高校体育产业化亟待开拓大市场

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体育产业作为近年来新兴起的一个市场，已经引起很多人的关注。众多学者就体育产业 化提出了很多见解，但大多是参照国外模式，强调的是以企业或个体等盈利性经营单位为主 体的产业化，而作为具有特殊地位的高校体育产业化的问题却涉及甚少。

由于计划经济的拖累，一方面高校体育产业发展滞后，而另一方面大批高校体育设施、人才、技术等资源处于闲置状态，未能充分发挥其作用，这是一种变相的国有资产流失，应 引起我们的高度重视。

高校体育产业化势在必行。体育产业化的实质是在适应社会主义市场经济的基本要求。 符合现代体育运动基本规律的基础上，开发体育的基本功能，把体育和经济紧密结合起来， 以增强体育自身的造血功能，建立体育经费的补偿机制，形成体育事业良性循环发展。改革 开放以来，随着体育产业化的推进，许多竞技体育项目通过走向市场，不仅扩大了社会影响 ，使群众更积极地投入到体育运动中去，而且还创造了巨大的经济效益。这样的例子很多， 如中国足球甲A联赛等；江苏省五台山体育中心每年上缴利润超过500万元，南京市体育馆上 缴利润超过200万元，并为社会提供了近千个就业机会。

高等学府汇集着年轻一代的精英，他们是未来社会消费的主体，其整体素质必将影响到 未来社会的体育素质。为了解决资金不足问题，推进高校体育的产业化将成为促进高校体育 工作的有效途径之一。

高校体育产业的潜力首先来自于其较完备的体育设施。据初步统计，全国近千所高校有 室内体育馆的占60％，而广东、上海、江苏等地则达到90％以上，部分学校甚至一校多馆； 田径场拥有率达95％以上，游泳馆、羽毛球馆、乒乓球馆、网球场地的普及率都达到50％以 上。随着全民健身的不断普及与深入，人们生活水平的不断提高，健康意识的不断增强，“ 花钱买健康”的观念深入人心，体育消费将会出现持续增长的局面。

高校体育产业化的重点在哪里?

从产业划分来讲，原本是以体育服务为主要产品的产业，属第三产业范畴。如今一、二 、三产业相互交叉、相互渗透的现象日益明显，因此，将体育产业仅仅界定为与体育服务有 关的产业已不够准确。我国目前存在的体育包括健身娱乐业、体育用品业、体育赞助业、体 育旅游业、体育彩票业、电视转播业、体育空间业、体育经纪人业与体育竞赛表演业等。结 合高校自身特点，分析现有的体育市场，高校体育产业化现阶段的重点应放在健身娱乐业比 较适宜，辅以咨询、人才与科技业、体育空间业和体育赞助业，待时机成熟亦可进入体育用 品业。

健身娱乐业是高校体育的重点发展方向。

我国体育健身娱乐市场于20世纪80年代初开始起步，随着《全民健身计划纲要》的颁布 ，90年代中后期体育健身娱乐业市场在我国迅速成长。目前已形成多种投资主体并存、高中 低档体育服务产品共同竞争的格局，在拉动内需、扩大就业方面正在发挥越来越重要的作用。

我校自1996年起就对内开放体育场馆，为全校学生提供乒乓球、羽毛球、篮球、排球、 足球、台球、网球、游泳等项目，取得了一定的经济效益。自2000年起，我们自筹部分资金 将学校体育场馆和体育设施改造更新，在此基础上全面对社会开放，与市健美操协会联合开 办了“中国药科大学130健身广场”，开设有氧健身操、街舞、形体、芭蕾、健美、少儿武 术、散打等10余种健身项目，吸引了众多消费者，取得了良好的社会和经济效益，同时也带 动了相关体育产品的销售，如饮料、体育器材、服装等。“以体为主，以体养体、多业助体 ，多种经营”，促进了体育部门运行机制的转换，增强了体育部门的自我补偿、自我发展的 能力和活力。

高校体育产业化的重点是健身娱乐业，而辅以咨询、人才与科技业、体育空间业和体育 赞助业也非常重要，相辅相成，联动发展，做得好，受益非浅。2000年、2001年度南京高校 排球联赛期间，我校男女排球队分别获得海南西普药业和南京伽侬公司的赞助，大大改善了 球队训练、服装、器械的条件，球队连续两年在比赛中获得甲组第一、第三的佳绩，同时为 企业的宣传推广作出了贡献，双方皆大欢喜。可见，体育广告业也可成为双方有利可图的新兴行业。