隆庆祥:由老店复业开始的“二次创业”

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隆庆祥只用了3个月的时间决定将全国管理总部迁往北京。企业因市场而变，北京市场的强烈反映使隆庆祥迅速转变思维，快速调整和反馈。

2011年8月29日，隆庆祥在北京金宝街复业。这次重要的战略转移在隆庆祥看来，是一次“回归”。

在北京奢侈品云集的王府井金宝街，一家标有“量身定制私人裁缝”的店铺静静地坐落在这里，门口由大红绣球装饰的木制招牌古色古香，隆庆祥三个字异常耀眼，体现着低调而奢华的中国风格元素。

这是隆庆祥在北京复业后的第一家店，从2011年8月28日老店复业，隆庆祥只用了3个月的时间就决定将管理总部迁往北京。这不是一个仓促的决定，而是隆庆祥在北京找到了战略扩张最佳的契合点。在隆庆祥看来，这次重要的战略转移是一次“回归”。

隆庆祥前身“袁氏制衣”起源于北京，隆庆祥企业（以下简称隆庆祥）董事长袁小杰先生只是把这个在河南生根发芽的企业搬回了北京，这次迁移是隆庆祥“第二次创业”的开始。

老店复业的光荣梦想

老店复业，传承着隆庆祥坚持传统的光荣与梦想。袁小杰祖上即为制衣世家，精湛工艺代代传世。

袁氏先祖为明穆宗隆庆帝专制裙袍，得赐御封。到了清代，袁氏先祖兼收并蓄，将皇家裁作和织造工艺与民间技术相结合，成为裁制技术的集大成者。

晚清，时局动荡，袁氏北京老店被迫关闭。袁氏先祖远涉重洋，开始近一个世纪的流浪。他们把东方服饰特点和祖传的手工缝制技艺与西方先进的设备、版型设计相结合，创造出独具一格的袁氏服饰设计制作技法。

上世纪90年代，袁小杰在中原重起祖业，为感念祖上功绩便将店铺命名“隆庆祥”。隆庆祥坚守着祖辈“天眷独厚”的理念，忠于“顶级专属”的定制理念，立志于“传承更发扬”的创新精神，由西方工艺体现中国特色，成为“新东方定制”的代表之一。目前，隆庆祥已成为中国规模最大的专业量身定制服饰企业。

2011年，隆庆祥决定走出河南，寻找创业初期就拥有的梦想——复业北京老店。在进军北京之前已对市场进行了充分的调研，特意选在北京奢侈品聚集的王府井金宝街开设第一家店。一开始，北京市场是以分公司的形式发展，把营销企划总部搬到北京，一方面支持北京，另一方面用北京先进的营销理念指导其他区域的营销。

在这个过程当中，隆庆祥敏锐地发现在三线城市遥控一线城市，有比较多的难度和问题，如对一线消费者反馈不够迅速，河南思维也难以满足北京这样一线国际大都市的客户及管理等需要。在这个渐进的过程中，集团高层根据市场需要，逐步将管理总部搬迁到北京，前后不超过3个月时间。完善的市场调研与迅速的反应速度在隆庆祥完美地结合。“当时还没有决定将管理总部迁往北京，只是分公司建立以后，立刻发觉北京的市场和视野高度完全不同，这不正是隆庆祥战略扩张想要的吗？”隆庆祥总裁郭瑞说。

无论是服务抑或是产品款式上，提升是隆庆祥的关键词。隆庆祥西服在设计与面料等方面的档次得以提高。

同时为了适应更为时尚的眼光，隆庆祥更创新出了更多与国际接轨的设计。“这里的客人要求更高，他们见识也更多，知道自己需要什么样的面料和款式，在北京，很多顾客要求将西裤做得更贴身，裤腿更细，这在河南是不太多见的。”一位在北京隆庆祥工作的量体师告诉记者。

北京、南京等城市更高层次的需求也让隆庆祥将眼光放在了最重要的因素上——服务。

一脉相承的定制服务

在北京王府井，如果你想买一套10万的西服或者上百万的珠宝，只要你有钱，随时都可以实现。已经极其成熟的高端消费市场看似平静的表面之下，其实竞争不断。任何人都可以在这里开店经营，同时也要面临最激烈的竞争。