全国重点大型零售企业化妆品品牌销售月度监测资料(12月份)

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根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业化妆品销售月度监测显示，2003年12月化妆品类销售额同比增长15.2%。

一、护肤品全国市场品牌监测情况

前十位品牌市场综合占有率总和为68.1%，较上月再升4.0个百分点。本月前八强品牌都来自于上月榜上。玉兰油市场销售进一步看好，市场综合占有率较上月提高5.7个百分点，优势更加突出。欧珀莱保持在第二的位置不动，市场综合占有率回升到10%以上。欧莱雅终于起步前进，本月高升两位，入主第三强。大宝让出其位，退至第五。羽西不进不退，依旧出现在第四强。美加净排名逐月上升，本月连升三级，位居第六。小护士原地踏步，停留在第七的席位。隆力奇近来风头正劲，本月仍在十强中占据一席之地。旁氏和蝶妆最新加盟，而上月刚刚入围的采诗终于不敌，本月悄然退出。

* 分地区护肤品品牌市场综合占有率排名情况

华北地区：前五强品牌经过上一轮明显调整，排名格局渐渐稳定。玉兰油和欧珀莱双双高居榜首，市场综合占有率超过20%。本月玉兰油蝉联地区冠军，市场综合占有率较上月回落1个百分点。欧珀莱紧追不舍，市场销量稳中有升，与排在其前的玉兰油仅相差1%。欧莱雅、羽西和大宝依次名列第三至第五位，三者再接再厉，市场综合占有率均有不同程度增长。郑明明自上月起排名继续上升，本月再进两位，名列第七。郁美净再度上榜，在第八的位置止步不前。上月与前十交错而过的资生堂，本月出手不凡，一步跨入十强中段。

东北地区：从上月榜上延续下来的八位品牌大多各就原位，可见这些品牌在该地区市场地位趋于稳定。玉兰油再度夺魁，市场综合占有率从上月20.73%升至21.69%。位居第二的欧珀莱作出相同反应，市场综合占有率也较上月提高了1个百分点。欧莱雅连续出现在第三强，本月销量迅速回升，逐步缩小和欧珀莱的差距。大宝和隆力奇保持上月格局，依次名列前五强的后两位，其中隆力奇在销量上仍胜一筹。美加净和小护士未走出后三之列，本月两者位次对换，小护士暂时领先，成为第八强，美加净退至其后。高丝从前十之外走入第七的席位，将上月同一位置的爱茉莉挤至榜外。

华东地区： 玉兰油独领，市场综合占有率渐渐回升，本月为23.70%。欧珀莱魅力不减，本月回升一位，重登地区亚军的宝座。欧莱雅和羽西则以和上月相同的排名顺序再现前五，两者同步前进一位，依次排在第三和第四位。国产品牌美加净进步明显，本月连升两级，跨入前五强之列，与众多国际知名品牌相抗衡。大宝未能坚持在十强前列，本月落至第六位。蝶妆和郑明明继上月后保留在前十，本月均上升一位，分列第七和第九。上月距离前十最近的清妃和雅倩，本月终于如愿以偿，双双入围。

中南地区：玉兰油销势强劲，本月市场综合占有率增长速度明显加快，在榜上遥遥领先于其它品牌。羽西东山再起，从上月第七跃至第二，成为本月地区亚军。大宝和小护士仍居前五强的后两位，排名争夺更加激烈，小护士最终胜出，荣列第四，大宝仅以0.5%之差屈居其后。欧莱雅和欧珀莱座次仍在上升，本月双双前进两位，依次名列第六和第七位。雅芳脱离榜末位置，升至第九。上月与前十只差一步的旁氏，本月勇创佳绩，跻身三甲。而上月曾在前三的强生和采诗，本月均已落榜，其中采诗暂居前十边缘的第十一位。

西南地区：玉兰油、羽西、隆力奇、欧珀莱、雅芳和美加净再度角逐本月前六强。玉兰油稳坐第一把交椅，市场综合占有率继续回落，本月降至20%以内。上月已闯入十强前列的隆力奇，本月再创新高，凭借出色的销量一举登上第二的宝座，市场综合占有率较上月提高5个百分点。羽西则被挤退一位，成为第三强。欧珀莱相对稳定，第四的位次没有变化。雅芳和美加净连续两个月位居十强中间两位，本月美加净业绩更佳，升至第五，雅芳排在其后。老品牌百雀羚本月仍坚持在榜上，排名稳步上升，名列第八。小护士和雅霜顺利上榜，进入本月十强。

西北地区：入围本月前五的品牌与上月并无两样，但排名格局已被打破。玉兰油销势稳定，市场综合占有率保持在上月26%左右的水平。羽西卷土重来，本月迅速返回原位，重新出现在第二的位置。欧珀莱市场销量持续上升，本月一鼓作气，成功进军第三强，两者市场综合占有率均在9%左右。大宝有所不敌，本月连降两位，名列第四。小护士坚守原位，再现第五强。后五强品牌中雅倩升幅最大，从上月第十升至第六，旁氏与之业绩相当，排名紧随其后。欧莱雅未能坚持在上月第六的位置，本月跌回第九。丁家宜继续后退，最终出现在第十强。

二、彩妆品全国市场品牌监测情况

本月前十位品牌市场综合占有率总和为67.8%，较上月下降3.7个百分点。上月前八强品牌风采依旧，本月再度跃然榜上。美宝莲遥居榜首，市场综合占有率较上月下降4个百分点左右，但仍超过20%。羽西和欧莱雅依次名列第二和第三，两者差距较上月有所拉开。曼秀雷敦销势看好，本月离开后三，直取第四强，市场综合占有率与排在其前的欧莱雅相差甚微。欧珀莱位次稳定，再现十强中游的第六席。露华浓仍居后五，本月略有波动，成为第八强。雅芳和玉兰油未能在前五强内站稳脚跟，本月双双退出，分别位居第七和第十。位居上月榜末的郑明明和蝶妆，本月落至前十之外的第十二和第十三位。

* 分地区美容彩妆品牌市场综合占有率排名情况

华北地区：美宝莲在该地区销售势头强劲，本月市场综合占有率增长近4个百分点，正向40%冲击，占据市场绝对优势。欧珀莱和羽西坚持在前三强内，两者表现不一，欧珀莱市场综合占有率稳中有升，一举冲破10%，羽西则从上月的9.64%降至7.97%。欧莱雅实力不减，从上月第六升至第四，成为前五强中唯一的新成员。露华浓稳居前五之列，本月后退一位，名列第五。CD不甘落后，走出榜末一席，成功夺取第六强。郑明明和玉兰油步调一致，本月双双前进一位，依次名列第七和第八。曼秀雷敦波动频繁，出现在本月后五强内。红地球击败其它众多对手，顺利过关，跻身十强。

东北地区：美宝莲独占鳌头，市场综合占有率为26.36%。羽西销量大增，本月高升两位，一举抢占地区亚军的宝座。欧莱雅则被挤退一位，屈居第三强，但市场综合占有率与排在其前的羽西同在9%左右。本月玉兰油表现突出，排名位次扶摇直上，从上月第十跃至第四。欧珀莱上月第三的位次不保，本月连退三步，排名第六。上月前后相邻的雅芳和Za，本月一升一降，雅芳稳步上升一位，顺利入围前五强，Za退至第八位。位居上月十强边缘的露华浓和爱茉莉，本月稍作努力，双双上榜，分列第七和第九，雅素和贝丽丝则被替换而下。

华东地区：和其它地区相比，该地区十强最为稳定，入围本月前十的品牌和上月完全一致。美宝莲、欧莱雅和羽西前三强的排名格局一如上月，其中美宝莲和欧莱雅销量略有下降，但美宝莲依旧占据领先优势，市场综合占有率高达34.39%。欧莱雅和羽西实力相当，市场综合占有率只相差0.8个百分点。后七强品牌座次大多调整。欧珀莱奋起直追，从上月第七升至第四。曼秀雷敦让出其位，退居第五。上月相距甚远的蝶妆和露华浓，本月同时反向波动两位，最终上下相邻，两者不相上下，市场综合占有率同为3.1%左右。雅芳和清妃再现后三之列，本月位次互换，清妃连进两位，入座第八强，雅芳退守第十。

中南地区：和上月相比，十强品牌变动明显，榜上半数品牌均已更新。美宝莲实力依旧，本月重新夺回地区冠军的宝座。大宝业绩突显，成功入主第二强，且步步紧逼排在其前的美宝莲。上月未及入围的曼秀雷敦，本月格外看好，直接闯入十强前列的第三位。羽西继续保留在前五强内，本月下降一位，位居第四强。欧珀莱原地不动，保持在上月第六的原位。再度上榜品牌中，欧莱雅波动最大，从十强中游退至下游。雅芳虽坚持在本月榜上，但不敌新上榜品牌，占据榜末一席。名列上月榜首的玉兰油，本月大幅回落，未在前十出现。采诗经过不断努力，有幸成为十强的新成员。

西南地区：以美宝莲为首的九位品牌继续出现在本月榜上。美宝莲市场销售仍处于波动之中，市场综合占有率从上月34.70%降至32.85%。羽西牢牢占据第二的席位，市场综合占有率稳中有升，本月为12.66%。卡姿兰近来表现出色，一直名列前茅，本月连跳两级，荣登第三强的宝座。欧莱雅在前五强中稳占一席，名列第四。雅芳和玉兰油势均力敌，本月再次相邻，两者同时上升一位，双双落座十强中部。上月前五强中唯有欧珀莱一位退出，位居十强后列。露华浓未见起色，本月退后两位，排名第十。在许多地区都榜上有名的曼秀雷敦，在该地区也大有收获，有幸加盟本月前十。

西北地区：本月前五强品牌阵容整齐，均为上月榜上成员，其中雅芳、美宝莲、羽西和欧莱雅前四强的排名顺序丝毫未变。雅芳独树一帜，在该地区稳占十强之首，本月市场综合占有率略有下滑，但仍超过25%。美宝莲屈居第二，与排在其前的雅芳保持一定差距。羽西和欧莱雅连续两个月出现在前四强内，本月同步前进，市场综合占有率均有不同程度上升。奥斯曼始终活跃在该地区榜上，本月高升一位，加入前五强的行列。和上月不同，本月全国性品牌重又占据上风，欧珀莱、玉兰油、清妃和兰皙欧等纷纷重返前十。

三、美发用品全国市场品牌监测情况

本月前十位品牌市场综合占有率总和为56.6%，较上月下降0.8个百分点。以温雅为首的五位品牌连续两个月位居榜上前五强。本月温雅稳居十强前列，市场综合占有率为12.74%，是唯一保持在10%以上的品牌。美涛第二的位次不变，市场综合占有率稳中有升，正逐步向10%靠近。迪彩市场销量始终突出，第三强的位置相对稳定。欧莱雅和好迪再现前五强的后两席，两者各就原位。后五强品牌大多有变，上月曾居后三的雅倩和丰采，战胜其它众多对手，继续出现榜上，且排名有所上升，丰采进步明显，从上月第九升至第六，雅倩稳步上升一位，入座第七。现代、发丝和卡尼尔三位品牌相继入围。

* 分地区美发用品牌市场综合占有率排名情况

华北地区：欧莱雅和温雅稳坐该地区头两把交椅，本月欧莱雅销势不减，市场综合占有率增长2.8个百分点。温雅紧追不舍，市场综合占有率从上月9.72%提高到12.75%，两者由此拉开了和其它品牌之间的距离。光明销售业绩持续上升，第三的位置更加稳固。美涛波动明显，本月离开后三，直取前四，市场综合占有率与排在其前的光明相差无几。迪彩和桃丽丝未能在前五强内站稳脚跟，本月同时退出，依次名列第六和第七位。雅倩终于离开榜末位置，进入第八席。新入围品牌中好迪抢先一步，直接入座第五强。而上月十强成员貂油、法丝和久美为宝，本月先后落榜。

东北地区：在新一轮角逐中，温雅以15.06%的市场综合占有率又一次夺魁。侬丝和美涛继续争夺前三强的后两位，本月美涛略胜一筹，荣登地区亚军的宝座，侬丝以近1%之差屈居其后。上月错失前五的彩蕴，本月奋起直追，终于成功夺取第四强。欧莱雅、貂油和桃丽丝三者步调一致，本月离开后三强，同步前进两位，以和上月相同的排名顺序依次占据第六至第八席。章华有所不敌，本月连退数位，出现在第九。上月等候在前十边缘的营彩和卡尼尔，本月都已上榜，其中营彩表现颇佳，成为前五强的一员。

华东地区：美涛和温雅两大品牌在该地区市场业绩突出，在十强中保持领先，市场综合占有率分别为16.63%和12.39%。欧莱雅名列第三,销售势头平稳，市场综合占有率和上月大致相同，仍在8%左右。雅倩和好迪稳居前五强中的后两位，上月两者业绩相当，本月渐有差距，雅倩领先好迪1.8个百分点。本月后五强品牌中只有迪彩和蜂花两位保持不败，继续榜上有名，蜂花连升两位，排名第八，迪彩让出其位，退居其后。上月与十强擦肩而过的卡尼尔，本月捷足先登，步入十强中游，美源和丰采则随后而至。上月十强成员光明、雅黛和侬丝均与本月前十无缘。

中南地区：上月前七强品牌顺利过关，继续保留在本月前七之列。迪彩牢牢占据第一的宝座，市场综合占有率较上月下降3个百分点。温雅始终名列前茅，第二的位次基本稳定，市场综合占有率保持在10%以上。美涛和丰采互不相让，本月座次互换，丰采凭借出色的销量，顺势高升一位，跻身前三强，美涛退守第四位。伊卡璐和法丝继续徘徊在前十中间的两个席位，本月法丝大获全胜，成为第五强，伊卡璐落于其后。现代以静制动，连续两个月坚持在第七的位置。后三强品牌全部更新，卡尼尔、无限美和章华先后上榜，将久美为宝、貂油和欧莱雅取代而下。

西南地区：好迪一举夺冠，市场综合占有率从上月12.79%升至14.42%。匠人销量回落，市场综合占有率较上月下降不到2个百分点，但第二的位次未受到影响。温雅、洁丝、美涛、貂油和侬丝五位品牌排名争夺激烈，再度角逐第三至第七强。洁丝继续努力，本月再进一位，荣列第三强。温雅和貂油同时反向波动两位，依次出现在第四和第五席，两者市场综合占有率相差甚微，同为9.3%。美涛排名略有下滑，名列温雅之后，但在销量上仍具潜力。只有侬丝稳定性最强，第七的位置依旧不动。现代稳扎稳打，本月上升一位，渐渐离开十强后列。

西北地区：温雅一马当先，市场综合占有率领先其它品牌6个百分点以上。美涛和迪彩继续活跃在前三强，本月迪彩向前迈出关键一步，荣升为新一届地区亚军，市场综合占有率在10%以上。美涛上月第二的位次不保，退守第三强。欧莱雅实力尚存，本月迅速撤离十强后列，直线而上，夺得第四。现代稳居前五强的最后一位，不作任何变动。好迪退出前五，下降三位，成为第七强。雅倩和久美为宝仍未离开后五强，分别从上月第六和第八，落至十强的最后两位。新上榜品牌彩蕴和艾戴利莎表现不错，分列第六和第八强。