e顺无处不在的小意外

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当行人接近的时候，手机中的LBS Apps 会向他推送QR 码的放置地点，用户寻找到QR 码并被图形勾起好奇心，拿起手机识别后，将会看到曾经发生在此地的意想不到的幽默小意外。

营销背景

e 顺是泰康人寿保险公司推出的一款在线销售的出行意外险，这款保险非常灵活，不仅可以保障远途出行，还可以保障日常短暂出行，价格最低为几元钱。用户可以根据个人需求定制。

但是在网络购物流行的今天，如何提升人们通过网络购买保险的兴趣？

营销目标

提高用户日常出行的保障意识，从而使e 顺获得更高的关注度。

策略与创意

我们的洞察： 中国已经是世界上发展速度最快的国家。在高速发展的同时， 我们的出行环境却不容乐观。人们在热衷于讨论和抱怨的时候却没有意识到在这样恶劣的环境下，其实我们每个人更需要一份保障。

我们的创意： 我们将e顺的信息融入日常出行环境，在熟悉的环境中放置一系列引发人们好奇的QR图形码。当行人接近的时候，手机中的LBS Apps 会向他推送QR 码的放置地

点，用户寻找到QR 码并被图形勾起好奇心，拿起手机识别后，将会看到曾经发生在此地的意想不到的幽默小意外。在用户一笑之余唤起他们的出行保障意识。同时，立即出现购

买保险的提示，用户点击后就可以立即登录泰康在线 手机平台购买个人定制保险。

环境中的QR 码图形： 小心被电梯拽住、小心空投“不明物体”、小心被地面紧紧咬住、小心藏在扶手下的、小心在转弯来 个“亲密接触”、小心“春光乍泄”、小心成为“污点人物”、 小心伸进来的“陌生之手”、小心成为“崂山道士”……

通过一段段幽默小意外视频，让用户体会到，在我们的出行中，意外是无处不在的。我们在视频结束时，提示用户当真正的意外来临时，你是否需要一份保障呢？并引导用户登录泰康在线手机版去订购一份保险。

执行过程/ 媒体表现

通过媒介互动通，向手机媒体以及Apps 上发送我们的广告。用户通过这些广告获知信息，参与活动。

营销效果与市场反馈

QR 总扫描数400 万次，视频被转发20 万次，搜索引擎e 顺搜索量增加15%，活动期间，网络实现30 万订单，引起很广泛的社会关注。

专家点评 ：葛承志 爱奇艺数

据研究院院长户外二维码+ 移动营销的案例最近一年来开始大量出现，但绝大部分的二

维码都是跟随传统的标准户外广告一起出现，部分用户对户外广告的习惯性忽视容易导致营销效果的损失，这个案例的特点在于将二维码与创意警示标志结合在一起，放在用户在日常户外生活中目光所及的位置，将实用性的警示标志转化为营销的起点，从而大大提高用户的接受度和好感，充分体现了“做‘有用’的广告”这一高超的创意理念。（该案例获2013 第

4 届金鼠标网络营销大赛手机无线营销类金奖）