大连会展业发展浅析

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提要在服务业日益成为21世纪主导产业的今天，作为服务经济范畴一个特殊领域的会展业，日益发展成为现代国际经济合作与交流的重要途径和各国拉动经济的新增长点。本文分析了会展业的经济意义，从大连具体情况出发，分析大连发展会展业的有利因素、发展现状，提出大连发展会展业的相关建议。

关键词：大连；会展业；会展经济

中图分类号：F590.7文献标识码：A

一、会展业的涵义及内容

会展业是以会议和展览的组织承办为中心，组织、策划者同展馆的拥有者开展一系列活动的总和。会议和展览的组织、承办者，以会议和展览为主业，目标一致、分工合作、相互联系、相互作用，形成有序的一条龙服务体系。

从产业角度看，会展业属于第三产业的范畴，是第三产业的一个重要组成部分。

二、会展业的功能和意义

会展业能汇集巨大的商品流、信息流、技术流、资金流和人才流，促进产销结合，推动贸易发展，增加经济技术合作机会，对国民经济和社会进步产生巨大的催化作用。

一是会展业的经济贸易功能。据美国展览业研究中心统计，贸易展会的成交额仅次于直销，3/4的买家在贸易展会上可以找到新的供应商，超过1/4的买家在展会上购买产品。又据英国的调查，展会是优于专业杂志、直接邮寄、推销员推销、报纸、电话等手段的营销中介体。

二是会展业的经济拉动功能。会展业不是一个单项独立的经济活动，一个规模大、水平高的国际会议或展会，不仅给举办城市带来了场租费、装修施工费、运输费等会展业的直接收入，而且与城市的交通、通信、旅游、商业、宾馆、餐饮、印刷、银行、保险、广告、零售、航空、娱乐等一系列相关行业紧密关联，对拉动城市经济发展，增加了就业、增加商机有一定的积极作用。

三是会展业的宣传传播功能。会展活动不仅是当今世界各国用以发展贸易、推动经济的一种手段，也是公认的开展友好往来、增进相互了解的国际政治活动。大型国际会展活动云集来自世界各地的厂商和媒体于同一城市，成交与否，一般都无约束，与会者平等相待、联络感情、广交朋友，把城市的印象带到四面八方，传播范围之广、速度之快、影响之大，使会展活动成为最能表现城市整体形象的中介体，这是其他形式不易达到的。

三、大连发展会展业的有利条件

大连具有发展会展业的多个有利条件：

一是交通发达。大连港是东北地区重要的国际航运枢纽，货物吞吐量居全国前列；大连机场是4E级国际航空港，客货吞吐量居东北地区首位；高速公路和铁路四通八达。目前，大连正在向东北亚重要的航运中心迈进。

二是经济发展水平较高。近年来，大连经济持续快速发展，初步核算，2007年全市实现地区生产总值3，131亿元，按可比价格计算，比上年增长17.5%，增幅达到1994年以来的最高值；实现全部工业增加值1，344.8亿元，按可比价格计算比上年增长23%。而且大连是东北地区重要的金融、商务、旅游中心城市和全国知名软件外包基地，在全省的服务业发展中占据着重要地位。

三是城市基础设施较完善。大连已拥有大连会展中心和世界博览两个现代化展览馆，室内展出面积7.5万平方米；拥有星级宾馆166家，客房数1.9万间，床位数3.4万张。拥有高效率的城市交通和通讯服务系统；拥有完备的能源供给和环保系统，城市综合服务功能较强。

此外，大连气候宜人、海滨风光秀丽、城市环境优美、城市旅游资源丰富也都是发展会展业的有利条件。

四、大连会展业发展现状

大连会展业起步于“七五”时期，经过十几年的发展，会展业经历了展览项目由少变多、展览规模由小到大，展览性质由综合到专业，已经成长为发展快、辐射广、贡献大的新兴产业。

一是会展政策保障会展业健康发展。大连市已经有成文的会展业管理办法、会展统计办法、展会保险等软件配套设施。2006年的《“十一五”期间大连市会展业发展指导目录》，进一步明确了大连市会展业的发展方向。

二是展会项目稳步发展。1996～2007年间，全市专业展馆共举办展会746个，总展出面积563.6万平方米，参展企业2.2万家，参展观众511.7万人次，分别年均增长13.9%、15.2%、15.5%和5.8%。

三是展会国际性有所增强。1997年有21个国家和地区的1.5家国外参展企业参加大连展会；2007年参展国家和地区达79个，参展的国外企业达2.2万家。

四是品牌展会正逐步形成。目前，大连市已拥有服博会、软交会、汽车展、家具展等10多个规模较大、档次较高、影响力较高的展会，它们已形成自己的品牌效应，正逐步在向品牌展会的方向发展并开始成为全市展会的支撑展会。

五是会议业发展影响力增强。全市已先后举办了多项大规模的国际性会议，对大连市向会展名城发展起了很大的推动作用。例如，大连市成功承办了第五届亚欧经济部长会议、WTO非正式小型部长会议等国际性的会议。2007年大连市又成功承办了2007年夏季达沃斯会议，共有来自世界90多个国家和地区的1，700多位政界、商界人士参加。

五、发展大连会展业的建议

一是推进会展业体制创新。会展业是市场经济的产物，发展会展业必须推进管理体制向市场化转变。从发达国家对会展业的管理模式上看，政府主要行使宏观管理和服务职能，不设立专门机构管理会展业，鼓励展览企业开展公平竞争。当前大连对会展业还普遍采取政府主导的管理模式，所以大连应当认真学习和借鉴国外经验，加快推进会展业体制创新，深化、转变政府职能。

二是加强会展业法制建设。市场经济是法制经济，发展会展业必须加强法制建设。从国际上看，发达国家会展业的法制建设十分完备，普遍制定了会展业法律法规，政府依法对会展业进行管理。大连应当认真学习和借鉴国内外经验，不断加强会展业法制建设，完善会展业法规和规章，依法规范会展市场秩序。

三是继续打造会展品牌项目。品牌项目是产业核心竞争力的体现，发展会展业必须培育品牌展会。当前，展会品牌化已经成为世界会展业发展的重要趋势。例如，德国每年约举办130个专业展会，其中有120个是民办著名的品牌展会，占世界主要专业展会的4/5。大连应该借鉴国内外的经验，努力打造会展业的品牌项目，在巩固传统品牌展会的同时，努力培育新兴的专业展会。

四是扩大会展业对外开放。国际化是经济发展的必由之路，发展会展业必须扩大对外开放。从国际上看，随着经济全球化的发展，世界会展业发展呈现出两种趋势：一是参与者国际化。参展商和参观者的国际化程度非常高，并通过互联网直接面对全球资源和市场；二是市场拓展海外化。发达国家的跨国展览公司为了提高国际市场占有率，纷纷瞄准海外市场，将一些品牌展会逐渐转移到其他国家，特别是亚洲国家举办。大连应认真学习和借鉴国际经验，积极扩大会展业对外开放，引进外资展览公司，强化大连办展主体；加强同其他国家（地区）及国际组织的合作，促进会展业与国际接轨，支持展览企业走向国际市场，促进展与会的互动发展。

（作者单位：东北财经大学）

参考文献：

[1]刘大可.会展经济学[M].中国商务出版社，2004年.

[2]马勇，肖软楠.会展概论[M].中国商务出版社，2004年.

[3]马勇，王春雷.会展管理的理论、方法与案例[[M].高等教育出版社，2003年.

[4]程红.会展经济：现代城市“新的经济增长点”[M].经济日报出版社，2003年.

[5]《大连统计年鉴》[J].1999～2008年.