浙江时代院线:大力开掘二三线城市市场

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇浙江时代院线:大力开掘二三线城市市场范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

浙江省衢州只是一个普通的地级市,此前,该市最好的影院全年票房最好的票房成绩也只有100多万元,但当浙江时代院线的触角深入衢州后,一切都变了。加入浙江时代院线的衢州宏泰电影大世界在开业的第二年就取得了600万元的票房,而同样在浙江时代院线旗下的萧山电影院更是在2009年获得了1600万元的票房。这类具有一定消费能力,又不能和大中型城市相比的地级市、甚至县级城市,在浙江时代院线的发展战略中占据重要位置,发展势头一路上扬。

记者了解到,浙江省目前除了有浙江横店、杭州星光、温州雁荡和浙江时代共4条本地院线外,还有万达、中影星美等省外院线,竞争之惨烈可见一斑。但靠着稳居杭州,辐射诸多二三线城市的发展战略,浙江时代院线牢牢占据浙江省55%左右的市场份额。2009年浙江时代院线放映电影场次达到28.8万场,同比增长27%;观众人数达到857万人次,同比增长52.48%;票房收入2.61亿元,同比增长61.68%,位居全国第七,票房收入高于全国平均增幅19个百分点。同时浙江时代院线中单座影院票房收入成功突破3000万元,票房收入100万元以上的影院达到25座,其中3000万元以上1座,2000万元以上2座,1000万元以上6座。

浙江时代院线总经理钱大钧表示,2009年浙江时代院线直营影院数量达到了15家,新开的4家影院就为时代院线带来9.7%的市场份额增加值。其中2009年浙江时代院线开业直营影院中的富阳时代电影大世界,开业3天,票房收入一路冲进代院线旗下影院前10位,今年1―4月观影人数达到了16万人次,票房突破了500万元。今年浙江时代院线将继续大力发展中小城市的影院建设,预计2010年直营影院数量将增加到20多家,银幕数达到380块左右,逐步开拓慈溪、永康、绍兴和上虞等地县城市的电影市场。

在浙江省会杭州的市场上,影院布局非常集中,在商业街庆春路、延安路的影院的就多达7―8家,隔一条马路,就有分属两个不同院线的影院面对面竞争。钱大钧认为,这样的密集度会造成票房的分流,单个影院的票房增长很难,影院往往容易做出非理性的销售活动,直接伤害到影院经营。相反在杭州的城东、城西和城北,影院数量就相对较少,地域市场相对来说很难在立项、审批时就做到合理规划。

钱大钧表示,在浙江本省经济发达地区,电影市场中的观影人群能占据城市人口的10%―20%,因此发展中小城市的影院也吸引了大量社会资本,如果前期选择地域的时候对于区域市场饱和度没有考量,在后期就可能出现同一区域内影院集中而导致的不公平竞争,这会明显拉长投资回报的周期,影院的成长期就需要花费更多时间。