500吨，啤酒节的经济效益达到60亿元以上，相当于2个黄金周之和。”这个收入是惊人的。

在即将到来的2010年的青岛啤酒节上，又有新的亮点。武铁军高兴地告诉记者，“除了10多个国家的40多个品牌参加外，国内的同行燕京啤酒和雪花啤酒也将参与其中。”这在以前是没有过的，也反映了青岛啤酒节的影响力和号召力，使同行之间走向合作共赢。

打造品牌展会

“在同行业和国内具有权威性，在国际上有知名度，能符合和推动产业发展，这样的一个展会才可谓是品牌展会。”武铁军诠释了自己对品牌展会的理解。去年以来，青岛市一直把品牌展会的培育和塑造放在首位。

根据青岛市的城市功能定位、发展战略和产业结构，以及可持续性发展，能为城市提升知名度、美誉度的原则，青岛市把重点扶持培育的展会主要目标点将放在消费电子类、航海船艇类、纺织服装类、海洋科技类、渔业加工、港口物流类等几个方面。武铁军表示，“青岛市将围绕打造一流品牌展会的战略定位，有针对性地加大对已经形成一定品牌影响力的展会的扶持力度，帮助会展企业塑造有自己特色的品牌展会，同时培育并移植十个具有全国影响力的知名展会长期落户青岛。”

在培育本土展会上，青岛市不惜余力助其成长。电博会可谓是“代表”，历尽沧桑，几经变革，方才功成名就。从其名称上的变化就可见一斑。首次电博会可以追溯到80年代初，算得上是青岛会展业的开山鼻祖了。据武铁军介绍，那时的电博会是完全由省政府主办，原名对外经济贸易洽谈会，2000年青岛国际会展中心建成，展会更名为中国国际家电电子博览会；随着展会专业化的发展，2003年展会主题细化，更名为消费电子博览会，2006年，借助青岛家电企业的技术和产品领先于全行业的优势，电博会率先与全球最大的消费电子展会――美国CEA结盟，提高了展会的专业性和品质。更因为与CEA的长期合作，电博会已成为亚洲地区规模最大、专业化程度最高、影响最广泛的消费电子专业展会。推动着全球消费电子产业交流与融合，在全球消费电子领域进一步巩固了以CEA和SINOCES为核心的“冬美夏中”新格局。

在吸引外来展会上，青岛市也为此煞费苦心。尤其是在2008年5月青岛会展办成立以来，在武铁军的带领下，会展办相关人员经常参加国内外重点展会活动，积极主动寻找商机，让诸多会展界人士看到了青岛发展会展业的优势，纷纷走向青岛。到目前为止，青岛市已成功引进了英国《金融时报》中国高峰论坛、世界猪肉大会、中国品牌节、中国商标节、福布斯论坛、世界海运年会等国际化的展会活动。

依然是大会展的视野，国际性的赛事活动也不例外。但青岛市并非完全的“拿来主义”，而是将其与本土文化和展会结合，实现资源整合，效益最大

化。在5月份引进的2010全球小姐国际总决赛就成功地嵌入到了青岛国际时装周的活动中。“将赛事活动融入展会，在节省了时间和资源的同时，充实了展会活动的内容和内涵。”武铁军说。

本着培育品牌展会的定位，青岛市政府的高度重视，在会展办的支持和相关企业的配合下，青岛会展业将迎来品牌展会的方阵。“我们的目标是争取全年有12个左右品牌展。”不做大的宣言，以合理的数字来定目标，武铁军严谨务实地表示。

发挥后奥运效应

2008年奥帆赛是青岛会展业发展的强力推动因素。一方面，奥运因素全面提升青岛市的软硬件环境，包括基础设施和现代服务业；另一方面，奥运因素为青岛会展业提供了很好的题材。

青岛是海滨城市，航海运动也非常活跃，又是2008年奥运会奥帆赛的承办城市，的确应该做足海的文章，深化蓝色经济。深谙经贸、会展的武铁军谈起这个话题，言语中都是力量，他向记者介绍了青岛发展“海洋”题材展会和蓝色经济的优势。其一，港口优势。青岛是中国五大外贸口岸之一，北方最重要的对外贸易窗口，与世界130多个国家和地区的450多个港口有贸易往来；其二，研发优势。国家海洋科学研究中心设立在青岛，青岛的海洋科研人员占了全国科研人员总数的2/3，青岛目前国家级的海洋机构和海洋科学家分别占全国的30％和50％。资源优势、人才优势，进一步奠定了青岛“海洋科技城”的地位，其三，品牌城市和旅游城市的优势。“青岛市要抓住机会发挥自身优势，我们正在着力筹划中国的航海博览会等与海洋相关联的活动。”武铁军告诉记者。

“去年举办过的帆船周，是我们现在发展海洋经济的重头戏。”没有过多地谈到它的“家长”海洋节，而是放在了海洋节的一个“孩子”帆船周身上，武铁军的战略定位很明确，毕竟一个大的节庆活动的培育不是一朝一夕的，需要抓重点特色项目。帆船周就是这个“苗子”。打造帆船之都是青岛市节庆发展的重要战略目标，青岛市就是要不断营造帆船之都的城市氛围。

今年青岛国际帆船周主要突出“一坛、两赛、一营”活动，即：奥帆城市市长论坛暨国际帆船运动高峰论坛、“市长杯”大连一青岛国际帆船拉力赛和“鲁商杯”2010青岛国际帆船赛、青岛国际青少年OP帆船训练营暨国际OP级帆船邀请赛等。

值得一提的是，在今年帆船周上，举办过奥帆赛的城市、帆船运动的发达城市、中国沿海城市的政府将由市长或副市长率团出席论坛；150余名国际、洲际帆联与国家、城市帆协等各级帆船组织代表，国际帆船赛事组委会及帆船运动专家学者，奥帆赛金牌运动员，国内外重要媒体负责人，帆船产业、旅游业嘉宾也将应邀出席论坛。论坛的举办，将进一步提升青岛的国际影响力。武铁军表示，“相比起基尔帆船周，仅仅两岁的青岛帆船周虽然不够成熟。不过，借助奥帆赛的历史性机遇，青岛国际帆船周正在快速成长。我们的目标是让帆船周从海洋节走出来，把其打造成具有国际影响力的品牌活动。”从他的言语中记者感受到了青岛市发展品牌展会的长远战略，和一步一步稳步前行的战术。

武铁军印象：

初见武铁军，北京，商标节的新闻会上，面对记者的提问，他侃侃而谈，有条有理；第二次见到武铁军，青岛，品牌节上，台上嘉宾发言，坐在第一排的他认真地做着笔记；第三次见到武铁军，北京，今年年初的中国会展经济研究会年会上，茶歇期间，他愉快地和一些会展人交流心得；第四次见到武铁军，两番轮回，青岛，在12层他的办公室，刚开完市长会议的他，又开始了新的工作，即是接受采访。

刚开始进入话题，电话、敲门声同时响起。略表歉意后，他先应了一声“请进，稍等一下。”然后接电话，几句话，简单明了。挂了电话示意工作人员过来。原来是一份审办世界脱盐大会的材料，需要他批示。没有半点领导架子，他拿过来认真地查阅，迅速指出几个措匈的不准确，随即拿笔在材料中儆了规范的更改。一连串的动作，足见了他处理事情的科学统筹和认真周全。

“青岛会展业有优势，但还需要多向其他城市学习。”武铁军自信中又不乏低调务实，“我们还要经常走出去看一看，谈一谈，才会有办展办会的新思想、新理念。”从武铗军的言谈举止间，从他为青岛会展业的奔走问，可以看到，发挥蓝色经济，将品牌展会进行到底，凝聚着青岛人希望和梦想的会展业蓝图，将在不远的将来清晰、真实的展现。