从周鹏到萨顶顶

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传说两生花花开时,某个人的人生将出现两种不同的境遇,就像一个人被分成了两半,一半生活在光明处,一半生活在黑暗处。正因如此,两生花的花语是指一种分离的人生和经历了许多挫折后涅的女性。1991年,法国导演克日什托夫•基希洛夫斯基的电影《薇罗妮卡的双重生活》中,薇罗妮卡对规训化的世界产生怀疑,并感受到了上天有灵,于是开始寻找自身的意义。在生活中,你是否也怀疑过自己冥冥中也将会有另一种完全不同的人生?

当“今生”的萨顶顶满载国际荣誉唱着梵文出现在乐坛时,其“前生”周鹏的资料也被好事者铺天盖地地公开于网络。一些乐评人将当今的萨顶顶总结为只是歌手周鹏改头换面后拷贝朱哲琴的自我营销,但萨顶顶却把这一切归功于“缘分”和“信仰”的力量,她认为周鹏和萨顶顶之间,相当于她认识自我、发现自我并实现自我的过程。但从分析一个歌手的角度出发,在唱片环境不景气的大趋势下,萨顶顶实现自我的每一部分都是成功运作一个歌手的典范。

创作包装 民族的世界的

随着日渐走红的歌曲《万物生》,萨顶顶的名字被大家所熟悉。2007年,于日本发行首张专辑《万物生》的萨顶顶以其神秘、梵文、自语、原生态、民族性等特质火速红遍全球。她的音乐获得了全球音乐最高奖“格莱美”音乐奖高级评委EricT.Johnson以及多位资深评委的肯定。“格莱美”方面甚至来函邀请萨顶顶赴美交流,这是“格莱美”成立亚洲地区常设机构几年来,首次对华人歌手发出邀请。随后萨顶顶一直马不停蹄地在各国巡演,在把中国音乐对外输出的同时,充分印证了“只有民族的才是世界的”这句话。

纵观娱乐圈,我们不难发现民族元素逐渐被带入流行,如拥有悠远文化底蕴的长调、呼麦就不止一次被带入流行领域,电影《花木兰》中的插曲就灵活运用了呼麦,令观众在观影之际大有眼前一亮之感。而萨顶顶也是凭借在歌曲中融入大量的藏族元素,将神秘的藏传佛教气息同古典和民俗音乐相结合,创造出了带有其浓烈个人特色的音乐,在国际乐坛掀起了一阵民族风。

知名娱乐策划人田金双表示,现在享誉国际的萨顶顶借民族曲风在世界走红,无疑归功于大众内心对民族的回归,也借助了老外对中国文化的好奇与想象,萨顶顶的幕后团队将中国原创音乐变成国际化载体,采取迂回传播的战术,先在国际扬名,再引发国内大众的好奇和盲从,令其知名度在国内水涨船高,从而真正做到墙外开花墙内香。

音乐 乐坛的“中国创造”

萨顶顶身兼歌手、词曲作者、编曲、音乐制作人、编舞、舞者多重身份,并成为“中国第一个用梵文演唱歌曲”的歌者,很多网友质疑她的词曲创作、编曲编舞难道无师自通?对此萨顶顶只给出了“缘分”二字,我想或许她就是那种能跨越技能,将本能变成才能的天才吧。

“我觉得歌唱是先于文字的人类第一语言,就是说人在不会说话之前已经创造了音乐,而每一种语言也都是具有乐感的,梵文就是最具旋律美的一种。我总觉得大家就算听不懂我在唱些什么,也能听懂里面流淌的旋律和喜怒哀乐的感情。人有时会遇见你的兴趣,我突然对梵文感兴趣,然后一直研究它。研究到你觉得它有旋律性了,可以把它唱成音乐了,这时候我就变成了一个曲作者。”除了梵文,她还有更让人听不懂的“自语”,这几乎成为萨顶顶音乐的标签,更被环球唱片亚太地区总裁MaxHole称为“与神交流的语言”。

萨顶顶解释“自语”道:“每首歌都有自己的命运,不是强求的,不是说我还没写之前,就决定了要用什么语言。当我发现一首曲子已经没有办法用任何语言填进去的时候,自语就是最好的表达。”每一次“自语”,仔细听来竟都差不多,萨顶顶说自己没有刻意去记,而是跟着旋律找到当时写歌的心情,自然说出来的“话”也就没有多大差别。这让我想到窦唯的“窗外、天空、脑海、无穷”,当创作者将旋律发挥到极致时,歌词里唱些什么已显得不那么重要,只有听和感受的过程才是最真实的。

曾参与制作《万物生》的音乐人高晓松说“萨顶顶是个能歌唱生命的音乐人,她有非常好的文化底子,她心里有音乐,有讴歌生命的欲望,没人能包装出一个萨顶顶来,就像崔健和罗大佑是能包装出来的吗?萨顶顶对音乐有自己明确的想法,她能让录音棚变得特别开阔,就像在草原上歌唱一样。”

中国流行音乐经过二十几年的发展,能够走出国门的流行音乐歌手,除了朱哲琴和萨顶顶,寥寥无几。萨顶顶让老外听到的不再是模仿他们嘻哈和R&B的“中国制造”,而是真正具有东方特色的音乐,而这种音乐正在作为文化输出的载体,让世界见识着“中国创造”。

更名 只为追忆母系

走红的萨顶顶被人翻出陈年旧事,指她就是当年的歌手周鹏,随着她的声名大噪,“揭发”一词用在她的身上显得格外刺眼。但借用郭德纲的名言“当大家都开始骂我的时候,我才知道自己真的火了。”大家都找萨顶顶的茬,证明她真的火了。

原名周鹏的萨顶顶是个山东籍汉族女孩,毕业于艺术学院首届通俗唱法本科班,2000年参加第3届CCTV全国青年歌手大奖赛,获专业组通俗唱法银奖,同年发表电子舞曲风格的专辑《自己美》,随后接连两年亮相于央视春晚。2002年后,歌手周鹏在歌坛销声匿迹,开始游历各国采风,为她的音乐创作汲取养分。其中、印度让她与藏传佛教结下不解之缘,并师从藏传佛教白教二法王,进而萌生“瑜伽密”系列的原始创作动机。2005年,从里到外洗涤一新的周鹏,以萨顶顶这个极具民族神秘特色的名字重新出现在大家面前,于是,周鹏作为两生花的前世完成了自己的使命。周鹏时代的复古电子舞曲远不如《万物生》中那种心理暗示下的对、那种将标签稍加拔取就无从辨别的佛与禅,更值得追随。要维护“萨顶顶”更加彻底、饱满和立体的形象,就必须排除一切干扰,包括过去那未加雕琢的形象。唯有如此,才不负那些在各领域中艰苦的学习、探寻与磨练。

对改名这件事,萨顶顶说:“现在改名的人很多,我改名只不过是为了追忆母系,我外婆是蒙古族,萨是表示和外婆的情结,而顶顶没有特别的意思。”的确,在演艺圈,改过名的艺人数不胜数,但改名能否转运,则不是可轻易论定的。

造型 特立独行贵在坚持

舞台上的萨顶顶总是头戴华丽的头饰、身穿有浓郁民族风的艳丽服装,或大红,或鲜绿。这些装束成了萨顶顶音乐之外被人记住的强烈标记。《英国每日电讯报》在介绍萨顶顶时说,她的服装堪称一绝,集各种颜色、面料于一身,代表不同的时代、地区和文化。

“其实我穿的一部分服装是我国很著名的一个叫屈丁南的服装设计师免费提供给我的,他一直致力于我们民族特色服装的国际推广。包括我在英国的万人演唱会,美国的纽约、洛杉矶、旧金山巡演的服装,都是屈老师免费提供给我的。”萨顶顶说。造型方面,老黑和舟舟都是她经常合作的知名化妆师。为萨顶顶设计造型对化妆师来说是个有发挥和挑战性的工作,在他们眼中,萨顶顶的造型更像是一件直通国际的“艺术作品”。于是,萨顶顶带着屈丁南和老黑、舟舟他们的“艺术作品”到国际巡演,而他们也帮萨顶顶完善其形象包装,彼此达成共赢。

在娱乐圈,特立独行的着装的确能给一个艺人很高的辨识度,而在特立独行的基础上,坚持,成了取胜的唯一法宝。自以萨顶顶出现后,她坚持民族造型,在舞台、媒体和生活中都是如此,甚至在她博客中展示的其国外和香港演出后逛街的生活照,也穿着复杂华丽的民族风格服装。照片中独特装扮的萨顶顶站在国外繁华的街道上,就像一个流动的行为艺术,让逛街的老外纷纷侧目。从这个角度上看,萨顶顶和Lady Gaga有异曲同工之处,即坚持风格,每次亮相都不让观者失望。

表演 用歌舞带观众“入境”

初看萨顶顶的舞台表演,手持扇子加武术元素和华丽的民族服装,多少会让人联想到韩国歌手李贞贤,但接着看下去,感觉又不一样,好像有很多即兴的东西。问她为什么会有这样的舞台表现形式,萨顶顶说“我第一张唱片的表演还有一些舞蹈设计和框架,到第二张舞蹈方面力求在舞台上没有任何设计、铺陈和框架,就是想跳就跳,变成了很多即兴的东西,可能一次即兴下来觉得有些地方可以保留,那这个时候我就变成了编舞。并没有大众想象得那么复杂,只是在我在工作的过程中一步一步自然实现的。”

舞台上唱着梵文,酷酷的萨顶顶,有种忘我的境界,让人觉得她像是在用歌舞与神对话,也自然把观众带到了歌曲意境中不能自拔。像比约克、王菲,越是专注于音乐就越能引得观众痴迷,因为当一个人专注于某件事时,从头到脚都散发着吸引力,而那些过于注重舞台表演的歌手,最终只能打着跟观众互动的旗号,落个要掌声的印象。

渠道环球搭建的全球

“直销”

英国《卫报》称萨顶顶是“第一个在西方世界获得一流名望”的中国音乐人。萨顶顶的音乐得以在全球进行“直销”,全仰仗其唱片公司环球的国际化平台,毕竟它是全球最大的商业唱片公司,难怪萨顶顶一开始就只奔着环球。“我做第一张唱片时就决定要签环球唱片,其他公司都不考虑。”萨顶顶明白只有环球能给她最大的平台。

时任环球唱片北京地区首席代表的付宏声,用“惊艳”来形容初次听到《万物生》时的印象,“我觉得这是一种与众不同的音乐,它有西方的电子音色,有东方旋律的律动。”最后成为萨顶顶经纪人的他,是萨顶顶事业走向高峰的“幕后推手”。2006年5月,环球天韵签约萨顶顶,之后,萨顶顶开始了自己的“世界音乐”之旅。

2006年9月14日,萨顶顶带着精心制作的《万物生》,还有何训田(朱哲琴的制作人)参与制作的《神香》,穿着一身大红色、具有浓郁风情的民族服装惊艳亮相于环球唱片在日本东京举行的世界年度峰会。这个峰会相当于环球唱片内部的产品订货会,来自全球70多个国家和地区的环球子公司,会选出一个代表自己洲的新秀去现场表演,如果新秀的表演能引起其他国家代表的兴趣,代表们会主动“找上门来”。时任环球唱片亚太区总裁的许智伟,选了萨顶顶作为亚太区唯一新人代表参加当天演出。“演出还没结束,许智伟就告诉我,你们的护照会被全部盖满”。付宏声谈起萨顶顶当时在环球年会上的表演,还满脸激动。当晚,萨顶顶接到了美国、法国、德国、英国、意大利等多个国家代表的盛情邀请,希望在其国家发行《万物生》,萨顶顶的专辑自此便成了“全球的案子”。

2007年6月25日,萨顶顶新专辑在日本东京涩谷的亚洲俱乐部举行全球首发式,获得日本主流媒体的一致好评。包括NHK、横滨电台、每日新闻等20多家媒体一致认为萨顶顶的音乐极富想象力,是很多艺人都无法比拟的。的确,萨顶顶凭其无法比拟的特性,如愿以偿地登上了环球唱片的登机坪,顺利飞往国际。

营销 “出口转内销”的

成功典范

如果说环球唱片的内部峰会为萨顶顶叩响了通往“世界”的大门,那么2008年4月在英国伦敦的BBC音乐大奖就是萨顶顶成功打开欧洲市场的关键一笔。“念到我名字的时候,我还半天没有回过神来,要不是旁边的付付(付宏声)扶我,我都腿软得站不起来了。”萨顶顶笑着,她明白这次获奖对她来说意味着什么,这比任何商业宣传都来得有效。随后,BBC向全球直播了萨顶顶在阿尔伯特皇家剧院的专场演出,这也是BBC世界音乐节上唯一一场向全球直播的演出。

获奖后的萨顶顶马不停蹄地开始了全球巡演,从参加世界最大的音乐节之一的WOMAD音乐节开始,不到一年的时间内去了十几个国家巡演,做了20多场音乐会。可萨顶顶却笑言“这离每年100场演唱会的目标还差得远。”从BBC世界音乐节捧回亚太区世界音乐大奖时,几乎所有人都开始谈论“朱哲琴接班人来了!”。

萨顶顶和朱哲琴确实有相似之处,她们的音乐都有令西方人着迷的“东方元素”,也同样被冠以“世界音乐”的名号。不同的是,朱哲琴仿佛停留在“出口”阶段,在国内几乎不做宣传,而萨顶顶正在开始自己的“内销”之路。近来经常参加各种娱乐活动和商业演出的萨顶顶,在《快乐大本营》表演她的舞蹈和“自语”,在电影《锦衣卫》的会上,作为该电影主题曲演唱者的她穿着一身金光闪闪的长袍看似不太搭调地坐在甄子丹身边。萨顶顶正在以其自身非主流的艺术表现形式不断出现在国内主流媒体上,虽然看似不太搭调,却也赢得了更强烈的眼球效应,而大家对她的关注也将会逐渐转向其音乐。不断刷新的国际荣誉使萨顶顶带动了更多观众或发自内心的喜爱或不明所以的盲从,进入了事业的又一个阶段,希望在接下来的每个阶段里,她都能一路顺畅。

大概就是这样吧,一生中出现两次,电子芭比的“前世”,神烟缭绕的“今生”,浓妆下难有停息的演出,让人难辨真伪到底哪一个她才是真实的她。大概正如张爱玲所说,当真要迎合某种趣味,必须就是那种趣味中人。周鹏,或者萨顶顶,或者“她”,她们的期待和努力终于一一实现。作为她,不管是汉语、自语或是梵文,唱着喜欢的歌就好;作为你,不管喜欢或质疑,认真地听她唱歌就好。

作为一个艺人,就像高晓松说的那样,萨顶顶的成功已然超越了商业运作的范畴。在策划这个选题之初,我也世俗地想为自己对萨顶顶的诸多疑问找到一个自己认为合理的解释,但到最后却发现,这就像对着梵高的向日葵问它盛开的目的一样可笑。在这个社会中,我们被灌输的价值观往往是“你应该做什么样的人”,而不是“我要做什么样的人”,所以崔健、王朔、韩寒、窦唯、萨顶顶等,才会显得那么与众不同。