农业品牌化 各国有妙招

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随着农业领域国际竞争的日益激烈，农业综合竞争力变得至关重要，为此，世界各国愈加重视农产品区域品牌保护。推行农业品牌化，抢占市场先机，各国使出了浑身解数。

美国：善借“东风”

美国新奇士（Sunkist）桔农协会是美国10个最大非营利性购销合作社之一，主营柑桔销售。“Sunkist”商标在全世界各行各业的商标中排名第47位，品牌市值超过70亿美元。

新奇士协会建立了一套高效的管理和决策系统，聘请专业人士对产品实行销售策划。如1999年中美签订中国加入世界贸易组织（WTO）协议后，该协会就组织了快速抢滩中国市场的成功策略：3月24日，一个装满20吨“新奇士”橙的集装箱从美国长滩离港，与中国进行“入世”谈判的美国首席贸易代表巴尼舍夫斯基、美国农业部副部长为它“送行”；当夜，“新奇士”促销团抵达上海，促销团人员一下飞机就抢先举行了新闻会；接着，促销广告实行地毯式轰炸；最后，“新奇士”橙走进中国各大城市的超市货架。

法国：文化先行

法国是世界第三农产品出口大国，法国酒及法国食品一直在全球享有极高的声誉，这与法国农业部和法国食品协会（SOPEXA）大力推进法国国家品牌建设有着直接的关系。为了提升本国农产品的形象，法国的农产品品牌建设促进机构举行了多种活动，例如在许多国家推广“法国生活方式”、“法国美食”展览。还邀请24个国家3000多名酒服务生参加品酒大赛，向全世界推广法国酒的知识和魅力。

日本：财政扶持

日本将品牌概念上升到销售、生产、质量管理各方面，把过去只支持当年的发展转变为持续支持3 年发展；同时，对区域品牌的发展给予积极建议，从外部招聘律师、制作商、设计商等。设立农产品和食品区域品牌化发展基金，对农产品加工业的开发、商标的申请、样本的展示进行财政支持，目标是在25个地区支持农产品品牌发展并确保金额达到1.8亿日元。 

泰国：保护品牌

泰国政府注意加强对“泰国香米”品牌的保护。一方面，利用原产地标识保护，维护和保障大米的国家品牌和利益；同时，为了促进出口，泰国商业部为香米专门注册一个商标，符合出口标准的米商将统一使用此商标向外出口，目前已有26个大米出口商被批准使用此商标。泰国对“香米”品牌的建设和推进，使其大米贸易在竞争激烈的国际市场上取得独特的优势，有效地保护了本国稻米产业的地位。 

（本刊综合汇编）